每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2024第26周，6月21日—6月27日）TOP5營銷案例，本周鴻蒙智行《智在一“泊”》獲TOP1案例。
本周案例排名
TOP1
鴻蒙智行
《智在一“泊”》
| 排名 | 案例 |
| TOP2 | 衛龍 |
| TOP3 | 閑魚 |
| TOP4 | 淘寶 |
| TOP5 | 蒙牛 |
TOP1鴻蒙智行
打破“第四堵牆”傳達賣點
實力派演員于和偉應該怎樣展現問界M9遙控泊車的實力？
鴻蒙智行與體驗官于和偉帶來了一支頗具新意的宣傳片《智在一“泊”》，在片中不斷打破“第四堵牆”。
鴻蒙智行《智在一“泊”》
諜戰片的熟面孔于和偉搭配問界M9，眼看就要上演一場經典的地下車庫追逐戰。當問界M9使用遙控泊車自行入庫完畢，産品的賣點得以展現，觀衆也以為到此結束時，短片打破了“第四堵牆”，開始給從業人員和導演鏡頭。
總監與導演讨論：“我們的遙控泊車跟别的遙控泊車有什麼差別？”為了突出産品賣點，從業人員打算給問界M9上難度，将停車位兩邊的大車停得更近，邀請于和偉再次拍攝一版。
随着劇情的起伏發展，觀衆在不知不覺中看完了整條片子。這種更真實親切的展現方式讓《智在一“泊”》差別于傳統車企高大上的宣傳片，與觀衆拉近心理距離，同時潛移默化地展現出問界M9遙控泊車的實力。
主編點評
Top editor
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打動消費者靠什麼？——真心？
導演毫不掩飾，這是一條廣告片，還是一條患有“非典型即性創作綜合征”的導演做的廣告。“增删七次”的創作過程，搞得急着想去“接着奏樂接着舞”的劉皇叔，不得不一遍又一遍地問，“過了嗎？”
盡管如此，這條廣告顯然在消費者心中顯然已經“過了”。這其中的四點原因顯而易見：懸疑開場、真誠表達、賣點強化以及代言人的強大偶像效應。
來勢洶洶的造車新勢力，整車廠利潤其實正在攤薄，但華為在戰略上選擇了一個新的切入點：以“智能系統”控制“産業七寸”。這個曾備受質疑的戰略後來被市場印證其正确性：上市僅6個月就取得大定10萬輛的銷售奇迹，連續霸榜50萬以及級别豪車銷量榜。
智慧泊車是“智能系統”最成熟的應用功能，實際上早已不是一個新鮮玩意兒。小鵬P7早在三四年前推出的“超級泊車”廣告就在網際網路上引發不少讨論，特斯拉自動進地庫、自動到地面公司門口接車主的則還要更早。
那麼，這則廣告最大的看點便是：華為問界為何在此時強調“智慧泊車”系統？還将這個平平無奇的功能作為核心賣點。
真相隻有一個：打消核心決策者的最後顧慮：問界主打家庭用車，家庭場景的最終決策者往往是女主人，之後的決策優先級是孩子、寵物和男主人。問界的舒适、大空間以及高度智能化，在試乘試駕中可以被一眼感覺，這些也是快速俘獲她們芳心的關鍵。
此時除了預算，她們唯一的顧慮是：這麼大的車，有時需要自己開的時候如何更好駕馭？特别是在擁擠的城市，車位小的時候别剮蹭鬧心。這則廣告實際上是他們的定心丸。
是以，廣告選擇男女通吃的“劉皇叔”主演，一方面可以取得女性消費者的信任和好感，另一方面也是對理工宅男的再次說服。
