“劇火城熱”的效應是短暫的，如何讓影視IP與城市IP能夠持續保持其影響力，是需要長期關注和努力的問題。 那麼，“影視+文旅”的正确打開方式是什麼？一部影視作品如何實實在在帶火一座城？
《繁花》對上海黃河路的細緻刻畫和重要場景設定，喚起了廣大觀衆對這條曆史街區的新鮮好奇與懷舊情愫；《承歡記》不僅定格了弄堂裡的溫馨時刻，也刻畫了黃浦江畔優雅風景；而随着《我的阿勒泰》的熱播，據新疆日報的統計，阿勒泰地區旅遊人數同比增長了80%多，旅遊相關收入同比增長了90%多......
此外，影視IP快閃、主題展等文化創意新空間也成為旅遊新場景。優酷舉辦的《鄉村愛情15》主題雪雕、《少年歌行》國風展、《何不秉燭遊》快閃等活動均為城市IP注入新活力。《為有暗香來》《生活常食》等影視作品還深挖非遺、美食等文化價值，拓寬旅遊方式内涵，不斷激活取景地文旅紅利。
可以說，當下的影視市場，文旅在影視劇中的占比越來越多，從最初的錦上添花到助推劇情發展甚至成為劇情主線，文旅與影視劇融合得越來越自然，作用也更加凸顯，引發了人們越來越多的關注和讨論。 那麼，“影視+文旅”的正确打開方式是什麼？一部影視作品如何實實在在帶火一座城？從“一陣風”到“萬兩金”，如何打好“文旅牌”？今年的上海電視節，影視劇+文旅成為業界讨論的高頻詞，也給出了各自的答案。
風口強勁
如何做到精品為王？
今年以來，相關部門加大對文旅的扶持力度，一系列舉措讓影視+文旅成為強勁的風口。
其中，國家廣播電視總局宣傳司、文化和旅遊部産業發展司共同舉辦的“錦繡熒屏 精彩視聽——電視陪你看中國”文旅主題電視節目釋出活動，向社會集中推介了《中華文明地标》《我們的國家公園》《花兒綻放·鄉村季》等38部文旅主題綜藝節目、文化節目、紀錄片、卡通片，豐富電視大屏内容供給；
而國家廣播電視總局辦公廳釋出《關于開展“跟着微短劇去旅行”創作計劃的通知》，計劃提出，2024年要創作播出100部“跟着微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地随着微短劇的熱播而“出圈”，形成一批可複制、可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟着微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。
“文旅融合”首先作品要過硬，旅遊要靠優秀的作品來帶動。上海電視節上，國家廣播電視總局電視劇司司長高長力指出，電視劇是老百姓的家常菜，這道家常菜既要有大魚大肉，也要有青菜小菜，希望通過全行業不斷地努力和探索，可以源源不斷為海内外觀衆奉獻出更多思想精深、藝術精湛、制作精良，色香味俱佳的文化大餐。
“叫好也叫座”既不趨意迎合，也不曲高和寡，而是通過有品質保證的流量、有流量牽引的品質，使優質微短劇内容真正深入到百姓心中，在國家廣播電視總局網絡視聽司副司長楊铮看來，要注重微短劇産業鍊的合理建構和持續優化，不斷延伸微短劇産業鍊的觸角，積極融入經濟發展大局，探索跨界融合協作，提升微短劇的社會關注度、參與度和美譽度。在精品創作上，則始終堅持把社會效益放在首位，明确是非、善惡、美醜的界限，摒棄低俗、庸俗、媚俗的現象。
中國的“影視+”在各個層面上，都已經有了許多創新探索和成功案例，我們可以從中總結出幾點共通之處：
首先，“影視+”的根本基礎在于優秀作品。優質的影視作品本身具有強大的藝術感染力，其思想的厚度、表達的溫度、思考的銳度，都是延展其生命力的可能所在，無論是“+文旅”還是“+演藝”，都要靠優秀作品本身實作這個加号。
其次，“影視+”的獨特魅力在于雙向奔赴。影視作品中能夠引起觀衆同頻共振，引發進一步體驗的情緒“核爆點”，與線下良好的體驗互相成就、互相賦能。
最後，“影視+”的無限可能，是中國電視劇高品質發展的最好印證。高品質、精品化的劇集，形成了更強的情感連結、催生了更多樣的線下體驗。上海市文化和旅遊局副局長、上海市廣播電視局副局長羅毅表示，相信在未來，中國會誕生更多“影視+”的優秀案例，使得劇集行業成為滿足人民群衆公德心生活的“策源地”和“放大器”。
