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摘要:随着全球消費者對品質生活的追求日益高漲，Instagram、Facebook、TikTok這些全球知名的社交平台，成為了中國品牌與世界對話的視窗。特别是Instagram和Facebook，憑借龐大的使用者基數和高活躍度，成為跨境電商平台及品牌海外社媒首頁布局的首選之地。資料顯示，跨境電商平台Temu、SHEIN、PatPat在Instagram上的首頁數量占比分别達到了50.0%、33.3%和46.6%，Facebook緊随其後，占比高達37.9%。
内容營銷的新一輪增長點，聚焦在了社交媒體的影響力上。品牌内容營銷的新增長點，正是在于如何通過視覺與故事的完美融合，讓使用者在享受内容的同時，自然地種草并轉化為忠實消費者。
在布局上，跨境電商品牌采取了“全球+重點區域”雙軌政策。一方面，面向全球開放的首頁占比顯著，如Temu在歐洲的首頁數量占比達到57.9%，而SHEIN和PatPat則在全球市場上的首頁布局最為廣泛。另一方面，品牌也精準定位，深耕特定區域市場，而SHEGLAM則在東亞和東南亞布局最多。這種政策既保證了品牌的全球影響力，又實作了與不同地區消費者的深度連接配接。
電商平台在LinkedIn上的布局較為集中，占比65.9%，而電商品牌則更傾向于TikTok，占比79.1%。品牌在選擇平台時，會根據自身的産品特性、目标使用者畫像以及平台特性進行精細比對。注重視覺效果的Instagram更适合服飾和美妝品牌，而強調職場社交的LinkedIn則更受電商平台歡迎。
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