潮新聞用戶端 記者 周豐
縣，是中國“生命力”最強的行政單元，每一個都擁有獨特、美好之處。
最近半年，熱辣滾燙的“縣域旅遊”成為全國文旅市場的一大亮點，精準到位的内容傳播是縣域文旅站上流量“c位”的關鍵催化劑。在主流媒體、社交媒體、短視訊平台的加持下，各地文旅部門以理性、務實的網際網路流量和熱度認知，借助日趨熟練、專業化的“網感”，讓特色的文旅标簽被更多遊客所看見。
在2023浙江文化和旅遊總評榜頒獎典禮上，由潮新聞美好生活研究院攜手傳播大腦聯合推出的首份浙江縣城文旅傳播力指數正式釋出。該指數由主流媒體傳播指數、新媒體傳播指數和綜合指數三個部分構成，基于各縣區市文旅關鍵詞在主流媒體和社交新媒體平台上呈現的相關稿件的數量和品質，經過文旅傳播指數計算模型的測算得出，該指數也反映了今年1-5月間浙江縣域小城依靠傳播出圈的許多亮點。
浙江縣域文旅傳播力指數（主流媒體）前三十位
浙江縣域文旅傳播力指數（新媒體）前三十位
浙江縣域文旅傳播力指數（綜合）前三十位
相較于大城市，縣域地區擁有更為原始和優美的自然生态環境，其中許多還有深厚的曆史文化底蘊，在此基礎上，疊加豐富的遊玩項目、細分的體驗場景、創意的消費業态，避免了縣域之間的同質化競争，也成為縣域與大城市争搶更多媒體話語權的底氣所在。基于此，縣域地區在主流媒體和社交媒體上大幅度傳達能夠“觸手可及”的本地山水、風物、美食、民俗等特色，對文旅産品内容關鍵詞更加精細化、差異化、個性化的傳播，賦予遊客一份“專屬于我”的情緒價值。
據視覺中國
例如德清縣，依托莫幹山景區。今年1-5月，中央和省級媒體釋出了455篇與莫幹山景區有關的文旅稿件，在小紅書、抖音等社交平台則有5.8萬多篇與莫幹山相關的作品，像民宿打造創新體驗、巡邏女警飒爽英姿“出圈”、世界品牌莫幹山大會開幕、“莫幹·庾街”項目正式開街等熱點新聞，都是景區在不斷迎合大衆出遊需求的宣傳嘗試，讓更多遊客看到莫幹山不僅有優美的生态環境，更有完善配套、齊全商業打造出的高品質生活空間，提升了縣域旅遊的競争力。
據西湖文旅釋出
後疫情時代，随着遊客的消費需求趨于理性，縣域文旅也在逐漸回歸生活本質、提升價值認同。近兩年，一檔紀實綜藝《種地吧》火爆全網，根據1-5月的監測，僅在抖音上釋出的與種地吧、西湖相關作品就超過8萬條，涉及賬号近4萬個，點贊總數1.6億。為了用好這波“潑天”流量，杭州市西湖區作為拍攝地策劃了許多衍生農文旅項目，例如體驗基地、非遺主題民宿、田野直播間等，以獨特農文旅IP來吸引更多消費群體，今年6月初在西湖區三墩鎮舉行的《種地吧》第二屆麥田音樂會上，大漆工藝、糖吞蛋、芝麻湯團等14項本地産品、技藝帶來了53萬元銷售收入。
潮新聞美好生活研究院将每個月在潮新聞用戶端釋出一期縣域文旅傳播力指數，逐漸對縣域文旅傳播進行更細化的定向分析， 幫助浙江縣域文旅探索出更多适合本地區發展、撬動文旅消費新場景的新路徑。
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