随着夏日水飲旺季的到來，水飲市場也迎來了競争最為激烈的時刻，誰能在這場“水戰”中搶占心智無疑将成為今夏最大赢家。
近日，一首RAP洗腦單曲《中國人愛喝開水》在社交媒體上走紅，這支由康師傅喝開水與《說唱夢工廠》中的四位導師@布瑞吉_bridge、@歐陽靖MCJin、@VaVa毛衍七、@早安沒吃飽 釋出的說唱單曲，在喜提熱搜引發熱議的同時，更破壁圈層外，制造了一場全民參與的說唱盛宴。
那麼，在水飲市場如此内卷的背景下，康師傅喝開水到底憑借什麼樣的市場布局政策打赢了這場認知戰，完成了一次教科書級别般的品牌溝通呢？
在年輕消費者的認知中，往往越是“上頭”的資訊，越能受到青睐。有些歌曲和爆梗隻要聽個兩三遍，就會在腦海中揮之不去。是以隻要品牌溝通具備這種“耳蟲”般的魔力，便能引起現象級地傳播。
“我說開開開，早起要喝開水”；“開開開，喝完開水一起嗨”……康師傅喝開水的神曲中所引發的這一系列重複性金句，不僅把品牌“中國人愛喝開水”的新主張傳遞出來，也通過琅琅上口越聽越上頭的歌詞迅速出圈。
另一方面，在消費者更加注重情緒價值的背景下，《中國人愛喝開水》還通過說唱歌詞為年輕消費者們提供了情緒宣洩口：“負面情緒請走開，我要每個愉快的現在”“開開開，不服輸的靓仔，把格局打開，讓對手都讓開”。
歌詞不僅承載了年輕消費者對生活的心聲，還嵌入了善于捕捉年輕人所想的基因，更成為了康師傅喝開水拓展消費場景的抓手。例如，晨起熬夜要喝開水、運動暴汗要喝開水、總吹空調要喝開水，這些說唱内容都精準地占位了年輕人“喝開水”的名場面，最後喊出主張“中國人愛喝開水”，并号召大家一起“喝開水啦”，簡單兩句話，卻具有強指令性，迅速在市場掀起一股“愛喝開水”熱潮。
可以說，依托說唱這一年輕消費者喜聞樂見的形式，康師傅喝開水用造梗、接梗的洗腦風格快速打開了品牌新姿勢，并高效地在消費圈層中占據了市場心智。
《中國青年報社》社會調查中心的一項調查顯示，有88.6%的受訪青年在文化消費時偏好國潮風格；92.4%的受訪青年期待越來越多的國潮元素出現。對國潮的青睐折射出當代年輕人對傳統文化的自信與認同感，而随着年輕人成為文化傳承的新生力量，傳統文化也正被注入新潮力量。
喝開水，作為中國人傳統的健康飲水智慧及習慣，不僅刻進國人的DNA，也成為了中國傳統文化的一種表征。是以康師傅喝開水“中國人愛喝開水”RAP翻唱挑戰全民任務一經上線即全網跟風，一起共創，唱出更多愛喝開水的理由，品牌單曲更是迅速成為各個圈層表達文化自信的符号和載體。
《說唱夢工廠》節目組導師聯合選手率先“開麥”。他們使用不同方言，獨屬自己的風格制造出“中國人愛喝開水”的傳播磁場，将話題推開到更廣闊的社交圈層，形成了漣漪效應。
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承接導師們的熱情，《說唱夢工廠》的熱門選手@無限火力、@SASA黃逸帆(随時戰鬥版)、@大碗姐、@陳澤希EmnChen 也加入進來，結合自己的人設/經曆等極具個人特色的演繹方式，為“中國人愛喝開水”發聲，既彰顯了年輕态度，又傳遞了品牌主張。
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而社交平台KOL的加入更是創造了多個爆點内容，讓“中國人愛喝開水”的翻唱樣式變得更加多樣。@爆胎草莓粥、@冊那隊長、@王澳楠EVE、@鐵鐵元、@藥水哥、@奶茶小肥仔 等衆多KOL巧妙擴充說唱花樣，利用各地方言、國潮文化、流行元素等不同形式内容将全民任務的熱度拉到了頂點。
随着多平台的持續共振，年輕消費者的熱情被瞬間點燃。不少網友表示“太洗腦”，他們也基于“中國人愛喝開水”這一核心主題，在RAP自由改編與翻唱的音樂特性下，創作出了更具個性化的說唱内容，或利用接梗、造梗等方式在内容下進行熱評，讓康師傅喝開水的品牌主張能夠穿透不同圈層，引發新潮流。截至目前，#中國人愛喝開水 話題已有9900+使用者參與，播放量高達3500W+次。
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在這次全民任務中，康師傅喝開水以說唱的流行文化及品牌一直所堅持的中國人的水飲文化，将其嫁接到國潮、國風等多種文化核心之中，在煥發文化自信的同時，也與年輕消費者綁定在了一起，獲得了廣泛認可。
随着消費結構的更新，飲料行業整體呈現出增長态勢，市場預計該行業的規模将在2024年突破1.3萬億，并且在消費增速上達到飲料食品整體行業的4倍。然而，市場規模的擴張加劇了品類賽道的競争，對品牌的消費者溝通也就提出了更高的要求。可以說，水飲市場的争奪戰就是一場心智戰與溝通戰。
不過，這場戰役的底層邏輯仍是創造産品與消費之間的共鳴。此次，康師傅喝開水提出全新品牌主張“中國人愛喝開水”，正是洞察到了“喝開水” 不僅是全民喜好的飲水習慣，更是中國人的文化自信标簽，寫在身體基因裡，也融在民族血脈裡。是以，“中國人愛喝開水”在一定程度上奠定與年輕消費者文化溝通及情感連接配接的基礎。
此外，康師傅喝開水溫和甘甜的産品特性還充分回應了當下年輕消費者對飲水健康最根本的需求。其以現代科技持續發揚中國傳統飲水智慧，采用天然椰子殼活性炭和納米級雙重過濾，經高溫煮沸，将溫和、安全、甘甜的高品質熟水帶給健康年輕新一代，讓消費者随時随地都能喝開水。
緊扣水飲市場變化節奏，迎合年輕人消費需求，康師傅喝開水堅持在目前的品類賽道中走出自己的差異化，建構出符合年輕人喜好的“品牌主張”及内容。不難預見，未來這個始終對話年輕群體的品牌，将繼續傳承“喝開水”這一中國智慧與飲水文化，演繹更多精彩，值得我們繼續期待。