時隔39年，燦爛的“百花”将在蓉城再次盛放。7月2日，第37屆大衆電影百花獎頒獎典禮系列活動新聞釋出會在北京舉行，宣布本屆大衆電影百花獎将于8月2日至4日在成都舉行，現場釋出了本屆百花獎的主視覺設計。
與往年的主視覺相比，今年的作品彙聚了設計師們的哪些巧思與創意？融入了哪些成都本土的文化元素？又如何展現電影藝術與城市人文的深度融合？對此，清華大學美術學院視覺傳達系常聘教授、博士生導師王紅衛接受了看度新聞的專訪。
視訊加載中...
記者：此次百花獎主視覺作品，最初的靈感來源是什麼？
王紅衛：我們前期針對百花獎的“百花齊放、百家争鳴”和成都的曆史文化淵源做了大量的調研工作，對于百花獎與成都元素的融合，找到了這幾個關鍵詞。
王紅衛教授為學生授課
第一是曆史傳統。中國所有電影獎項當中，大衆電影百花獎可能是中國電影獎項中曆史最悠久的，也是電影觀衆最信賴的獎項之一。第37屆百花獎花落成都，我覺得也是成都的幸事，成都遇上“百花”，在我看來有着特殊的意義。
第二是電影元素。電影是什麼？在我的了解中，電影就是“造夢”的世界。人們走進電影院，就被帶到一個個夢幻的精神世界，是以我在設計中使用了五彩的顔色，呼應“夢”的多彩。
第三是面向未來。設計一定要與時俱進，不斷創新。是以我們在整體設計上非常重視時尚性，讓辨別具備動感，把握了成都元素和電影元素的最巧妙的結合，同時也讓數字科技與藝術設計完美結合。
記者：作品中，成都元素展現在哪些方面？
王紅衛：最核心的是成都的市花----芙蓉花的元素，同時也結合了金沙遺址的“太陽神鳥”，營造出獨具成都特色的百花獎視覺語言和造型，與百花獎的獎杯造型互相襯托。太陽意味着面對未來，代表對明天的美好寄望。多彩的顔色也是成都最具幸福感生活的一種展現。
記者：創作時，您秉承着怎樣的設計理念？
好的辨別一定要具備4個原則：好懂、好記、好看、好用。首先不需要解釋，觀衆一看就明白，一看就能記住，同時也不能讓使用上有障礙。在我看來，一個圖形符号不是簡單的一個圖案，而是整個時代品位的象征，它孕育了設計師的能量，更是設計師綜合能力與品味的展現。
在一個圖形符号設計當中，我們強調比例、尺度、大小、黑白、虛實、陰陽，甚至要求展現氣韻之美。例如此次百花獎的視覺設計，就要求色彩貼合對電影行業的要素。
記者：為此次落地成都的百花獎設計主視覺，您有什麼感受？
王紅衛：我與成都非常有緣，也在這裡結識了許多為人率真的朋友，我喜歡成都的美食、美酒與“美人”。很高興能為落地成都的百花獎做一些小小貢獻。
成都是一座既底蘊深厚又欣欣向榮，有朝氣，有幸福感，更有溫潤感的城市。成都的高校資源很豐富，年輕人總是有着積極向上的狀态，但同時，也能在成都的街邊茶館看到一些慢生活的狀态，體會到幸福感。随着開放步伐的加快，成都的國際化程度也讓大家印象深刻，比如去年的大運會，今年的世界園藝博覽會，都是在向全世界展現中國、展現成都的名片。
記者：成都的藝術文化氛圍如何？
王紅衛：近年來，在全國重大的賽事和活動中，成都的設計和藝術高校都非常活躍。成都也有着十分豐富的博物館、美術館、當代藝術空間資源，在藝術設計上，成都重視對非遺文化的開發設計，這點令我印象深刻。
前來成都市美術館參觀的市民遊客絡繹不絕
記者：對于百花獎在成都舉辦，您有哪些期待和盼望？
王紅衛：百花獎是“觀衆獎”，在成都落地舉辦一定會引發更多人對整個電影行業的關注，掀起新一輪影視的熱潮。如今，成都的影視劇和電影越來越多地走進觀衆視野，在中國電影的版圖中，未來成都一定會扮演着自己獨立的角色。相信百花獎的舉辦，會為成都的電影人與電影産業帶來新的思潮和關注度，産生正向的能量。