視角下沉
如何帶來“劇火城熱”效應？
近年來，一批融合文旅元素的影視作品頻頻破圈，市場競争愈發激烈，創作各方也意識到了“影視+文旅”的雙赢作用，紛紛主動出擊。
以《去有風的地方》為例，浙江華策影視股份有限公司總裁傅斌星介紹，該劇開拍前，編劇走訪了全國很多城市，當時去了雲南一座小村莊，那時候那裡還是一個貧困村，但給了編劇很多靈感。
“我記得我們剛去的時候，那個村的遊客日流量小于20人，等到兩年後我們這部劇播出的時候，日均旅遊人數已經幾何級增長。這一次讓我們深刻感受到了我們這個行業潛在的影響力，對社會經濟的影響會如此之大。” 傅斌星說。
業界專家指出，我們不要把影視看成一個小産業，而是要把它看成一個大載體。影視能夠帶來迅速的吸引力，但我們要把它更好的、更可持續的發展下去，形成“長尾效應”，需要對這些價值持續挖掘，去探索影視作品與城市在共生、共創、共融方面的更大空間。
比如完美世界影視熱播的作品《追光的日子》不僅口碑、收視雙豐收，更帶動惠州文旅消費超過18億，實作遊客和旅遊收入雙增長，惠州也成為了名副其實的“追光之城”。
完美世界進階副總裁、完美世界影視業務負責人曾映雪表示，這種“劇火城熱”的效應是短暫的，如何確定影視IP與城市IP能夠持續保持其影響力，是需要長期關注和努力的問題。
“以我們的經驗和對熱門影視IP的觀察，保持IP的吸引力的關鍵在于打造具有當地特色的旅遊産品和文化活動。這就要求制作方在創作階段就應與文旅目的地進行緊密合作，圍繞共同的文化主題打造精品内容。”曾映雪說。
多元融合
如何打開雙向奔赴的通路？
把文旅融入影視創作，利用影視作品觸達傳統文化知識、非遺技藝，無疑是打造優質文旅最接地氣、聚人氣的方式之一。
從内容層面來看，随着傳承和發展中華優秀傳統文化的呼聲日高，很多影視劇綜都開始吸納傳統元素，對于當下觀衆來說，文化、文旅需要融入到打動人心的故事之中，從曆史邏輯與文化内涵出發，才能更好地讓傳統文化深入人心，這就需要真正源自曆史、源自生活，接地氣，人無我有、人有我優的好題材、好故事、好人物為底層邏輯。
首先，呈現鮮明的地域性。文旅題材影視劇綜選取各類特色鮮明的旅遊目的地作為故事背景，深度挖掘并展現各地獨特的地理環境、曆史底蘊、民族文化和生活方式。無論是地方方言的融入，還是傳統服飾、民俗活動的再現，甚至是當地特色的美食美景，都在片中得到細膩而生動的呈現。觀衆在觀看的過程中，仿佛身臨其境般體驗到異域風情的魅力，進而對旅遊目的地産生深厚的興趣和向往。
在湖南衛視黨委委員，芒果超媒黨委委員、副總經理周海看來，任何的創作都有它的價值表達，講好中國故事是我們基本的需求和責任。我們的時代發生巨大的變革，選取什麼樣的故事、尋找什麼樣的點，對于創作者前期是非常大的挑戰，是選取精英人群還是普羅大衆，是淺嘗辄止去了解一些話題，還是找到生活隐秘中的細節人物、故事，尋找到你自己的表達方式。對創作者本身來講，這是比較大的一個挑戰，甚至也代表價值主張。
其次，共情共鳴的故事性。在凸顯文化旅遊價值的同時，也需要高度重視滿足觀衆對于觀賞性和娛樂性的需求。精心編織的故事情節、制作精良的畫面質感以及恰到好處的幽默元素等，共同為觀衆營造了一種輕松愉悅的視聽享受。這種接地氣的方式，使得觀衆在欣賞精彩劇情、了解地域文化的同時，也能獲得一種沉浸式的休閑娛樂體驗，進一步提升了文化旅遊宣傳推廣的效果和影響力。
愛奇藝進階副總裁陳潇表示，現實主義提供了一個更充分的土壤讓我們去創作，因為真實和現實是最大的創作基地和寶庫。我們的創作手法也離不開去反映真實的風土人情、人物情感、人物背景、曆史時期方方面面的資訊：
第一，它對我們的影響，給我們提供了一個現實存在的土壤。第二，現實主義創作方法讓我們和當下的觀衆可以更真誠地交流，它是交流媒體的一個符号，這個符号是它來源于很多現實的素材。文藝作品最終的作用是反映生活和啟迪心靈，這種交流就是來達到這個目标的非常有價值的途徑。
來源：微信公衆号“傳媒内參”
作者：朝明
編輯：鄧汝濛 鄭淑憓
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