2024年上半年，劇集市場深耕細作，溫暖現實主義“根深葉茂”，内容下沉，都市生活劇成為主流大類。同時，諜戰、懸疑、軍事等高收視題材不甘示弱，多元類型各顯其能。“療愈内心”“反思人生”“自我成長”是上半年劇集市場關鍵詞。
上半年，一批精品劇集湧現，《繁花》的“鏡頭美學”為觀衆帶來視覺盛宴，《大江大河之歲月如歌》《慶餘年第二季》打破續集魔咒再創輝煌，《漫長的季節》“網而優則台”，《煙火人家》折射三代女性蛻變，《哈爾濱一九四四》再現諜戰劇魅力，《我的阿勒泰》奉上一曲溫暖治愈的田園牧歌。
題材凸顯“生活柔性”與“時代剛性”
今年上半年，衛視晚黃檔被現實題材劇集霸屏。1—5月，上星頻道晚黃檔播出首輪劇42部，次黃檔播出首輪劇9部。晚黃檔現實題材劇集29部，占比約70%，其中，當代劇26部，現代劇3部；近代題材劇8部，古裝題材劇5部。
頭部衛視幾乎包攬了首輪劇資源。CCTV-8電視劇頻道至少10部，北京衛視至少7部，CCTV-1綜合頻道、湖南衛視、東方衛視至少各6部，江蘇衛視和浙江衛視各5部。此外，二三線衛視中，天津衛視3部，安徽衛視和陝西衛視各1部。
從晚黃檔首輪劇題材分布來看，今年上半年衛視題材類型播出重點有所變化，更為重視“柔性且落地”的大類題材：都市生活劇6部，言情劇4部，社會倫理劇3部，總占比約三分之一。
大類題材也有位置調整。去年的“收視冠軍”言情劇讓位于都市生活劇，預示着劇集主流基調從“濃情蜜意”轉向“柴米油鹽”。《煙火人家》《小日子》《歡樂家長群》《今天的她們》《小城故事多》等劇緊扣現實生活，引發觀衆共鳴。
考慮到不同圈層觀衆需求，衛視平台在選劇時并未忽視“強收視因子的剛性題材”，推出了以情節見長的反特/諜戰劇（5部）、懸疑劇（3部）、軍事題材劇（3部）、年代劇（3部）、涉案劇（2部）、曆史劇（2部），以及戲說演繹、商戰、近代傳奇和武俠劇（各1部）等。此外，奮鬥勵志、青春劇各2部，當代主旋律及其他題材各1部。
高收視作品類型多元
上半年晚間檔，中央廣播電視總台和省級衛視湧現了一批佳作，其中不乏口碑、收視、熱度“三合一”的精品。
CCTV-1綜合頻道、CCTV-8電視劇頻道不僅實作了收視大豐收——至少有13部劇集收視率突破1%，而且選劇時更注重“三化合一”：精品化、特色化、創新化，起到了領航市場、引導新風向的作用。
CCTV-1綜合頻道推出的6部首播作品，可謂各具特色。開年大戲《大江大河之歲月如歌》承繼上部精良品質，豆瓣評分8.0分；都市劇《煙火人家》聚焦三代女性代際關系，引發熱議，豆瓣評分7.2分，平均收視率1.78%；《我的阿勒泰》2024年3月12日入圍第7屆戛納國際電視劇節最佳長劇集競賽單元，5月7日在CCTV-1綜合頻道亮相，好評如潮；金融商戰劇《城中之城》收視率破1%，環保涉案劇《江河之上》、葡萄酒題材劇《星星的故鄉》，也有一定影響力。
CCTV-8電視劇頻道推出多部品質劇集，包括《謝謝你溫暖我》《南來北往》《如果奔跑是我的人生》《追風者》《微暗之火》《慶餘年第二季》《歡樂頌5》《春色寄情人》《繁花》（跨年劇），平均收視率均超過1%。其中，講述鐵路警察故事的《南來北往》，于2月6日在CCTV-8電視劇頻道首播後，于2月23日在東方衛視跟播，總收視率達到3.37%。
從省級衛視總收視來看，“劇王”榮歸三星聯播的近代諜戰劇《哈爾濱一九四四》。該劇于4月21日在江蘇衛視、北京衛視、上海東方衛視同步播出，情節緊湊、看點密集，總收視率4.98%，三家衛視單頻道收視率均突破1.2%、單平台最高收視率為1.9%，“爾濱”魅力橫掃熒屏内外。
另一部總收視率破4%的劇集是都市生活劇《小日子》，由安建執導，陳曉、童瑤、薩日娜主演，在輕喜劇叙事基礎上融入生活質感。此外，年代劇《乘風踏浪》聚焦“中國泳裝名城”遼甯興城的泳裝創業史，以小人物視角見證大時代變遷，該劇在北京衛視和東方衛視聯播後，總收視率突破3%。由張國立、張鐵林、王剛“鐵三角”主演的老年創業劇《老家夥》，在北京衛視和江蘇衛視也取得了不錯的成績。
