在市場競争愈發激烈的今天，線下商業除了管道意義更具有多重含義。越來越多高能級品牌走到線下開快閃，除了打造創意場景、提供新奇購物體驗之外，更是在尋找講出一個好故事的空間。
新的市場關系也更疊着新的空間塑造理念，是以快閃也卷出了新高度。比如，在策展和裝置陳列上的投入之大，甚至比一些專業策展的展覽要更細緻、更完整；同時，還兼具各種活動、演出、分享、體驗等互動形式......
可以說，當下的商業快閃有着最“複合”的呈現狀态，早已從單純的銷售邏輯，一舉成為“什麼都要”的商業行為。這就要求着品牌既要有價值觀的堅持和打底、有能夠控制場景“出片兒”的審美能力，還要有别出心裁的創意設計能力。
今年夏天，我們看到越來越多的品牌利用沉浸式品牌體驗以新穎而富有創意的方式與閱聽人互動，不僅“出片兒”，還很重視與年輕人生活态度的契合。我們發現，這波場景體驗營銷之是以能夠引爆流行，關鍵在于兩點：
- 借“客群”的勢：在主流客群的價值主張/興趣點來造熱點；
- 借“場所”的力：運用所在場所的價值，去激發意想不到的影響力。
與此同時，線下快閃也展現出三大趨勢：
趨勢一：時尚類的文學項目、文化空間層出不窮
趨勢二：鎖牢“度假感”賽道，與“反商業氛圍”場所關聯
趨勢三：探索新場域，以品牌理念更新城市慢生活
探究時尚的“文學性”
深化品牌價值核心
在内容快消時代，“文學”賦予了時尚更深的思想價值，也是重要的内在支撐。
對于“大牌”來說，“強調其文學屬性”正成為向大衆傳遞品牌格調、美學核心的新良策。諸如 Prada、Aesop、聞獻和觀夏等品牌都打造過以文學為核心的活動，與消費者建立更深厚的情感紐帶。
品牌們圍繞着自家調性來挑選着文學作品，一方面是借助文化視角來彰顯品牌精神，另一方面也确實最終給大衆帶來精神栖息和文化滋養。而我們從時尚品牌帶來的文學内容之中，也能感受到更多文學與時尚交彙的魅力。
MiuMiu“夏日讀本”全球限時活動
“女性價值”叙事，将女性力量融入品牌内涵
地點：巴黎、倫敦、紐約、上海等全球精選城市
時間：6月7日-6月9日
6月7日至8日，Miu Miu以書籍為媒介，于巴黎、倫敦、紐約、上海等全球8個城市舉辦"Summer Reads 夏日讀本"活動。
選擇入駐報刊亭、書店或全新搭建的場域，于個性化設計的空間，向公衆贈送經典女性主義文學作品，旨在展現女性在不同角色中的思考與生活，傳遞女性力量。這過程中，也不斷且多元充實着品牌的社會公共角色，立起品牌的價值底色。
本次活動，上海站去到的是洛克·外灘源，與集合書店及咖啡、酒吧業态的naive理想國聯合打造，展覽面積不大，到店後憑小程式預約碼選書，有Sibilla Aleramo的《A Woman》和Jane Austen的《Persuasion》兩本全英讀本可選，并帶有精緻的主題書封和同色系書簽。
這些作品在不同年代經過不間斷的重新審視，當中所探索的議題和思想至今仍有着重要意義。而通過聚焦女性主義作家的經典著作，呈現非凡女性對于生活的思考，Miu Miu 進一步明确品牌緻力于推進當代思想進步的立意。
門口和店内的一個角落專門設定了打卡地，随機會有同款冰淇淋贈送，全程大概10min就可以逛完。
活動時間僅2日，線上預約很快就滿了，小紅書話題 #MiuMiu夏日讀本 的熱度達到了近30萬，線下也時常出現排隊入場的現象，充分調動了參與者的積極性。
一直以來，Miu Miu 的服裝設計風格都呈現出獨特的“文藝”氣質，事實上品牌與文化領域的聯系還展現在其更多跨界項目之中。
例如，品牌自 2011 年起推出“女人的故事”系列，邀請國際當代女性導演拍攝電影短片，以她們對女性的個人了解闡釋品牌精神；今年四月，品牌在意大利米蘭 Circolo Filologico 舉辦 Miu Miu文學俱樂部的首次活動，重溫了女性作家 Sibilla Aleramo 和 Alba De Céspedes 的代表性作品，深化品牌的文學性核心。
