6月19日，杭州市旅遊協會“會員日”暨新天地集團首屆文商旅創新發展合作大會舉行。會上，國家旅遊研究院文化旅遊研究基地釋出了《文化旅遊發展報告》（以下簡稱《報告》），與會嘉賓分享了旅遊市場正在經曆的結構性轉變以及文商旅融合發展的新趨勢，這場含“新”量很高的大會為到場的文旅從業者帶來了新的啟迪。
文商旅融合的“新實踐”
《報告》指出，近兩年國内旅遊市場蓬勃發展、活力再現，但是市場下沉趨勢以及遊客的多樣化和個性化需求明顯的特征愈來愈顯著。康養遊、自駕遊、旅居結合的休閑度假遊正在成為主流。相比以往，遊客對“質價比”更為關注，“玩法”已經逐漸取代目的地，成為影響人們旅遊消費決策的主要因素。
随着旅遊市場新需求的不斷湧現，對市場各營運主體的文商旅融合能力提出了越來越高的要求。
“新天地集團的文商旅産業鍊中，文化是高度、商業是厚度、旅遊是廣度。”新天地集團董事長劉文東在主題演講中重點介紹了新天地集團對文商旅融合的了解與實踐。他說，深厚的文化培育決定了項目能夠達到的高度，“文化”是一個文旅項目的靈魂和活水之源。新天地旗下各個項目最顯著的特點便是它們的文化屬性。
杭州新天地項目脫胎于原重機廠的城市更新改造，保留了四幢老廠房作為核心區，形成了獨特的工業遺存文化，融合演藝、商業街區、酒吧與藝術展演，成為當下年輕群體表達獨立個性的理想場所。位于長興的唐潮十二坊是唐朝貢茶院舊址，也是茶聖陸羽創作《茶經》的地方，在唐風建築的基礎上，深度演繹漢唐潮流，弘揚貢茶文化，為遊客打造了一個可沉浸式體驗漢唐氣韻的康養度假勝地。千島湖畔的文淵獅城以新安文化為藍本，一比一複刻了沉沒于湖底的擁有一千四百多年曆史的獅城，将當地非遺融入建築與街區之中，活态化再現了獅城繁華。此外，傳承巴渝文化的重慶十八梯以山城梯坎和吊腳樓建築為主體，保留七街六巷的建築肌理。将煙火氣和時代繁華有機融合，為重慶市民再造了一座新地标。
中央活力區的“新發展”理念
随着大衆旅遊的不斷發展，旅遊新需求和細分市場不斷湧現，對旅遊産品的品質和功能都提出了更高的挑戰。不論是城市還是市場主體都要在打好基本功的前提下謀創新、促發展。這也是本次文商旅創新發展合作大會上，專家和嘉賓們取得的共識之一。
中央活力區是新天地集團為“新發展”理念提供的解題思路之一。新天地中央活力區以杭州《X秀》為原點，融合購物中心、市集、LIVEHOUSE、餐飲、特色酒店、文創等業态，着力打造吃住行遊購娛的文商旅閉環。在這裡，以“活力”營造為最終目标，形成了可玩、可逛，滿足多元化需求的新地标。這也與劉文東在演講中提到的“商業厚度”相呼應。
同時，中央活力區也是中央商務區的更新版。在新天地，目前已形成數字經濟、電競文娛、大健康三大産業叢集，将近3萬人白天工作在寫字樓中，晚上，和來自四面八方的市民遊客共享這裡的美好“夜色”，形成24小時不落幕的繁華閉環。
杭州“X秀”這顆“原點”還在不斷嘗試各種“新發展”的可能，從馬戲市集到嘉年華，“X秀”将劇場藝術不斷向外延伸，為杭州的“文藝賦美”錦上添花。杭州“X秀”持續創新，親子劇“胡鬧實驗室”、太陽演藝研學遊等相繼推向市場，并赢得了衆多好評。未來，新天地将以“X秀”為中心着力打造“國際活力藝術節”的大IP。
發揮“文旅+”的“新優勢”
今年“五一”，杭州的文旅市場再次迎來爆發，客流量創曆史新高。其中，演藝對文旅的帶動尤為顯著。周傑倫演唱會、張傑演唱會，杭州就吸引了15.5萬的歌迷。如《報告》中指出的，政策支援、科技與新流量的賦能以及新興的“文旅+”将共同推動旅遊的高品質發展。
新天地集團旗下的中央活力區和重慶十八梯兩個項目2022年同時入選國家級夜間文化與旅遊消費集聚區，同時，中央活力區作為拱墅區推進新天地“夜經濟、潮經濟、青春經濟”生态圈建設的主體機關。兩個項目依托現有的“新優勢”，積極探索“文旅+”的新場景與新玩法。
新天地的工業遺存老廠房以及複合的産業業态為“文旅+”提供了多種應用場景，動漫節、電影節、時裝秀、研學遊以及電競賽的接連舉辦豐富了新天地的可玩性，通過與夜經濟、潮經濟、青春經濟的融合發展，使得“日賞西湖景、夜玩新天地”的口号成為現實。
去年，新天地商圈成為杭州市第三個智慧商圈。在新天地，隻需要一部手機，就能暢享購物、停車、文藝觀演、娛樂等多元服務體驗。智慧商業、智慧停車、智慧物流、智慧娛樂、共享服務……一系列商圈智慧“生态鍊”，為客戶提供沉浸式便捷化消費場景。同時，通過智慧系統的賦能，也為新天地的高效決策與定制化服務提供了支撐。