追求生活潮流消費的名創優品，為何會選擇在寵物賽道深耕細作？
寵物行業觀察消息，近日，知名零售集團名創優品在淘天、抖音等線上電商管道低調上線了寵物用品官方旗艦店，并推出了全新的寵物食品和寵物用品産品線。
據官方旗艦店的表述，MINISO名創優品寵物用品之家旨在重申“寵物更健康，陪伴更長久，養寵無壓力”的養寵初衷，着眼于從未來的養寵消費觀點來開發商品，使其更時尚、更可靠、更低價，讓每個寵物家庭樂享養寵健康生活。
目前，名創優品寵物用品官方旗艦店已上線5個SKU系列産品，主要涵蓋全價鮮肉貓糧、礦物貓砂、天然鈉基礦砂以及混合貓砂等細分品類。其中，遼甯海辰有機是現階段名創優品寵物食品系列的核心生産供應商。
那麼，名創優品低調加碼寵物領域業務布局的背後，又有哪些思考呢？
一方面或許是名創優品的超級品牌戰略，需要更多新增量的助力。
在大衆眼中，名創優品一直是平價生活用品集合店的代表。而名創優品此前也正是依托着“極緻的産品設計、極高的成本效益、極好的購物體驗”的經營理念，實作了快速擴張和突圍。
但自2023年初完成品牌更新戰略後，名創優品近年來的戰略核心一直聚焦在生活潮流消費領域上，想要依托興趣消費商業模式，以及“好看、好玩、好用”的三好産品架構，向着成為“超級品牌”的道路上大步邁進。
這一戰略舉措帶來的成果是，名創優品在2023年全年營收突破138億元，同比增長近40%；毛利率達到41.2%，同比提升6.3%；調整後淨利潤約23.6億元，同比增長110%。
且在2024年，名創優品同樣延續了高增長态勢。據其财報指出，名創優品第一季度實作營收37.24億元，同比增長26%；毛利率為43.4%，甚至高于2023年銷售旺季；調整後淨利潤6.17億元，同比增長27.7%。
從上述财務資料來看，名創優品的超級品牌戰略無疑是非常成功的。但想要保證可持續的增長，名創優品或許還需要更多新增量。
而高速發展的寵物市場，對名創優品來說尚屬于未深入開拓過的潛力賽道，也是非常理想的新增量來源。尤其是在年輕一代成為養寵主力軍後，養寵使用者畫像已與名創優品目前聚焦的核心使用者群體高度重合。
有意思的是，寵物市場的火熱早已在名創優品的發展路徑中得到了驗證。例如此前名創優品通過聯名IP推出的迪士尼、三麗鷗、皮克斯等多個系列寵物服飾，一經上市就火爆全網，最後甚至形成了一件難求的态勢。
不過，相較于用品來說，寵物市場目前的剛需消費和主力消費類目仍然是寵物食品。且在貓經濟的趨勢帶動下，貓用産品市場具有更高的增長潛力。這或許也是名創優品此次低調布局寵物賽道，會選擇布局貓糧和貓砂兩個剛需品類的主要原因。
另一方面，全品類、全管道、全市場覆寫是名創優品的基本盤，寵物行業自然也是不可或缺的一部分。
根據公開資料顯示，名創優品産品線極其多元，目前有超過13000個SKU。而衆多SKU組合産生的集聚效應，給消費者提供了一站式的購物體驗，進而讓名創優品的品牌心智不斷提升和滲透。
但在此前名創優品的産品矩陣中，其寵物産品線卻稍顯遜色。根據寵物行業觀察梳理，除了聯名IP推出的寵物服飾之外，此前名創優品旗下寵物産品線僅有以清潔濕巾、護理香波、寵物梳等寵物日常清潔護理為核心的“熱寵”系列。
這或許是名創優品此前主要聚焦生活用品領域的緣故。而随着社會文明程序的發展與進步，寵物逐漸深入到人類生活中，人與寵物之間的聯系也越來越密不可分。是以寵物闆塊的戰略意義，對于把全覆寫當做基本盤的名創優品來說愈發重要。
與之想法相近的還有諸如盒馬等零售巨頭。月餘之前，盒馬也正式上線了寵物食品、用品等多個産品線，并拓展了寵物生活服務的規劃布局。
在寵物行業觀察看來，以名創優品、盒馬等為代表的零售巨頭們相繼入局寵物賽道，進一步凸顯了寵物對于人們社會生活的影響力正在不斷擴大。這背後不僅僅是寵物家庭地位持續提升的底層邏輯，同時也印證了成為養寵主力群體的年輕消費者們在零售消費領域愈發顯著的引領性特點。
至于未來名創優品在寵物領域還将有何動态，寵物行業觀察也将持續保持關注。對該話題感興趣的小夥伴，歡迎下方評論區留言讨論，或添加小編微信溝通交流。