Miu Miu将其在女性營銷領域的深入，視為一場積累品牌價值并與女性産生深度聯結的日常探索，從某種程度上說，這也是品牌構築長期主義的一種呈現。
VANS x VITAL Company x Green House
廣州限時快閃
Magazine Shop 雜志鋪
東山口 VITAL 站
時間：5 月 9 日—5 月 20 日 | 每天 12:00—20:00
VIP time：5 月 9 日 15:00-17:00
位址：廣州市越秀區廟前西街 28 号 VITAL Company
江南西 Green House 站
時間：5 月 9 日—6 月 9 日 | 每天 8:30—19:00
位址：廣州市海珠區江南西路青鳳大街 5 号 102
光明廣場 VANS 站
時間：5 月 9 日—7 月 9 日 | 每天 13:00—21:00
位址：廣州市越秀區西湖路 63 号光明廣場一樓 142 号 VANS 旗艦店
雜志鋪曾經作為一個了解資訊、滿足求知欲、接觸更多樣審美風格的視窗，影響了幾代人；而随着時間推進與社會環境的發展，人們閱讀習慣發生了變化，雜志鋪也逐漸消失在城市中。
今夏在廣州，原創極限運動品牌 VANS 聯合本地潮流生活方式審美機關 VITAL Company 與 Green House，于5月9日至7月9日期間，在廣州多地展開以「Magazine Shop 雜志鋪」為主題的限時快閃。
本次快閃活動，VANS在廣州東山口、光明廣場和江南西三地刮起複古旋風，把承載着多元知識與視覺風格的雜志鋪帶回廣州老城區，本土街頭文化亦将通過雜志鋪傳播到城市的每個角落。
VANS 利用「Magazine Shop」喚起記憶中的老廣印象，同時诠釋更屬于當下的 A New Reading 閱讀新風尚。
VANS 「Magazine Shop」限時快閃于5月9日登陸東山口 VITAL Company、光明廣場 VANS 旗艦店，Green House 江南西三店齊開。關聯的三方在東山口的VITAL Company 與光明廣場 VANS 的「Magazine Shop」現場搭建起雜志小屋供大家打卡拍照。
VANS 限定産品，VITAL x Green House 聯名單品也同步在三店開售，快閃期間到場打卡消費的朋友，均有機會獲贈品類豐富的聯名産品伴手禮。
關聯“反商業氛圍”場所
釋放“松弛感”品牌态度
當下，很多品牌為契合人們對于松弛生活的向往，牢牢鎖住“度假感”賽道，積極與“反商業氛圍”的相關場所進行關聯。
快閃的落地是一種态度表達：困在城市工作的你，可以來這裡和我們一起感受美好。
奢侈/時尚品牌全面推進“營銷+零售”布局
經曆了去年的 “報複性”度假熱潮之後，各大奢侈品時尚品牌紛紛希望在今年夏天繼續加強與假期中消費者的溝通，推進全面的 “營銷 + 零售” 布局。
Dior 首先揭開了 2024 年歐洲夏季零售之戰的序幕：品牌計劃在希臘雅典和波多黎各巴努斯（歐洲度假勝地 Puerto Banus）開設永久性地标級别的精品店，并在法國尼斯和土耳其的 D Maris Bay 等地打造七個與 Dioriviera 海灘系列相關的快閃店。
與此同時，如 Jacquemus、Gucci 以及 Cult Gaia等知名品牌也已籌備了在歐洲範圍内的夏季快閃店之旅。
今夏，它們在歐洲海岸線上的持續擴張昭示了一個趨勢：奢侈品品牌未來将繼續在假期零售上加大投入。
Gucci
Gucci 在标志性的 IL Pellicano 酒店（時尚愛好者的最愛）亮相，推出其 Gucci Lido 2024 年夏季系列。