盡管處于家庭決策鍊底端，但是男人們的決策依然對問界的銷量增長起到特别作用。男人在買車的時候，考慮的因素太多，而新勢力的很多争議，往往使他們猶豫不決。而這則廣告潛移默化的告訴他們，你媳婦兒想買，你的偶像“于老師”還買了兩輛，你要不要買輛體驗一下？
廣告賣點服務營銷政策，營銷政策服務企業戰略。在智慧泊車早已不新鮮的年代繼續強化該功能，實則也在繼續強化“智能系統”在新能源汽車産業鍊中的位置。畢竟，華為想要牢據這個位置，謀求産業鍊新鍊主地位，掌握汽車産業最大利潤與核心話語權。
衛龍
關聯陶昕然研發榴蓮辣條
榴蓮辣條這種口味到底是誰研發出來的？
衛龍與安陵容扮演者陶昕然夢幻關聯，攜手推出《重生之我在衛龍做榴香師》，講述了衛龍研發部首席調香師安安排除萬難，最後成功研發出榴蓮辣條的故事。
衛龍《重生之我在衛龍做榴香師》
短片開頭就是安主管的内心戲：“父親母親，我晉升了，我終于晉升了。”在研發新口味遇到困難時，老闆“橘總”霸氣發言：“好了，我不喜歡勉強。”還有安陵容的名台詞“我覺得我真的已經精疲力盡了”、“這樣好的陽光，我終于再次見到了”等，短片塞進了《甄嬛傳》各種經典老梗，讓甄學家們在觀看過程中體驗到尋找彩蛋的快樂。
《甄嬛傳》至今仍然是不少人重刷數遍的經典好劇，陶昕然扮演的安陵容以角也在社交平台上收獲了許多新的解讀和喜愛。衛龍精準抓住安陵容“調香”的技能，與榴蓮辣條這一看似詭異的口味結合起來，既在情理之中，又能引發使用者話題讨論。
最重要的是，在看完短片之後，相信不少觀衆都對“安主管特制榴香”究竟有多令人上頭感到好奇，進而産生購買嘗試的沖動。
閑魚
人物小“賺”引發共鳴
他們的故事，從一句“寶貝在嗎”開始。
閑魚在十歲生日這一天釋出《十年人物小賺》，記錄了無數真實年輕人的閑魚小賺故事。
閑魚《十年人物小賺》
主角搬家，朋友發現她多年前寫的浮誇劇本：失戀女孩把前任送的禮物狠狠丢掉、随便創個業就能逆襲成功身價過億的男主。而現實中的年輕人都把前任送的禮物挂閑魚，不浪費，年輕人也很少做白日夢，甯願多做幾份副業來得實在。
閑魚十年人物小賺海報
左右滑動檢視
短片借角色的嘴說出：這裡沒有大場景，也沒有大制作，有的隻是每天小賺一筆，把生活過成自己想要的。
回首十年，在無數寶貝來來往往的故事裡，有人賺到了放下，有人賺到了絕版的青春，有人賺到了小時候的夢想，《十年人物小賺》沒有太多驚天動地的情節，有的隻是真實年輕人的閑魚小賺故事，号召更多年輕人加入閑魚。
● 淘寶
備受關注的蘋果VisionPro國行版在這周五正式開售，淘寶釋出《VisionPro國行首發新概念購物》，帶大家沉浸式體驗近未來的新概念購物方式。國行使用者在VisionPro裡的App Store下載下傳淘寶，登陸賬号可以直接購買商品，無需重複輸入收貨位址。此外，語音搜尋、放大觀看商品全角度細節、試衣服等功能也讓人眼前一亮。人們想象中科幻般的場景正在一點一點變成現實，淘寶已經能初步體驗到未來的購物方式。
淘寶《VisionPro國行首發新概念購物》
● 蒙牛
在奧林匹克日，蒙牛釋出《奧林匹克精神影像展》，紀念奧林匹克運動的輝煌，更贊美超越自我的精神。蒙牛與奧林匹克運動會共同發起并邀請靳東、楊紫、趙露思策劃出演影像展，彙集了大家在生活中展現奧林匹克精神的珍貴瞬間。這些圖檔捕捉到了平凡中的非凡時刻，每一個瞬間都閃耀着奮鬥和拼搏的光芒。奧林匹克精神不僅僅局限于競技場，它也屬于每一個努力奮鬥的你，因為它貫穿于我們的日常生活中。
蒙牛《奧林匹克精神影像展》