在2023年夏天之前，曼聯經曆了十年的動蕩。
自2013年弗格森爵士退休以來，曼聯就再也沒有獲得過英超聯賽冠軍，在這十年中，他們隻有兩次進入歐洲冠軍聯賽的四分之一決賽，并且在埃裡克·滕哈赫成為他們的第五任主教練。俱樂部似乎即将出售他們曆史悠久的老特拉福德球場冠名權和卡靈頓訓練設施都需要進行必要的現代化改造。
在這樣的背景下，曼聯進入了尋找新的球衣前胸贊助商的市場。
總部位于德國的軟體公司TeamViewer在2022年宣布，它不打算續簽與曼聯的五年協定，該協定價值每年4700萬美元（按目前匯率計算為3700萬英鎊），而該協定僅在2021年開始。到2022年12月，曼聯和TeamViewer達成了一項協定，允許俱樂部回購他們的球衣前胸贊助權。
搜尋任務讓曼聯的聯盟與合作夥伴首席執行官維多利亞·廷普森前往加利福尼亞州的聖疊戈，在那裡她向高通公司的首席營銷官（CMO）唐·麥奎爾提出了一個請求。高通是一家美國技術公司，也是曼聯的現有合作夥伴。她詢問高通是否願意成為新的球衣前胸贊助商。經過數月的談判，雙方達成了一項協定：一項價值2.25億美元的三年合同。
曼聯今天揭曉了他們的新款主場球衣，上面最顯眼的贊助商是高通的子公司Snapdragon（骁龍），這款球衣将由俱樂部的男女隊在比賽時穿着。如果你好奇Snapdragon是做什麼的，它生産的晶片或處理器在全球約有三十億個裝置中找到，這些裝置包括智能手機、個人電腦、虛拟現實裝置、遊戲機和汽車。
在接受的采訪時，CMO麥奎爾透露：
l Snapdragon有權在最初三年協定的基礎上再延長兩年。
l 每年7500萬美元的贊助費并不以曼聯晉級歐洲冠軍聯賽為條件，即使曼聯連續幾個賽季未能進入歐洲頂級俱樂部的賽事，也不會受到懲罰。
l Snapdragon有權在每個賽季的一場比賽中，在曼聯球衣的前胸位置放置一個慈善機構的名稱，以促進慈善事業。
l Snapdragon的首席營銷官表示，對于英超聯賽來說，将曼聯參與的單場正常賽安排在英國以外的重要市場，如美國，将是一個明智且積極的舉措。
l Snapdragon希望邀請曼聯女隊在美國進行巡回賽，包括可能與美國女子職業足球聯賽（NWSL）的聖地亞哥波浪隊在加利福尼亞的Snapdragon球場進行的一場友誼賽。
在聖地亞哥的辦公室裡，麥奎爾解釋了Snapdragon為何認為曼聯，盡管近年來存在不足，仍然是一個極具吸引力的贊助對象。該公司還贊助了梅賽德斯F1賽車隊，并得到了CAA體育代理機構的幫助，對多個體育項目中的聯賽和團隊進行了分析，同時對闆球也進行了仔細研究。
“足球顯然是世界上最大的運動，”麥奎爾說。“這提供了巨大的覆寫範圍，而頂級的足球是英超聯賽。
曼聯和阿森納在紐澤西州的大都會體育場于去年七月創下了新的上座率紀錄
“我們本可以選擇與英超聯賽整體達成協定。我們本可以選擇隻與F1合作，而不是在球隊層面上進行。但從根本上說，團隊才是激情的源泉。人們熱愛他們的團隊，他們喜歡賽車手，他們喜愛球員。他們不一定關心聯賽本身。聯賽的存在僅僅是為了制定規則群組織賽事。是以，我們選擇曼聯有幾個原因。其中之一是規模：曼聯在全球擁有超過11億的支援者。”
曼聯長期以來一直在使用“11億”這個數字，包括在向包括石化公司英力士和卡達的賈西姆在内的投資者進行推介時。這場戰略評估最終以英力士的負責人吉姆·拉特克利夫爵士購買了俱樂部25%的股份，并控制了俱樂部的足球和商業營運而告終。麥奎爾是否真的相信曼聯擁有11億球迷？如果是的話，那麼在這種情況下，球迷是如何被界定的呢？
“你看看全世界的球衣銷售，”他說。“他們的銷售量超過任何人。你看看社交媒體上的參與度。我們按國家進行了細分；中國有2.53億。中國是他們最大的粉絲群體，這對我來說是一個非常重要的市場。印度是他們的第二大粉絲群體，然後美國是第三大。
"這關乎品牌和特許經營權在全球範圍内的市場影響力，特别是我關心的市場，因為Snapdragon是一個全球性的品牌。是以我需要考慮英國以外、曼城和曼聯競争之外的事情。這是很好的戲劇性元素，很好的素材和背後故事。但我考慮的是大局。我在考慮全球。什麼能給我帶來最佳的投資回報？這就是我們最終選擇曼聯的原因。"
麥奎爾承認，對于這筆交易的财務承諾，他在高通内部需要進行一定的說服工作。
“這有點像是在推一塊巨石上山，因為我們以前從未做過這麼大規模的事情，”他說。“作為曼聯球衣前胸贊助商的一次比賽的廣播曝光度，可能相當于一次超級碗的廣告。是以想象一下一年有40多場比賽。‘你可以給我數億美元讓我去全球各地做廣告，或者我們可以用更有成本效益的方式來做這件事。’”