Gucci 在近日隆重推出了一系列獨特的快閃店，分别選址于意大利的切爾沃港、卡普裡島的Gucci專賣店以及迷人的聖特羅佩。
作為Gucci Lido 産品體驗的重要一環，品牌将在托斯卡納海岸的頂級度假勝地Hotel IL Pellicano 舉辦一場别開生面的私人活動。
活動期間，賓客們将沉漫于一場精心策劃的度假之旅，感受意大利深厚好客的文化底蘊與地中海壯麗美景的完美融合，也能感受 Gucci Lido 對品牌理念的完美诠釋。
Jacquemus
Jacquemus作為獨立設計師品牌，在關注度上，總有辦法吸引人們的目光，打造不輸奢侈品牌的“出圈”事件，銷量在一衆設計師品牌中也可謂一騎絕塵。
據了解，品牌的中期目标是到2025年實作5億歐元的收入。這一切成果，離不開品牌的精心布局。
6月初，Jacquemus 2024秋冬大秀在意大利度假勝地卡普裡島舉行，在海水環繞、風光迷人的馬拉帕特别墅裡，舉辦了Jacquemus的15周年秀。大秀之前，品牌還宣布将在島上開設一家精品店。
作為獨立設計師品牌中的佼佼者，Jacquemus可是有過匹敵奢侈品牌的銷售量和社交影響力。每逢 Jacquemus 打造快閃店，頗具玩味的店鋪設計都會吸引粉絲前來「朝聖」。
去年夏天，Jacquemus在法國Saint- Tropez開設POP-UP，用高飽和度的檸檬黃條紋占據了整片海灘，熱辣的夏日感覺拉滿。今年，品牌又延續了這樣的設計，隻不過換了一種顔色，讓夏日多一份清涼。
Jacquemus 打造的一系列主題快閃、旗艦店、俱樂部都融入了南法的慵懶浪漫。
近期，Jacquemus 于法國南法度假勝地 Saint-Tropez 建造全新夏季快閃店與海灘俱樂部，将位于 Place des Lices 附近的咖啡店與小酒館 La Renaissance 重新裝修，把标志性的黃與綠色條紋美學分别融入餐廳座椅與海灘上的躺椅、雨傘，為大衆消費者帶來「南法風情」的沉浸式體驗。同時釋出的宣傳視覺大片依舊玩味性十足，包含超大型明信片、剪刀、多層床墊、飲料和遮陽傘等具有避暑度假意味的符号物件。
MiuMiu
Miu Miu登陸戛納Plage L’Ecrin，打造Summer Club夏日俱樂部體驗活動。
沙灘區、露台、遊戲設施和美食餐車皆經個性化定制，飾以複古風海濱條紋和鮮明Miu Miu徽标。
近日，Miu Miu 在戛納的 Plage L’Ecrin 舉辦了一場别開生面的獨家夏季俱樂部午宴。受邀賓客在享受美食之後，紛紛加入Miu Miu夏日俱樂部特别呈現的多樣體驗，包括闆球、法式滾球、西洋雙陸棋、日光浴等，一起度過缤紛曼妙的夏日午後。
特别策劃的招待環節更是為這場活動增添了無限魅力。整個海灘區、遊戲區以及餐車都采用了複古風格的海灘條紋裝飾，充滿了時尚與活力的氛圍。同時，Miu Miu的品牌元素也巧妙地融入其中，使得整個場地充滿了品牌的獨特魅力。
2024 年，我們将繼續看到奢侈品品牌占領海灘俱樂部的流行風潮現象的出現，并且品牌還将拓展新形式。
海島度假風形式快閃
祖瑪珑「海島假期」快閃
6月8日-6月10日，祖·瑪珑花開限定「海島假期」系列線下快閃空降“海上第一名園”——張園，一場别開生面的海島“派對”。
本次活動打造了一個輕松惬意的假日海島。在這裡，不僅可以體驗到品牌限定的香氛産品，也可以感受以海島度假為主的沉浸式互動體驗，盡情享受熱帶海島輕松惬意的假日氛圍。
整座島嶼以祖·瑪珑花開限定「海島假期」系列為靈感（花開限定是祖瑪珑的一個經典系列），椰子樹、沙灘椅、沖浪闆......充滿活力的海邊元素強勢吸睛。
祖瑪珑特别放置「雪柚」林蔭裝置，洋溢着獨屬島嶼的松弛氛圍；鮮亮的薄荷綠「沖浪淋浴裝置」傾灑一片清涼，讓治愈的「黃色木槿」伴着陣陣水汽在身邊肆意遊走；更有大号橘紅色的「大躺特躺椅」，曬出「日光釋迦果」帶來的情緒維他命。
