羊城晚報全媒體記者 詹淑真
耐克最近公布了其最新的财務資料，然而，業績表現未能達到市場預期，引發了投資者的擔憂，導緻股價大跌，年内跌幅擴大至30%。
财報顯示，2024财年耐克集團實作營收513.62億美元，在匯率不變基礎上同比增長1%；實作淨利57億美元，同比增長12%。其第四季度收入126.1億美元，同比跌2%，低于預期的128.4億美元。
北美等區域表現欠佳
此外，耐克預測2025财年第一季度（今年6月至8月）的收入将減少10%，并下調了未來一年的業績展望，預計2025财年的銷售額将出現個位數百分比的下滑。
在電話會議上，耐克高管指出，這一預測主要受到批發訂單減少、新産品未達預期規模及季節性因素等多重影響。
Wind資料顯示，這些警告信号導緻該公司股價上周五收盤下跌20%，成為該公司自1980年12月IPO以來最糟糕的交易日。這次大跌使耐克的市值蒸發了280億美元，從一天前的1420億美元降至1140億美元。
就營收資料而言，2024财年，耐克整體營收表現疲軟。從2021财年至2023财年，公司營收分别為445.38億美元、467.1億美元和512.17億美元，同比增長分别為19%、5%和10%。2024财年的513.6億美元營收與前一财年相差不大。
從區域分布來看，耐克在北美、歐洲、中東及非洲業績表現欠佳。在北美市場，耐克鞋類年内收入145.37億美元，同比下降2%，拖累整體收入降1%至213.96億美元。在歐洲、中東及非洲市場，耐克的服飾業務年内收入43.8億美元，同比下降約6%（剔除貨币影響，下同），鞋類業務在第四财季收入同比下滑2%，拖累全年收入增長放緩至1%，為84.73億美元。
耐克在電話會議中指出，在關鍵特許經營業務疲軟、宏觀經濟不确定性增加以及歐洲、中東和非洲以及其他市場的“消費趨勢不均衡”仍在繼續的情況下，公司采取了“激進行動”。管理層表示，外彙逆風也對前景造成壓力。
多家投資公司随即對耐克的股票評級進行了調整。例如，摩根大通在将耐克股票評級為“增持”後，又将其評級下調至“中性”。分析師馬修·博斯說：“我們認為，在特許經營産品生命周期的轉型期，耐克重新加快收入增長的時間表将被拉長，而全球宏觀背景将使前進的道路更加複雜。”
摩根士丹利把耐克的評級從“增持”下調至“持股觀望”，主要是因為公司的業績表現低于預期，未來展望也有所下調。亞曆克斯·斯特拉頓指出：“雖然耐克正在進行戰略變革，但近期的業績表現卻充斥着季度業績不佳和業績指引削減。”她補充說：“我們認為，這種損益波動在短期内仍将持續，耐克的長期增長和盈利軌迹随後将變得不明朗，并低于我們之前的假設。”
大中華區收入保持增長
2024财年，耐克大中華區延續了上一财年的增長勢頭，表現出穩健的發展态勢。報告期内，耐克大中華區營收為75.45億美元，同比增長4%，在匯率不變基礎上同比增長8%，大中華區EBIT（扣除息稅前利潤）為23.09億美元，同比增長1%。
值得一提的是，在2024财年第四季度，耐克大中華區收入增長了7%。在剛剛過去的618購物節中，耐克拿下天貓運動戶外品牌及店鋪銷售榜第一，同時也獲得天貓跑步和籃球品類銷售榜、運動戶外直播榜、運動戶外會員成交金額榜、運動戶外新會員招募榜等10項榜單第一。
不過，耐克方面解釋稱，這是由于天貓早前開始的618購物假期帶來的幾個點貢獻，排除這種時間優勢，公司市場管道的疲軟性持續存在。綜合來看，耐克管理層對在中國的長期競争地位有信心。
2021财年，耐克在大中華區的營收同比增長24%，達到82.9億美元的高點，但在2022财年、2023财年時，其在大中華區營收連續兩年下滑，分别降到了75.47億美元、72.48億美元。
耐克集團總裁兼首席執行官唐若修表示：“我們正在做出必要調整，以推動耐克下一階段增長。我們已經取得進展，正在建構一個長期的全新創新周期，講述更具影響力的品牌故事，并攜手我們的經銷商合作夥伴一起發展擴大整個市場。”
國産運動品牌迅猛崛起
近年來，國産運動品牌如安踏體育、李甯、特步國際、361度、鴻星爾克等的迅猛崛起，顯著吸引了越來越多年輕消費者的目光。以安踏體育、李甯、特步國際為例，它們在2021年至2023年期間的營收均實作了顯著增長。安踏體育的營收從2020年的355.12億元增長到2023年的623.56億元，增長幅度高達76%；李甯從144.57億元增長至275.98億元，增幅超過90%；特步國際則從81.72億元增長到143.45億元，增幅達到75.5%。
這些國産品牌不僅僅依賴于國内市場，它們還通過收購國際知名品牌進一步增強了其在高端市場的競争力。比如安踏體育旗下擁有包括FILA、DESCENTE及KOLON SPORT等國際中高端品牌，同時還是始祖鳥母公司的最大股東；李甯旗下擁有AIGLE戶外運動用品品牌。
耐克的管理層承認，公司在創新方面存在不足，尤其是在最近一個财年，競争對手在健身和跑步領域取得了顯著進展。公司已經意識到在跑步産品領域的挑戰，承諾通過加倍創新和在巴黎奧運會期間推出新款運動鞋等措施，加快重拾市場優勢。
在壓力之下，耐克正積極尋求重新提振市場。在2024年的體育盛事中，耐克通過歐洲杯和奧運會尋求品牌曝光度。在正在進行的歐洲杯足球賽中，耐克作為主要贊助商，支援了24支參賽隊伍中的9支，顯著提升了品牌在歐洲市場的可見度。即将于7月下旬舉辦的夏季奧運會上，耐克将為多支隊伍提供比賽服及相關運動裝備，包括中國女籃和中國田徑隊。
這些舉措顯示出耐克不僅在産品創新和市場推廣上加大投入，同時也在全球體育賽事中加強品牌曝光，以期重新奪回市場佔有率并確定長期競争優勢。
編輯：鄭健龍
來源：金羊網