這筆交易将是廷普森在英力士投資後，一系列離開老特拉福德的曼聯高管中最後确定的交易之一。她将在三個月内離職，此前俱樂部的前首席執行官理查德·阿諾德、臨時首席執行官帕特裡克·斯圖爾特、首席财務官克利夫·巴蒂、首席通信和營銷執行官艾莉·諾曼以及足球總監莫塔夫都已經離職。
廷普森在確定這筆交易中扮演的角色之一是保證俱樂部的動蕩不會對曼聯的商業活動産生影響。她的團隊設法避免了如果曼聯未能晉級歐洲冠軍聯賽就會出現的任何懲罰性條款。例如，曼聯與阿迪達斯的球衣合同就包含了如果俱樂部連續賽季未能參加該賽事就會減少的條款。
“誠信對我們來說非常重要，”麥奎爾補充道。“有多種方式可以取得勝利。你可以在球場上取勝。我們希望與勝者為伍……我們知道曼聯正在采取正确的措施來重新調整足球營運，将他們帶到一個不同的位置。我們對這一長期計劃充滿信心。”
上周，英媒透露曼聯正在考慮出售翻新後的老特拉福德或新球場的冠名權。這次采訪是在那份報告釋出之前進行的，但麥奎爾被問及時，鑒于Snapdragon已經在聖地亞哥贊助了一個球場，是否會考慮與曼聯采取類似的方法。麥奎爾解釋說，Snapdragon已經在幫助改善老特拉福德和卡靈頓的Wi-Fi，他說那裡的連通性一直很“糟糕”，因為卡靈頓位于曼徹斯特西南部的鄉村。
“如果我們想進一步深入合作，這真的要取決于我們看到的成果，”當被問及冠名權時，麥奎爾說。“我們是否相信我們能從中獲得更多價值？因為所有事物都存在收益遞減的法則。”
“我給你舉一個完美的例子。我們已經将我們與梅賽德斯F1的合作關系擴充到了F1學院。我們認為支援F1學院的使命是有意義的，該學院的最終目标是培養出第一位女性F1車手。是以，我們擴充并将我們的品牌圍繞在Doriane Pin（多裡安·潘）身上，她是一位20歲的梅賽德斯年輕女車手，目前在F1學院中排名第二，我們認為這對品牌是有益的。”
多裡安·潘準備在六月份參加巴塞羅那的比賽
“如果我們認為與曼聯的合作有機會超越球衣前胸廣告，如果我們相信這段關系中還有更多可以培養和收獲的東西，我們肯定會持續考慮這種可能性。”
在曼聯即将到來的季前巡回賽期間，可能會有讨論的機會，屆時他們将在7月31日于聖地亞哥的Snapdragon體育場對陣皇家貝蒂斯。曼聯去年夏天也曾在同一座體育場與雷克瑟姆隊交手。曼聯在美國的受歡迎程度展現在，他們8月3日在南卡羅來納州與利物浦的友誼賽，在一個可容納77,000名觀衆的體育場中，門票在15分鐘内就銷售一空。
國際足球的主管機構——國際足聯（FIFA）目前正在審查其政策，可能會允許在主場國家以外的地方進行競争性的正常賽事。這促使美國國家廣播公司（NBC，在美國轉播英超聯賽）和哥倫比亞廣播公司（CBS，美國轉播歐洲冠軍聯賽）的高管們支援在美國舉辦一次性比賽的想法。
作為曼聯的球衣前胸合作夥伴，這是否意味着Snapdragon會獲得更多的積極曝光？
“當然，”麥奎爾說。“采用美國國家橄榄球聯盟（NFL）和美國職業棒球大聯盟（MLB）的模式，他們去國外并進行正常賽，這些比賽計入他們的勝敗記錄。對于英超聯賽和整個歐洲足球來說，考慮這種做法非常有意義。”
2023 年 7 月，曼聯在骁龍球場迎戰雷克瑟姆
“鑒于全球足球的廣泛影響力以及我們的品牌無論在世界哪個角落都有所展現，這對我而言是有益的，是以這是極好的事情。我們剛剛在聖地亞哥獲得了美國職業足球大聯盟（MLS）的最新特許經營權，他們将在Snapdragon體育場（從明年早些時候的2025賽季開始）進行比賽，是以我們對此感到非常高興。有了大衛·貝克漢姆對國際邁阿密的投資，以及利昂内爾·梅西的到來，還有2026年在墨西哥、美國和加拿大舉辦的世界杯，我們擁有如此多的勢頭。此外還有女子足球，以及美國國家隊和美國國家女子足球聯賽（NWSL）的水準；聖地亞哥波浪隊也在Snapdragon體育場比賽。”
“借助這股勢頭并加以利用，然後決定‘讓我們在這些其他地點安排一些實際的正常賽事’，我認為這對聯賽是有益的，無論是英超聯賽還是整個歐洲足球。我認為這是驚人的。這無非是關于觀衆群體的擴充，對吧？是以我認為這是非常好的。”
曼聯的女隊還從未在美國進行過友誼賽，但今年夏天，她們的英超女超聯賽對手阿森納和切爾西将前往美國，與美國國家女子足球聯賽（NWSL）的華盛頓精神隊和哥譚隊進行比賽。
麥奎爾笑着說：“我們非常希望看到曼聯女隊在Snapdragon體育場與聖地亞哥波浪隊比賽。那将是非常棒的。我們實際上已經讨論過這個問題了。是以我們非常希望這能實作。我認為波浪隊也非常願意這樣做。是以對于這個問題，我的回答是：yes, yes, yes ,yes。”