明黃的條紋裝飾與沙灘氣球随意擺放……走進張園茂名北路，仿佛漫步在海島沙灘，到處都洋溢着獨屬島嶼的松弛氛圍。
活動期間，消費者可前往海島探尋神秘寶藏。打卡釋出小紅書，即可獲得香氛體驗裝一份（每天限量1000份）；若相關釋出内容點贊超過15個，可以額外獲得帆布袋一個（每天限量1000份）；現場購買祖瑪珑花開限定「海島假期」系列，消費任意金額即有機會獲得 Venchi 三球冰淇淋。
Nespresso
多年來，Nespresso 穩坐全球頂級電影節官方合作夥伴的寶座，每當其在海濱大道上開設臨時海灘時，總能引發無數羨慕的目光。
今年，品牌再次不負衆望，以“難忘的地中海夏季”為主題，帶來了一場别具一格的夏日盛宴。
此次活動的一大亮點是戛納電影節，Nespresso 把其标志性的 Nespresso Plage 改造成一個受 70 年代啟發的迷人海灘俱樂部。
以這場傳奇電影慶典為背景，Nespresso 以最華麗的方式展示其限量版系列。
從繁華城市街道上的快閃咖啡館到甯靜沿海城鎮的沉浸式體驗，消費者有機會沉浸在地中海的景色、聲音和風味之中，享受 Nespresso 的美好時光。
走進報攤，一股清新的海風撲面而來，仿佛置身于大海的懷抱之中。店内裝飾簡約而不失格調，每一處都透露着浪漫與溫馨。在這裡，你可以品嘗到奈斯派索精心調配的各式咖啡，每一口都充滿了濃郁的香氣和獨特的口感。
客人們紛紛來到這裡，沉浸在這個難忘的體驗中。他們或坐在海邊的藤椅上，一邊欣賞着美麗的日落，一邊品味着手中的冰咖啡；或漫步在沙灘上，感受着海風的吹拂和腳下的柔軟。
此外，奈斯派索海濱報攤還鼓勵遊客們分享他們的活動照片。在這裡，你可以看到許多人在品嘗冰咖啡的同時，手捧鮮花，臉上洋溢着幸福的笑容。這些照片不僅記錄了他們在奈斯派索海濱報攤的美好時光，也成為了他們回憶這段旅程的珍貴記憶。
解讀場所價值
以品牌理念更新城市慢生活
一個好的“地方”是你可以記得、關心和融入生活的地方。它鮮活、個性，是能夠喚醒我們情感和激發我們想象的場所。
品牌選擇與自身價值觀、精神共通之地落地快閃，運用所在場所的價值，或可以爆發出意想不到的影響力。
提到這兩年的夏季旅遊聖地，阿那亞一定榜上有名。迷人的海岸，詩意的建築......這般的世外桃源讓人覺得，與其說去阿那亞是一場旅遊，倒不如說是奔赴一場放慢的時光。
阿那亞的慢，有種讓人可以按照自我節奏生活的魔力，也正是以才讓各種多元潮酷的藝術文化在此包容共生。
LE LABO ON WHEELS
以“慢藝術”诠釋“慢生活”
地點：阿那亞社群沙灘
時間：5月17日- 6月10日
所謂的 LE LABO ON WHEELS ，是品牌将整間香氛實驗室、作品及中古家具都打包塞進一輛集裝箱卡車内。作為 LE LABO 的線下限時香氛實驗室，它的足迹已經走過世界多個城市，而今首次駛入中國，選擇的第一站便是——秦皇島阿那亞社群。
5月17日至6月10日，限時停靠黃金海岸，在遼闊的海天相接處，将來自紐約的生活方式融入阿那亞，希望與更多先鋒創意社群，共同開啟煥然一新的感官旅程，為阿那亞注入無限靈感想象。
來自這間 “LE LABO ON WHEELS” 的體驗，讓我們切身體會到 LE LABO 背後的「慢」藝術。
由集裝箱卡車改造而來，LE LABO ON WHEELS停靠于沙灘，與阿那亞标志性精神建築「孤獨圖書館」為鄰，通往卡車的路途沒有車道與捷徑，需要花點時間，走近美式複古卡車。
深色鐵質車身配以鮮明徽标，車内采用質樸的回收橡木地闆，加以手工打造的藝術牆飾完整還原整間香氛實驗室，對紐約獨特生活方式的诠釋就此展開。
拾級而上，透過車窗，阿那亞海岸線映入眼簾。精選作品一一陳列于中古家具之上，邀你觀察、觸摸、聆聽與細嗅，将始終如一的美學理念和匠心精神融于阿那亞社群肌理之中。
