6月26日上午，第29屆上海電視節“白玉蘭對話”電視論壇《中國視聽新媒體發展報告》釋出暨數智賦能影視新價值論壇在上海展覽中心中央大廳1号廳舉行，會上，國家廣播電視總局發展研究中心黨委書記、主任祝燕南釋出《中國視聽新媒體發展報告》精選内容，北京美蘭德媒體傳播政策咨詢有限公司董事總經理崔燕振受邀出席論壇并發表主題分享。
在媒體深融疊加智能傳播的新環境下，對于流量密碼的捕捉，構成了今天全媒體傳播進化的主要方向。2024年，在傳媒和營銷傳播領域最值得關注的就是新質傳播力，以溫暖現實主義為主要特征的新質傳播力，讓大家感受到了精神交往和情感共鳴的力量，正是這樣一種叙事和表達，引領這個時代人們共同的話題、共同的注意力、共同的消費取向。在溫暖現實主義的邏輯下，幾乎每一個優質内容的創作都會對現實的場景和消費，包括人們的情緒情感，形成一個鮮明的引導。
對于行業發展趨勢，崔總分享到，媒體傳播的進化從議題設定、話題傳播向使用者連接配接轉變，進而呈現出媒體從追求國民級的節目與收視，向追求打造國民級的話題與傳播、建構國民級的連接配接與應用演進。
同時，媒體深融時代的傳播邏輯從傳統的電視媒體選題思維向網際網路話題思維轉變，無論是今年夏天爆火的《歌手2024》還是引發文旅熱的《我的阿勒泰》，每一個現象級熱點的産生都是沿着話題邏輯來展開的。大衆注意力所向以及大衆對于某一件事所形成的最大共識，作為今天重要的傳播資産，應該是行業同仁在内容生産、傳播與産業發展環節中最應該看重的。
随後，崔總以“迪士尼”引入，鮮活生動講述當下影視作品與超級IP如何從情感構築、思想引領到産業賦能，滲透在生活的方方面面。
影視内容的多元價值：從内容觸達、品牌成就到産業賦能。溫暖現實主義邏輯下的優質内容給予閱聽人情感有效引導，多視角的叙述以共情、共鳴、共振打動跨圈層群體，為品牌全域傳播與營銷賦能，同時賦能多種特色産業發展。
媒介社會化背景下文旅“影視+”已成時代浪潮。一方面，政府文旅、宣傳部門持續加大對精品影視内容的政策、資金扶持，全國廣電行業紮實推進“跟着微短劇去旅行”創作工作，豐富内容供給。另一方面，網絡主流視訊平台融合爆款IP塑造影旅關聯新标杆，旅行平台以融媒直播創新推廣形式，賦能文旅發展。社會多方推動下文旅影視内容成為新浪潮。
在文旅産業賦能方面，影視内容IP帶動地方實作社會價值和經濟價值雙赢，形式豐富的影視文藝作品，也為品牌打開全域市場營銷機遇。影視作品目前正以“文以載道”的姿态、多樣态的視角、多切口的關懷，生動鮮活地展現大陸振奮人心的山鄉巨變與産業發展。權威咨詢機構美蘭德資料顯示，2024上半年影視作品中，劇集《星星的故鄉》聚焦葡萄酒産業，擦亮甯夏名片，熱播期間熱搜上榜19次，在榜總時長784.8小時。融媒活動中，2023年1-11月，文化和旅遊部主辦27項展演展示活動，線上觀看量超過18億次。
短視訊引起關注，長視訊引發認同。近年來，短視訊和微短劇帶火了一些城市的旅遊與消費，短視訊的火爆容易成為熱點但缺乏精品留存，隻能完成一個存在感的确立和熱度的重新整理；而優秀的影視題材，通過長視訊和大屏帶來的故事和情感表達，更容易在大衆心靈深處留下長久的、難以忘懷的情感共鳴，并且會逐漸發酵，進而長久地構成和影響一個地方的曆史文化印記和消費流行，實作社會價值和經濟價值的雙赢。
在市場拓展和産業賦能方面，影視内容參與IP生态建構、市場拓展和文化傳承，以超級IP的超強影響力與聲量引導閱聽人注意力落地，成就超級消費力。影視文化産業正以優質内容為基礎，逐漸打通形式壁壘，建構全景娛樂生态和商業價值鍊，拓寬市場邊界，賦能實體經濟市場發展，推動傳統文化的活态傳承，衍生新經濟業态。
内容創作與科技創新“雙向奔赴”，煥新使用者視聽體驗，影視産業各方均發力技術突破與應用創新，以技術豐富舞台視聽效果，借數字人等拓展節目形态，以科技推動影視工業化，為内容制作、營銷互動、項目管理多鍊路賦能。
同時影視内容叢集助力科技企業潮流形象的傳播，共築産業生态。一方面，多類型科創節目“硬核”關聯創新品牌，傳播品牌前沿形象；另一方面，省級廣電借助節目IP搭建“企業發展”生态圈，助力科技産業高品質發展。
AIGC加速釋放内容創作生産力，互動式叙事深化使用者連接配接。以Sora為代表的大模型與AIGC颠覆性變革視聽内容生産力，大模型技術從策劃到生産，融入視聽内容全鍊條，為行業帶來從成本控制、創作方式到作品品質的多元變革。AI也以智能化、沉浸式體驗改變使用者與内容的互動場景和互動模式，重塑使用者消費與互動場景。同時，AI應用融入文旅、教育、營銷等賽道，直接催生内容新業态，推動行業發展。
各平台合作深化與本土化探索開創中國影視内容出海新篇章。随着綜合國力的提升，中華文化已成為海外傳播的熱點與關注點，中國内容迎來集體“揚帆出海”。從内容來看，中國影視作品以題材多元尋求跨文化情感共鳴，傳遞立體中國文化故事。從IP來看，國内IP出海正從單一内容輸出到整體模式（包括節目模式、制作理念、叙事手法等）複制的全方位擴充。
劇集在海外傳播能力日益增強，多元立體傳播格局穩步強化。國家廣播電視總局在《2023中國劇集發展報告》中指出，2023年中國電視劇出口額同比增長40%，2023年中國電視劇出口時長在全國節目出口總額中占比80%，其中主要發行方式為與外國本土電視台或者傳媒機構合作。此外，微短劇出海逐漸成為新賽道，中文線上海外子公司推出的短劇APP Reelshort 累計下載下傳量超過3300萬次，多次跻身美國、英國、加拿大等國應用下載下傳榜單前列，總收入達到3.2億元人民币。
最後，崔總分享到，未來全鍊路駕馭好影視内容将為産業高品質發展持續注入鮮活力量。具體來看就是，制作上以“文化+科技”創新内容供給，用情制作尋找與使用者的連結點；傳播上堅持使用者主體互動共創，以使用者需求反哺内容生産；技術上，AIGC賦能創作全流程優化，提升影視生産效率與使用者體驗；商業化上，整合影視産業鍊資源，拓寬影視内容的商業價值。
CMMR
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