從單頻道收視表現來看，頭部衛視實力強勁，晚黃檔有50部平均收視率破1%，13部平均收視率破2%。平均收視率破2%劇集包括CCTV-8電視劇頻道的《慶餘年》第一季精編版，湖南衛視的《問蒼茫》《群星閃耀時》《與鳳行》《另一種藍》《我們的翻譯官》，浙江衛視的《今天的她們》《創想季》，東方衛視的《南來北往》《乘風踏浪》《小日子》，江蘇衛視的《長風渡》《手術直播間》。
都市生活劇主打“成長中和解”
“返鄉劇”力推“療愈後再出發”
上半年，都市生活劇成熒屏主角，省級衛視晚黃檔首輪劇共播出8部、次黃檔播出2部，其中有6部平均收視率超過1%，《今天的她們》《小日子》單頻道平均收視率超過2%，《小日子》總收視率超4%。
都市生活劇緊扣“成長與和解”主題，呈現以下幾大方向。一是都市女性成長劇，延續“她劇集”熱度及思路。如《今天的她們》講述三位女性自我成長故事，浙江衛視收視率2.11%；《煙火人家》講述三代女性彼此支撐、共同成長，是CCTV-1綜合頻道晚黃檔首輪劇的收視亞軍；《歡樂頌5》在CCTV-8電視劇頻道次黃檔收視率突破1.2%。二是聚焦婚姻，男女主角一起成長。《小日子》聚焦一對小夫妻的婚姻危機及各自成長，在浙江衛視和東方衛視獲得較好收視。三是社會家庭角色的成長。《歡樂家長群》中，家長陪伴孩子成長，體會教育真谛，在湖南衛視首播收獲1.82%的好成績。四是老年人的成長。5月14日在北京衛視和浙江衛視開播的《老家夥》，講述三個“老哥們兒”退休後老骥伏枥，共同創辦養老社群，與家人、與自己和解的故事，目前總收視率已突破2.8%（在播）。
去年2月，湖南衛視《去有風的地方》大熱，拉動了劇集取景地旅遊經濟；同年11月23日，北京衛視推出《故鄉，别來無恙》，四位女孩一起傳回家鄉，為“返鄉劇”再加一把火。今年上半年，“返鄉劇”持續火熱，晚黃檔有CCTV-1綜合頻道的《我的阿勒泰》《星星的故鄉》，陝西衛視的 《小城故事多》，以及湖南衛視的《另一種藍》。其中，《另一種藍》收視率超過2.1%。次黃檔，CCTV-8電視劇頻道的《春色寄情人》平均收視率1.27%。
創播模式不拘一格
劇集關聯延長“收視鍊”
上半年，頭部衛視“借力打力”的關聯營銷和“收視搭橋”的編播政策引發業界關注，出現了兩個經典案例。
一是湖南衛視《楚喬傳》和《與鳳行》的夢幻關聯。2017年6月5日，湖南衛視在次黃檔播出《楚喬傳》，劇中趙麗穎和林更新主演的星兒與宇文玥墜入冰湖，悲劇結局讓諸多觀衆意難平，以至于産生“打撈宇文玥”的“執念”。2024年3月18日，湖南衛視晚黃檔播出二人主演的仙俠劇《與鳳行》，男主落水後被女主搭救，“宇文玥”成功上岸，觀衆終于圓夢。湖南衛視在開播前一周即開啟關聯預告，層層鋪墊造勢，并在3月11日次黃檔播出《楚喬傳》，以每天2集的速度逐漸預熱，3月18日《與鳳行》于晚黃檔播出，形成二劇關聯播出的格局，最終《與鳳行》以2.26%的收視率收官。
二是CCTV-8電視劇頻道對《慶餘年》系列的大膽編排。CCTV-8電視劇頻道在5月12日晚黃檔推出《慶餘年》第一季精編版，将原本46集内容精編至16集，以每晚4集聯播的模式密集播出，4天播完，收視率第一天即突破2%，單日最高收視率2.4%，平均收視率2.27%。5月16日《慶餘年第二季》開播，單日最高收視率2.48%，平均收視率2.24%（在播）。這種無縫對接的編播模式，充分挖掘了這部大IP劇的收視潛力，先以第一部的情懷激發觀衆多年前的記憶（2020年1月30日，浙江衛視13:00首播《慶餘年》第一季），後以第二部盛飨觀衆的精神需求。
縱觀上半年電視劇大屏市場，經典叙事與創新表達并舉，呈現百花齊放态勢，期待下半場更精彩。
來源：微信公衆号“綜藝報”
作者：李紅玲
編輯：鄧汝濛
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