即便這場盛宴僅限時一個月，但這個空間内所包含的體驗卻并不算少，在觀察、觸摸、聆聽、細嗅中屬于 LE LABO 真實簡單、自由包容的生活方式，卻得以輕易展現。
由集裝箱卡車改造而來的主體，是 LE LABO 全球每一站 “LE LABO ON WHEELS” 的标志性設計，源自創始人對于質感及環保理念的加持。
每一站 “LE LABO ON WHEELS” 都會根據所設城市或社群選擇相對應風格綠植或設計，而阿那亞本身就遍布各式藝術、潮流、設計等領域社群及創意機關，這讓LE LABO 擁有了更多的發揮空間，将沿海特有的多元化、真實化、自由包容的生活方式呈現于此。
首站選擇阿那亞，也是雙方期待共同探索社群最本質的價值，延續人與人之間緊密聯結的必然；而本土社群的共創、探索基因，也與 LE LABO 正相契合。
CASETiFY 「JOURNEY TO Re/BiRTH
重塑新生之旅」靈感空間
創意演繹綠色環保态度
地點：阿那亞
時間：4月27日- 6月10日
此次 CASETiFY 攜全新打造的靈感空間、多樣化的重塑新生體驗，以及聯合本土藝術群體共創的環保藝術裝置，邀請創意生活家們見證品牌在擴大回收材料使用範圍、擴大回收計劃、減少一次性塑膠等方面取得的成果，共赴一場融彙科技、美學、環保的視覺盛宴。
在整體設計概念上，「JOURNEY TO Re/BiRTH 重塑新生之旅」靈感空間采用極具未來感的銀色和代表可持續的綠色，在春意盎然的黃金海岸畔打造了一方承載人類美好自然願景的靈感天地。
設計上的諸多細節也同樣充滿令人眼前一亮的創意巧思，CASETiFY 标志性相機框搖身一變成為門框與窗戶，帶領大家窺見重塑新生的更多可能性。
靈感空間兩側的休憩區座椅由環保材料制作而成，以缤紛的姿态迎接每一位創想家。
「Re/CASETiFY 重塑新生」手機殼回收計劃展示區，生動地介紹了從回收舊殼、加工重塑，到打磨為 Re/CASETiFY 顆粒且創造循環新生的四個步驟。
CASETiFY 也于現場設立「Re/CASETiFY 重塑新生」手機殼回收箱，鼓勵消費者将舊手機殼（不限品牌或型号）投入回收箱，以實際行動為地球減負。
作為綠色時尚潮流的引領者，CASETiFY 一直支援并鼓勵每一份與衆不同的創意，開展「Re/CASETiFY藝術」（Re/CASETiFY ART）項目關聯全球藝術家聚焦環保，以回收的舊手機殼作為材料，打磨加工并融入可持續設計理念使其重生為藝術作品，賦予消費廢棄物全新的生命力。
未來，CASETiFY 将繼續探索多樣化環保實踐，通過在業務範疇中全方位融入可持續發展理念，為全球藝術群體提供創意表達平台，為消費者創造兼具趣味性與便利性的環保體驗，持續深耕環境保護領域，履行企業社會責任。
結語
今夏，這波大牌場景體驗營銷之是以能夠引爆流行，關鍵得益于兩點：
借“客群”的勢：在主流客群的價值主張/興趣點裡造熱點
一個“後物質主義”消費世代，在年輕一代對情感、對自我狀态平衡、對社會價值的強烈需求之下，品牌的公共性，品牌所想要表達的價值理念，是可以從快閃開始的。
以助力年輕人群各種生活方式的姿态入局，在興趣點裡造熱點，既精準針對特定年輕人群，回應了其在興趣生活裡的真實場景所需，更能吸引年輕人主動靠近，雙向奔赴。
借“場所”的力：基于品牌理念的城市生活更新
無論是PRADA爆改菜市場，還是GUCCI爆改成都中紗帽街的公共汽車站，幾乎所有的公共場所，都有做快閃的可能。隻要尊重公共場所已有的場所狀态與功能屬性，不做破壞式的改造，它都會成為獨特的線下内容。
對品牌來說，選擇與自身價值觀共通的城市空間，不僅僅是“借場所的力”，還能為場所本身賦予新的故事、内容以及新的流量。“解讀場所價值-以品牌理念進行更新-創造新内容”，最後回報出來，就是基于品牌自身内容的城市生活更新。