前言
“今年過節不收禮,收禮還收腦白金。”
如此洗腦的廣告詞,在當時很多老年人都心動不已,一買就買一整箱。
可是,吃完才發現,一點用都沒有,純純是“智商稅”。
那麼,讓我們來看看曾經被吹上“神壇”的5種保健品,你吃過嗎?
“腦白金”的傳說
一提到腦白金,大部分人第一個想到的就是它的廣告。
這個洗腦廣告詞,在廣告界可是經典營銷案例。
但很多人存在一個誤區,在分析腦白金廣告的時候,都認為腦白金能成功,是因為它被定義為過節禮品,再加上洗腦詞強化大家的印象,會讓人一到過節,就想到了腦白金。
事實上,“腦白金”對于消費者心理的攻克,遠不止這麼簡單。
90年代末期,腦白金出現了,在報紙上做出了鋪天蓋地的宣傳,不過最初可不是在說腦白金,而是在說“腦白金體”。
在各種軟文之中,腦白金體是一種器官,而腦白金就成了腦白金體的分泌物。
這完全就是偷換概念,一本正經的胡說八道。
可是在慣性思維中,那腦白金體分泌的東西,叫腦白金有什麼錯呢?
很多人一點資訊都不查,主觀地對“腦白金”深信不疑。
而許多消費者對于腦白金這個新名詞,感到非常高大上,它營銷的主要功能,也是幫助睡眠和改善腸道。
但如果你仔細看腦白金的配料表,你就會發現,它就是咱們傳統吃的褪黑素。
這就要說到史玉柱的聰明之處了,他一開始就知道,必須拿出一個新的“概念”,忽悠消費者為他的産品買單。
是以,為了這個概念,史玉柱可沒少下功夫,在不少具有一定權威的媒體上,發表軟文例如:《宇航員服用“腦白金”》、《兩顆生物原子彈》、《全球十大科技》等等。
這個《全球十大科技》,除了腦白金是假的,其他可都是真的。
你看看,又是宇航員,又是原子彈,這科技感滿滿的,誰會不相信科學呢?
而這些宣傳,都是在腦白金在市場上售賣之前,把消費者的期待值拉滿,果然一經上市,一年就賣出了1個億的銷售量。
可是對比同樣的褪黑素,腦白金的價格可真不便宜,一般一盒腦白金也就隻能吃10天。
但是同樣的褪黑素,120片也不過百。褪黑素的成本,如果感興趣的朋友可以去查一下,就知道腦白金有多麼暴利了。
如今,資訊傳播廣泛,腦白金的真實面目曝光,沒有真實科技支撐的它,還是跌落了神壇。
生命壹号
90年代的“生命一号”,那可是風靡整個學生界的“神藥”。
它的主要功效是改善記憶力、促進骨骼生長、提高免疫力。
這孩子是家長的心頭肉,一聽說這款産品能“補腦”,家長們忍不住心動,紛紛購買,希望依靠這個産品讓孩子成為“神童”。
但時間長了,生命一号的真面目,也就顯露出來了。
這款保健品,對人體是沒有什麼危害的,隻不過它的功效過于誇大其詞了。
從成分表裡來看,大約有6種營養。
第一種是美國EN-SURE(加營素),聽起來有點高大上,但本質就是美國超市裡的一種果昔,有很高的蛋白質和卡路裡,能夠幫助你長胖。
第二種是日本ED-AC(要素膳),據說是日本對亞洲人體質研制出來的适合亞洲人的營養品。
但其實在各大學術研究期刊和科學資料庫中,并沒有任何研究。
第三種是CEPHALIN(腦磷脂),又被稱作磷脂酰乙醇胺,存在于腦、神經、大豆之中。在很多補腦的産品中,都有它的身影出現。
但是這本來就是腦、神經中,已經存在的東西,如果不缺乏,是不需要補的。
第四種是TAURINE(牛磺酸),這個健身的人應該非常了解,很多運動型功能飲料裡,都有它的成分出現。也許是這款口服液具有提神醒腦的作用吧。
第五種是AMINO ACID(氨基酸),也就是蛋白質的化學名字,很常見的成分。
最後一種,就是深海動物提取液,俗稱腦黃金液。
關于這一點,很多人存在一個誤區,認為一定要靠保健品的方式補充魚油。
以上的6種營養成分,雖然對身體有補充營養的效果,但事實上,每天隻要吃夠人體所需的營養成分,是完全不需要靠喝保健品來補充的。
而且關于生命一号的價格,一盒要50多塊錢,有這錢吃點魚肉,可能效果更佳。
中華鼈精
中華鼈精在1993年的時候,那可是爆火産品。
原因是中華鼈精的代言人,是1993年,帶領國家隊參加世界田徑錦标賽的教練馬俊仁,在奪得冠軍之後,有記者采通路他有沒有奪冠的秘訣。
馬俊仁直接回答道:“中華鼈精,我們經常會喝中華鼈精。”
這個保健品主打強身健體,還能提高智力,而且每個年齡段的人都很适合。
更重要的是,馬俊仁親自宣傳,國家隊的隊員都在喝,這可信度特别高。
但誰也想不到,一個号稱用王八血調制的營養品,在它的加工廠裡,竟然一個老鼈都看不見。
在一期《焦點訪談》的節目中,記者深入調查了這款保健品,發現它的制作原料,竟然隻是糖,而且是極為普通的紅糖水。
一時之間,引起了消費者的衆怒,但是面對媒體的質疑,馬俊仁沒有做出任何的回應。
好在,真相被曝光,消費者們沒有繼續受到更大的欺騙,而這次也給消費者敲響了警鐘。
蟻力神
“蟻力神,誰用誰知道!”
