文丨酒業家團隊（ID：jiuyejia360）
策劃丨钰軒 編輯丨雲橫 編審丨雲頂
千元價格帶烽火再燃，名酒劍南春劍指高端。
6月18日，2024四川國際美酒博覽會的劍南春之夜上，劍南春高端核心戰略産品皇家劍南春在千呼萬喚中驚豔亮相。
這款凝集了劍南春名酒基因、由雙國寶“認證”的戰略大單品，将劍南春血脈中的皇家文化充分彰顯，以精雕細琢的品質細節助力劍南春高端化征程再上新台階。
01
蓄勢一年，正式上新
皇家劍南春站穩“高”位
剛剛正式上市的皇家劍南春，實際上已經在劍南春的高端化之旅上，整整蓄勢一年。
去年618購物節期間，皇家劍南春便與故宮聯名推出文創禮盒——萬壽無疆禮盒，通過電商平台“劍南春官方旗艦店”，限量30000套向公衆發售，一上市便售罄。今年春節前夕，皇家劍南春再度加碼，推出了皇家劍南春·甲辰龘龘，以龍年生肖酒撬動禮贈、收藏、高端宴飲市場，在塔尖圈層廣受追捧。
兩次文創探索，在帶來皇家劍南春産品銷售奇迹的同時，也解鎖了劍南春高端化的有效路徑，奠定了皇家劍南春全面市場化的堅實基礎。也正是在高端需求的持續迸發中，勢能高漲的皇家劍南春終于耀世而來，成為2024四川國際美酒博覽會最受矚目的産品之一。
皇家劍南春，題眼無疑在“皇家”，這也是該産品搶位千元價格帶，搶占管道關注力的底氣所在。
在中國文化的語境中，皇家既有着穿越曆史文化的時間厚重感，更囊括着一個民族、一個文化幾乎所有領域的最高成就。在白酒釀造領域中，劍南春便是這最高成就的代表。
酒業家獲悉，皇家劍南春在“水、糧、窖、藝、藏”的各環節中，嚴格恪守皇家嚴選标準，是多糧濃香型白酒之集大成者，無色透明、陳香典雅、窖香濃郁、幽雅細膩、醇厚甘冽，酒體豐滿圓潤、香味自然協調、餘味悠長、風格獨特典雅。
“皇家禦用、名酒貴族”的品質基底，則由劍南春雙國寶保駕護航。國寶之一，是皇家劍南春源自1500年劍南春“天益老号”國寶活窖池群，它是大陸延續使用至今最古老的窖池之一。窖池中首次發現了“耳渦形梭菌”，它是形成皇家劍南春獨特滋味特色的關鍵。
國寶之二，是皇家劍南春匠人匠藝的非遺傳承。據悉，皇家劍南春由劍南春釀酒總工程師，徐占成大師領銜禦酒品控，皇家禦酒班組精心釀制，多位“中國釀酒大師”共同打造；皇家劍南春釀造工藝是國家級非物質文化遺産，其曆史可追溯至唐朝宮廷禦酒劍南燒春。一千多年的師徒相授、口口相傳，釀酒技藝傳承至今，確定了禦酒品質的始終如一。
酒體品質所蘊含的皇家文化豐富收斂，而設計美學所展現皇家文化則霸氣十足。
酒業家注意到，皇家劍南春的包裝設計從理念，到酒盒、瓶蓋、瓶身，均呈現高端大氣的皇家風範。
據悉，皇家劍南春的理念源于《周易·乾》中“九五，飛龍在天，利見大人”的記載。“五”行交融生萬物，“九”九歸一溯本源。這樣的起心動念，讓皇家劍南春有着遇貴人、展宏圖的寓意價值。
在酒盒外層，門上鉚釘和獅子獸首銜環而立，鉚釘為九行五列雙開門設計，開門而入，金色底座呈九級合階而上；瓶蓋的水晶玻璃，由純手工逐面打磨完成，瓶頭共五層，每層九個切面，回應“九五之尊”設計理念；瓶身采用傳統祥雲紋理鑲嵌，象證國泰民安、盛世太平，中間坐有“螭虎”（龍子，常坐玉玺之上），彰顯皇家尊貴。
