執筆 | 姜 姜
編輯 | 揚 靈
“飯前不掼蛋，等于沒吃飯；飯後不掼蛋，等于白吃飯。”一句順口溜，足見當下掼蛋之火。毫無疑問，掼蛋已經成為了新一代社交“硬通貨”，甚至有人發出了“掼蛋能打敗茅台嗎”的靈魂拷問。
為什麼會出現這樣的觀點？
白酒與掼蛋都是快速拉近人與人之間距離的工具，都能促進情感交流。首先掼蛋時間多了，酒局上飲酒量與飲酒時間必然就少了。從這個角度而言，掼蛋與白酒是天生的“敵人”。
但實際上，名酒企業普遍沒有“非此即彼”的認知，他們早就看到了掼蛋入局門檻低、社交屬性強的優勢，早早地擁抱掼蛋。
早在2016年之前，蘇酒便占得先機，率先借力掼蛋營銷，冠名、贊助相關賽事；随着掼蛋逐漸出圈，白酒品牌便不滿足于被動贊助，而是主動創辦賽事。五糧液、泸州老窖、古井貢酒、郎酒、酒鬼酒等品牌都相繼舉辦過掼蛋大賽。
今年以來，酒企更加重視掼蛋，将其視為拉動産品動銷的有力抓手，甚至有名酒企業上司要求全體員工必須學會打掼蛋。
從贊助比賽到自主舉辦比賽，再到要求員工學會打掼蛋，名酒企業為什麼下重功夫關注掼蛋？
最核心的原因在于玩掼蛋的都是高淨值人群，與名酒企業的目标客戶群體吻合。
掼蛋最初是從金融圈火起來，與鬥地主、搓麻将此類頗具市井氣息的棋牌遊戲相比，掼蛋局在接地氣的同時卻更加優質。因而，高黏性的都是30-50歲具有一定身份地位閱曆的社會精英。從身家400億的東方财富董事長積極擔任上海掼蛋協會會長便可見端倪。
這些高淨值人群喝不喝酒？喝，還要喝好酒、喝酒的文化、喝酒的内在。這正是具有深厚品牌力的名酒企業優勢所在，是高淨值人群飲酒首選。
同時，由于掼蛋強大的社交屬性，一些原本攢不起來的酒局，也能夠因為掼蛋而攢了起來，反而對白酒消費有一定促進作用。
除此之外，人們為了打掼蛋，會刻意少喝酒以保持清醒。但實際上，這是與酒業近年來倡導的“少喝酒，喝好酒”理性飲酒觀念相契合。這才是白酒行業重視掼蛋更深層次的原因。
可以說，酒企早已敏銳地察覺到了掩蓋在掼蛋風靡之下的社會文化價值取向和消費行為模式的深刻變化，主動适應并借此尋找新的發展機會。
從這一點看，與其說掼蛋與白酒“打擂台”，不如說兩者攜手共赢。掼蛋在白酒圈的助力下愈發風靡，白酒在掼蛋帶動下與高淨值圈層實作深度溝通、消費場景擴散、傳遞健康飲酒觀念。
至于掼蛋與白酒能否演化出更多讓人驚喜的競合關系？這取決于消費者的每一次選擇。