當年趙本山這句魔性的廣告詞,可真是紅了半邊天,隻要看電視,就有它的出現。
而這款名叫蟻力神的壯陽産品,還一度被稱為“中國第一神藥。”
但在它的背後,卻是一個巨大的騙局。
蟻力神的創始人王奉友是一個非常有生意頭腦的人,當時90年代興起了一陣保健熱潮。
很多人都開始購買人參、枸杞,希望有一個強壯的身體。
王奉友看到後,覺得這是一個巨大的市場,他另辟蹊徑,泡常見的物品沒什麼噱頭,就得用一個人們日常不會想到的東西——螞蟻。
打着能解決男人難言之隐的幌子,他制作的藥酒很快銷售一空。
但那個時候,物流不友善,很多外地的朋友也想要買藥酒,這可怎麼辦呢?
于是,他想出來了一個好辦法,制作稱膠囊,也就是蟻力神。
最讓人憤恨的是,王奉友竟然坑害農民,發起了一個“螞蟻代養”活動,要交一萬塊錢的保證金,結果螞蟻養大了,沒有人收。
而這場騙局最終被揭露,在2007年的時候,公司破産,王奉友锒铛入獄,農民工的120萬卻血本無歸。
螞蟻泡酒本來就沒有任何科學依據證明,它能夠壯陽。而根據專業的測評團隊監測,蟻力神均高度涉嫌非法添加西地那非,是以這個藥,不僅對身體沒有什麼好處,反而還有害。
鴻茅藥酒
不知道鴻茅藥酒,大家有沒有聽說過,這可是讓老年人瘋狂回購的一款保健品。
鴻茅藥酒對外宣傳的功能是治療“氣血虧空”,人到老年了,總是力不從心,尤其是有些老人不服老,這款藥酒的出現,解決了很多老年人的焦慮。
最重要的是,這款藥酒的宣傳力度,也是非常強的,投入了大量的廣告,還經常在節目的黃金檔。
宣傳到位,功效又好,老年人紛紛下單,鴻茅藥酒一躍成為了保健品行業的佼佼者。
而且還請了著名演員陳寶國來代言,而它的宣傳智語更為精彩“每天兩口,啥病都溜走”。
開着這樣的營銷手段,直接賣出了50個億的銷售量。
但酒香不怕巷子深,這種靠營銷沒有真東西的産品,最終經不起查驗。
2017年,一篇名為《中國神酒鴻茅藥酒,來自天堂的毒藥》文章,登上了熱搜榜,揭露了鴻茅藥酒保健功能的真實性,引起了軒然大波。
多年飲用藥酒的消費者,也開始質疑是否真的有那麼神奇,能夠驅走百病。
最終,在大衆的質疑聲中,這款鴻茅藥酒跌落了神壇。
結語
無論是什麼保健品,它都不是藥,沒有治療疾病的功效。
而在衆多的保健品中,它隻能為人體提供日常的微量元素和維生素。
如果想要有一個好身體,那就要保持正常的作息,多運動,營養均衡。
資訊來源:
現代營銷·經營版 2017年09期《你真以為腦白金是靠廣告做成的?》
河北衛視:《老梁有看法》:談保健品中華鼈精
浙江日報2023-08-18:曾坑過120萬農民的“蟻力神”,又重出江湖?
南風窗2024-06-17:“藥酒事件”當事醫生,露面已是腎衰竭