皇家美學往往代表了當時社會的最高藝術水準和審美标準，依托于皇家文化所衍生的皇家設計美學，賦予了皇家劍南春繁榮宏大、莊嚴威儀的華貴特征。皇家劍南春将曆朝曆代的高雅品味融合在杯酒中，讓傳統美學“活了起來”，更讓傳承千年的中華美學走進生活裡。
02
點燃千元價格帶烽火
劍南春掘金1500億高端白酒市場
千元價格帶，始終是名酒的必争之地，多個名酒大單品在這一價格帶兌現了百億體量，成為支撐名酒向上攀登、持續進階的核心力量。
皇家劍南春的強勢入局，無疑再次點燃了千元價格帶烽火，一場重塑千元價格帶的競争拉力賽已經開啟，1500億的高端白酒市場風雲再起。
“從品牌上看，劍南春是老八大名酒中的佼佼者，更在次高端稱王多年，‘打遍天下無敵手’，有着很高的品牌溢價能力；從品質上看，劍南春釀造工藝傳承千年，選用冰山雪水、精選純糧釀造而成，品質不輸已經在千元價格帶上成熟的其他産品，甚至在超高端市場同樣具有競争力。”在2024四川國際美酒博覽會現場，來自河南的經銷商馬總這樣評價。
事實上，自去年618以來，皇家劍南春經過一年的探索與實踐，已經在消費層面聚攏起超高的流量，形成了一批堅定的品牌擁趸。“去年的皇家劍南春禮盒裝，和今年初的生肖龍酒，我都有搶到！”來自成都的消費者葉先生表示，這次在2024四川國際美酒博覽會現場品鑒了皇家劍南春後，對産品有了更深層的認知。“皇家劍南春必将成為劍南春高端化的代表作，成為拉動劍南春品牌拔勢升維、動銷快速增長的利器。”
值得一提的是，在皇家劍南春正式上市之前，其品牌營銷和圈層活動已經在多個場域中先聲奪人。通過贊助第二十屆搜狐汽車營銷首腦峰會，皇家劍南春高效連結汽車行業精英人群，實作了高層級的價值互換；通過劍南春·圓陀角碧海銀沙·京東杯中國舟釣公開賽等高端圈層活動，皇家劍南春極盡展現皇家美學，以高貴典雅的皇家氣派實作圈層突破。
在高端化之路上，劍南春意志堅定、步履不停。“劍南春的高端化，大緻可分為兩個路徑。其一是通過劍南春·經典版、劍南春老酒、珍藏級劍南春等産品豐富次高端以上價格帶，由下而上推動品牌躍升；其二，則是依托劍南春·南極之心、劍南春·青銅紀、劍南春·曼城冠軍紀念酒等文創産品，錨定特定消費人群，實作消費者的心智占領。”有業内分析人士指出，“目前看來，這兩條路都取得了有目共睹的成績。而此次推出的皇家劍南春，定價是1888元，再次打開了劍南春品牌向上的的價格天花闆，是戰略圖謀，更是強勢入局的信号。”
在硝煙四起的千元價格帶，名酒激戰正酣，擁有“後發優勢”的劍南春顯然已經做好了準備。憑借深耕次高端而建立起的強大品牌力和健全的管道網絡，劍南春拉緊了品質品牌的共同紐帶，牢築起皇家文化與名酒基因互相賦能的戰略高牆，造就了皇家劍南春赢戰高端化的必勝決心。有理由相信，以皇家劍南春這一高端戰略大單品的問世為契機，劍南春的高端化之路必能進一步夯實，成為中國白酒高端市場一股不可忽視的重要力量。