中國遊客在日消費 “新三樣”

晚點LatePost

2024-06-27 22:29晚點LatePost官方賬号

據日本國家旅遊局（JNTO）統計，今年一季度，中國大陸赴日旅遊共 132.8 萬人次，相較 2019 年同期下滑近四成。但觀光客的人均支出反而較疫情前增長了 25.1%、達到 27.3 萬日元（約 1.14 萬元人民币）。

其中僅購物這一項，平均每個大陸遊客每次去日本多買了 10124 日元（約 460 元人民币）的商品。但大家最愛買的東西也在變。從 2015 年前後的智能馬桶蓋、電鍋，換成了如今的奢侈品和珍珠。

今年一季度，LVMH 除日本以外的亞洲地區銷售額下滑 6%，但日本銷售額大增超三成，重要原因之一是更多中國人跑去日本買 LV。

日本珍珠價格也大漲，珍珠品牌 Mikimoto 和 Tasaki 開始受到更多中國消費者追捧。日本藥妝品牌在中國的銷售受核廢水事件影響，但願意赴日旅行的消費者一般不會管這些、依然大買日本藥妝。

消費者跨國購物的動力主要來自商品的稀缺性和成本效益：要麼隻能在當地買到，要麼比國内便宜。

十年前國人喜歡買的日本馬桶蓋和電鍋，如今已經可以輕易找到國産替代品，TOTO、松下等日本品牌也在中國開設了新工廠，生産出更具成本效益的在地市場商品。

十年後是日元大幅貶值讓在日本購買奢侈品變得極具成本效益。算上 10% 的消費稅退稅和日元匯率，上月在日本購買一隻國内正價 2 萬元的 LV 包袋，可以便宜四五千元。

消費品類變化也跟赴日旅遊的人群結構和偏好有關。2011 年，中國人均 GDP 首次突破 5000 美元，之後出境遊人次便以每年千萬量級增長，并給全世界留下喜歡 “買買買” 的印象。現在一些人還願意出去，一些人更傾向于國内遊。旅遊人群的變化，展現在了消費結構上。

今年一季度，每個中國觀光客平均在日本待 6.9 天，較疫情前多了一整天。所有開銷裡增幅最大的是娛樂，較 2019 年增長了 66%、達到約 577 元人民币。（邱豪）

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