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文|啦啦啦
編|啦啦啦
什麼年代啦,追綜藝可是年輕人的重要日常,不看不行啊!在那麼多節目裡,《非你莫屬》可謂是備受矚目的一哥。
做為中國第一個以"職場真人秀"為主題的綜藝節目,它從開播後就一炮而紅,收視率連年攀升,吸引了大批年輕觀衆的關注。高峰時期收視率高達1.21,簡直創造了紀錄!
節目初期火爆原因分析
要說《非你莫屬》為啥那麼火,可不單單是題材新穎這麼簡單。我們一起來捋捋它的營銷政策:
主持人絕對是一大亮點,把張紹剛、塗磊等幾個素有"語不驚人死不休"惡名的家夥請來,就知道制作組是要走"正劇+撕bi大戲"路線了。觀衆當然也就吃這一套,哪有不愛看熱鬧的嘛。
另一個高招,就是在評委團(被節目組親切稱為"BOSS團")裡請了不少當紅網際網路大佬,比如58同城CEO姚勁波、聚美優品創始人朱友彪等人。他們名聲在外,很多人對他們的人生經曆、創業故事都好奇,這自然就成為一大賣點。
節目組為了博眼球,也是使出了渾身解數。從最開始就采取"颠覆式"的模式,讓求職者可以當場拒絕老闆的offer,這在求職綜藝裡可是頭一遭!再加上各種誇張的自我展示,讓節目看上去好不熱鬧。
節目日漸"油膩"的演變
雖說《非你莫屬》通過以上做法,成功打開了市場,但後來問題也就接踵而至了。
首先,節目組為了博眼球,對求職者的人身攻擊越來越嚴重。有求職者被BOSS羞辱哭着走人、有人被主持人人格诽謗等等,這種"劇情太狗xue"的事情層出不窮。明眼人都看得出來,節目組已經在為逐漸下滑的收視率拼命了。
其次,BOSS團這邊也出了不少岔子。那些号稱有為年輕人樹立職場偶像的大佬們,後來有好幾個陸續出了各種醜聞,完全抹sha了他們正面形象。
最後,節目存在着太多假鑲嵌的疑雲。比如有的BOSS明顯是來打廣告的,自家廠家旗下的産品被一再叫好;有的求職者後來被爆料是經紀公司派來的,完全是劇本走向;更有評論說,最後誰留誰走,其實早就決定好了,總之一個比一個紮心。
正當《非你莫屬》職場真人秀熱度正旺的時候,一連串的醜聞和負面新聞接連曝出,讓節目的公信力直線下跌。
最先曝光的,是此前一度被捧為"創業偶像"的58同城老闆姚勁波,被判入獄5年。原來他在節目上諄諄教導年輕人要"誠實守信",但自己偷逃shui款高達6億多元,成為"老賴"中的老賴。
接着,聯想手機老闆陽老師也身陷囹圄,罪名是内部職務侵占罪。在節目中,他擺着一付父愛式教導的架子,對求職者苦口婆心。但事後被傳,他在公司裡根本就是一尊"狼老闆",剝削員工利益。
更令人難以置信的是,節目裡最"霸氣"的老闆朱友彪,竟然也被控欠薪達40億,上萬名員工是以下崗失業。堂堂網際網路"人精"朱總,從舞台上矜持做派秒變"老老實實李狗蛋"的階下囚,實在令人大跌眼鏡。
事實勝于雄辯,這幾位看似"成功人士"的老闆,貌似合情合理的職場"金言",頃刻間便化為泡影了。作為曾經的職場偶像,他們無疑是失掉了最基本的從業操守,淪為了一文不值的"騙子"。
除了這些,連一些主持人也栽了跟頭。最具代表性的要數那期請了嚴厲酷老師塗磊的那期。因為對一名網紅應聘者語過于難聽,直接被網友狂噴"侮ru人"。塗磊不得不發博公開道歉,懷疑他是被節目組蓄意安排,才會說出如此過火的話。
但這顯然無力回天,節目組的制作手法再次引發質疑,很多觀衆紛紛表示"被騙了"。畢竟職場節目講求的是職業素養,可現在連主持人都在語不驚人,怎能教育年輕求職者呢?
可以說,《非你莫屬》從一開始就處于被各方質疑的風口浪尖之中。随着越來越多"偷梁換柱"的事件曝光,觀衆逐漸認清了節目的虛僞本質,才最終導緻了收視率直線下跌、廣告商撤資的覆滅結局。
這些教訓,對于後來者來說,都是需要引以為鑒的。綜藝節目想要走遠,核心價值和職業操守,才是最重要的基石。一旦做作和假大空,遲早會被觀衆唾棄。做人做事,還是要誠實一些。
最後的崩塌
于是,《非你莫屬》很快就成了恥辱柱。太多觀衆投訴說,這已經完全淪為了一檔"忽悠秀",不僅話題騷擾太嚴重,就連職場指導意義也蕩然無存。更絕的是,後來那些明星企業老闆們紛紛倒台,讓節目整個"造星工程"徹底失敗。
類似事件接連不斷,使節目的公信力幾近摧毀。收視率隻有0.72,口碑和人氣就跟着插水掉落。最後《非你莫屬》隻能幹脆終止了,節目生命周期就這麼無疾而終。
通過上述媒體對《非你莫屬》的報道分析可以發現,這檔節目的失敗雖然有諸多具體原因,但最核心的問題就是過度娛樂化、追求話題和利益至上。以至于它最初的職場指導理念漸行漸遠,反而淪為了一個炒作的舞台。
這難免令人感慨,對于職場這個嚴肅的主題來說,如果單純追求曝光率和噱頭,必然不可能走遠。綜藝再精彩,如果核心價值缺失,也難逃被觀衆唾棄的命運。這就是從《非你莫屬》身上可以汲取的教訓吧。
或許有人會說,娛樂節目就是要追求噱頭,有什麼大不了的。但如果片面化過于嚴重,一味追求娛樂至上,必然會導緻節目正本清源的道德敗壞。
圈錢至上何以為人
再看看如今滿世界打廣告的綜藝節目,我們似乎已經看清了它們最後的歸宿---圈錢!
如此這般,節目的公信力已經蕩然無存。不但失去了起初的賣點,連看的人也就越來越少了。要在如今這個人工智能時代獲得成功,單單拿錢辦事可是行不通的喲。
我們留意一下那些持續火爆、屹立不倒的綜藝節目,不難發現它們不僅追求現象級的噱頭,同時也注重核心價值的豐盈。
我們不難看出,哪些節目能夠始終得到觀衆真心喜愛,根源都在于它們緊緊圍繞自身的題材定位和價值導向。隻有這樣,才能構築出紮實的核心和長久的魅力。
是以說,綜藝節目想要長盛不衰,單單靠投機取巧、追求噱頭可是走不遠的。使用者在被娛樂化輕浮的表象吸引之後,遲早會審視它的内在價值。如果發現中心導向全然偏離,它就會很快被認為是空有其表,進而遭到唾棄。
時下網絡發達,觀衆更加理智和獨立。任何節目如果固步自封,不思進取,遲早都會被時代的洪流所淘汰。是以,對于制作方來說,重視傳統文化的底蘊、注重社會價值的導向,才是占領市場的不二法門。隻有這樣,綜藝這個行業才能真正長盛不衰。
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