在隆福寺逛時尚市集，在五星級酒店露台舉杯眺望故宮，在首都劇場觀看經典連台好戲，在嘉德藝術中心欣賞難得一見的故宮院藏中華傳統服飾……6月30日，2024年“故宮以東 ‘藝’種生活”文旅促消費活動在隆福文化中心啟動。
文旅部産業發展司副司長馬力，市國資公司黨委書記、董事長趙及鋒，副總經理郭志國，區委書記孫新軍，區委副書記、區長周金星，副區長王智勇出席啟動儀式。
活動聚焦故宮—王府井—隆福寺“文化金三角”等重要區域，打造7大主題産品攻略、N個代表性融合項目和四大版塊活動内容，聯手90餘家優質文商旅企業，推出多品類、百餘款“故宮以東”主題産品，用藝術激活城市獨特的文化韻味，引領文旅消費熱潮。本次活動覆寫暑期、國慶節等文旅消費旺季，持續至10月。
7大主題産品攻略
豐富文旅消費産品供給
活動以暑期文旅消費市場需求為導向，推出“藝”起看看（展覽書店類）、“藝”起live（戲劇演出類）、“藝”起check in（精品美宿類）、“藝”起逛逛（文化創意類）、“藝”起坐坐（咖啡店類）、“藝”起微醺（酒吧類）和“藝”起嘗嘗（美食類）7大“故宮以東”主題産品攻略，全方位豐富文旅消費産品供給。
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針對不同客群的個性化消費需求，活動推出了豐富多元的文化體驗類産品。針對親子家庭客群，中國兒童藝術劇院《貓神在故宮》、保利劇院《汪汪隊立大功——海盜的寶藏》等兒童劇目不容錯過，消費者可以選擇下榻麗晶酒店或者東方君悅大酒店的親子套房，中旅旅行打造的平劇戲服體驗和京騎文化打造的最美中軸線騎遊将進一步豐富研學體驗。
針對年輕世代客群，蝶變新生的隆福寺将推出各類時尚潮流市集活動，全景沉浸新概念劇目《大真探趙趕鵝2》在77劇場持續駐場公演，東四胡同博物館掐絲琺琅等系列手作課程帶來新中式和非遺的獨特魅力。
針對入境市場客群，“故宮以東”系列主題産品将在7月上線TUI全球網站，面向德國、英國、北歐等全球客源地發出到訪北京的邀約。
N個代表性融合項目
集中呈現文化藝術盛宴
活動期間，東城區多個代表性文商旅融合項目将集中亮相。
新劇目亮點紛呈。消費季期間，東城區共審批内地營業性演出380個，約2000餘場次。除了有北京人民藝術劇院經典好戲《天下第一樓》《雷雨》、保利演藝在王府井喜悅購物中心推出的沉浸式戲劇《逆流Sanctuary》等輪番上演；中國兒童戲劇節、南鑼鼓巷戲劇展演季、北京人藝國際戲劇邀請展、保利“戲聚節”等将陸續打造戲劇與城市和合共融的藝術盛宴。
新展覽“文藝”十足。中國美術館系列展展出中國畫、雕塑、攝影等各類藝術作品；嘉德藝術中心與故宮博物院第六次聯袂打造專題展覽“國采與宮色——清代宮廷織繡服飾色彩展”，呈現出中華傳統服飾的輝煌華彩。由快手和時尚COSMO共同打造的“登陸月光島”系列活動落地隆福寺，主題藝術展、市集遊園會、東方時尚大秀，集中展現東方美學與先鋒文化的多元融合。
新線路主題多元。基于中軸線、國潮老字号、文博藝術、紅色曆史等熱點主題，東城區打造了10條文化探訪線路，騎行、跑步、citywalk多種方式可供選擇。
多平台營銷矩陣
打造品牌傳播“引爆點”
本次活動全面打通美團、大衆點評、攜程等多元流量平台和媒體矩陣，為駐區優質企業增加線上線下全平台曝光，消費者可多管道擷取活動資訊。
“故宮以東”聯手TimeOut北京推出的《刮刮walk省錢指南》，精選7大消費場景和7條探訪路線，覆寫東城區49個文旅消費點位。消費者可通過刮獎獲得最高超過千元的折扣優惠，沿推薦線路集章打卡後可兌換驚喜大獎。
除了線下版《刮刮walk省錢指南》，消費者還可以在大衆點評平台擷取線上版“‘故宮以東’文旅消費指南打卡地圖”。地圖同步打通美團平台“故宮以東”品牌旗艦店，為大家呈現90餘家商戶的百餘款“故宮以東”主題産品。百位媒體達人将作為“故宮以東”文旅體驗官探店打卡，以優質内容産出帶動品質文化消費。
消費者可以在攜程平台檢視“故宮以東”主題靈感專刊，擷取東城區暑期休閑度假攻略資訊。本期專刊主題為“夏日旅行藝術家”，重點聚焦“住宿+下午茶/藝術展/非遺體驗/研學課程”等酒店“住宿+”産品，包含“精緻旅享家”“飨居藝術家”“童趣藝術家”“美好生活家”4大闆塊，涵蓋東城區15家精品酒店的25款跨業态複合式産品，以及14個文化藝術消費推薦點位，為市民遊客提供一站式城市微度假解決方案。
文字：莊蕊
圖檔：王峥 故宮以東