平闆市場回暖：華為超蘋果成為中國第一，12寸大屏成為新主力

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2024-06-28 16:42钛媒體APP官方賬号

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劃重點

012024年第一季度全球平闆電腦出貨量小幅增長1%，達到3370萬台，中國市場實作10%左右的增長。

02華為超越蘋果成為中國平闆電腦市場出貨量第一，其中華為出貨量214.1萬台，市場占有率為29%，同比增加88%。

03由于蘋果在2023年幾乎将平闆電腦的市場拱手讓出，競争對手如華為、小米、榮耀等品牌在2024年一季度表現強勁。

0412寸大屏平闆成為市場新主力，各大品牌紛紛推出1500-3000元之間的成本效益高的産品。

05IDC和Canalys均預測，在全球宏觀經濟溫和複蘇的背景下，全球平闆電腦市場将展現出積極态勢，出貨量有望實作同比小幅增長。

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進入2024年，平闆電腦經曆了疫情後的一輪周期，再次回到了增長的正軌。

綜合IDC、Canalys等多家資料機構統計，在連續兩年多的連續下跌之後，平闆電腦市場終于在2024年第一季度實作了觸底反彈。Canalys的報告顯示，2024年第一季度全球平闆電腦出貨量小幅增長1%，達到3370萬台。

具體到中國市場，綜合各家資料，2024年第一季度中國平闆市場也應該是實作了對2023年連續四個季度連跌的終結，實作了10%左右的增長（IDC 6.6%，Canalys 22%）。

品牌方面，無論IDC還是Canalys，都給出了華為超越蘋果成為中國平闆電腦市場出貨量第一的結論，其中Canalys統計的出貨量資料如下：

華為出貨量214.1萬台，市場占有率為29%，同比增加88%；蘋果出貨量195.6萬台，市場占有率為27%，同比下降3%；小米出貨量91.3萬台，市場占有率為12%，同比增加35%；榮耀出貨量65萬台，市場占有率為9%，同比下降 7%；聯想出貨量64萬台，市場占有率為9%，同比不變。

預計在全球宏觀經濟溫和複蘇的背景下，全球平闆電腦市場将展現出積極态勢，出貨量有望實作同比小幅增長。這一增長背後，國内品牌的崛起将成為不可忽視的力量，競争将更為激烈。

迷茫的蘋果，拱手讓出市場

平闆電腦從誕生以來就是由蘋果的iPad所定義的：無論是産品形态、互動方式、産品線劃分，蘋果都給出了一條清晰明确的案例。當然，iPad占到整個市場三分之一多的出貨量，是其最大的底氣。

一直以來，平闆電腦的螢幕大小都是蘋果劃分産品線的重要區分點。入門的iPad和iPad mini分别是10寸左右和8寸左右，中間的iPad Air隻有10寸一個尺寸，最貴的iPad Pro則具有10寸并獨占最大的12寸規格。

令人遺憾的是，蘋果在2023幾乎是将平闆電腦的市場拱手讓出，整整一年沒有推出任何新品。當然市場也給出了及時的回報，根據Canalys資料顯示，2023年iPad出貨量年增長率為-11%。

究其原因，钛媒體APP認同部分分析師的判斷，核心問題在于蘋果對于iPad的定位産生了疑惑。

在iPad誕生之初，售價在3000元左右，一直被定位為高成本效益+大螢幕的iOS體驗機，為的是讓消費者去選擇更貴利潤也更高的iPhone。

而随着時間的推移，iPad Air、iPad Pro逐漸将平闆的産品線均價拉高，iPad也就失去了成本效益。此時iPad就面臨一個很大的問題，是繼續攀高還是回歸低價。

此時的2023年，全球平闆市場處于低谷期，銷量連續下跌，蘋果給出了一個空檔期沒有釋出任何新品，也就給了競争對手一個彎道超車的機會。

時隔一年釋出的新款iPad Pro，圖檔來源：蘋果官網

綜合來看，蘋果2024年一季度新品釋出推遲，抑制了換機需求。預計二季度随着5月7日搭載OLED顯示屏的iPad Pro以及配備M2晶片的iPad Air的釋出，換機需求有望為出貨量的增長帶來樂觀預期。

大即正義，12寸成為平闆主流

近些年，随着螢幕成本的下降，幾乎所有消費電子行業都在向更大的螢幕靠近，傳統的電視、顯示器自不必說，智能門鎖、冰箱、新能源汽車也都在卷大屏。平闆電腦作為一種内容擷取的工具，自然也要完成自己的大屏化。

近一年左右的時間，包括華為MatePad Pro 13.2，小米平闆6 Max 14，聯想小新Pad Pro 12.7，以及OPPO、vivo、iQOO都推出了自家的大屏平闆産品，而這些平闆的主要價格區間也都錨定在了1500-3000元左右。

拼多多百億補貼頁面

目前來看，雖然沒有資料機構給出更多的統計結果。但從電商的戰報來看，2024年京東618全周期，僅12.7寸以上大屏平闆成交額就同比增長了132%。同時，在拼多多百億補貼主會場，目前所有的爆款平闆幾乎都是12寸以上的大尺寸平闆，可以說大尺寸平闆已經成為了現階段各家平闆電腦的主力産品。

在設計院工作的曹爽剛剛購買了一款“大号的國産平闆”，他告訴钛媒體APP，自己工作時需要經常查詢資料、檢視圖紙，業餘時間也有上網課的需求，目前的需求這款不到3000元的平闆電腦都能很好的滿足。相比于大尺寸隻有iPad Pro可選，且售價近萬元的前幾年，如今有了更加具有成本效益的選擇。

一般認為，平闆電腦的主要應用場景包括：一、看視訊打遊戲等娛樂内容；二、上網課、記筆記等學習内容；三、畫畫、修圖等藝術創作内容四、一部分輕度辦公内容。應該說除了便攜性，大尺寸平闆無論是在上述哪個方面都有着跟好的體驗：包括但不限于更好的沉浸感，更多的細節和更多的操作空間。

IDC認為，随着平闆電腦産品定位的變化，更大，更輕薄的螢幕仍然是平闆電腦的一個發展方向。在移動辦公，創意設計，教育教學等場景有着廣泛的使用者需求，12英寸以上平闆電腦的份額正在穩步增加。

Canalys研究經理Himani Mukka則表示：“經曆較為困難的2023年後，平闆電腦行業在2024年取得了開門紅，今年後半年将得到進一步的緩解，盡管消費者對于平闆電腦的支出長期持謹慎态度，但廠商仍充滿信心。新玩家不斷投資該領域，頭部廠商也不斷創新，試圖激發消費者的興趣、推動新的使用案例。”（本文首發于钛媒體APP，作者｜吳泓磊，編輯｜鐘毅，文中曹爽為化名）

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