杭州有兩家食品飲料行業巨頭公司：一個是娃哈哈，另一個是農夫山泉。這兩大巨頭公司占據近乎一半的飲料市場佔有率，但兩者的差別很大，給消費者留下的印象完全不同，娃哈哈靠銷售驅動，管道為王，而農夫山泉則是靠市場驅動，營銷為王。
大家一定記得這句廣告語，“農夫山泉有點甜”，“我們不生産水，我們隻是大自然的搬運工”，也是因為這兩句廣告語農夫山泉徹底火了。
靠廣告火出圈的礦泉水
農夫山泉真的是因為廣告語火出圈嗎？一年多了650億元身價的鐘睒睒到底靠啥成首富？廣告背後和創始人的故事又隐藏着怎樣的秘密，我們來一探究竟。
鐘睒睒靠着農夫山泉積累了财富，但他的财富卻遠不隻是一瓶瓶的包裝水，在創立農夫山泉之前，他先後做過保健品、食品、生物制藥等領域，這些領域組成了鐘睒睒的财富帝國。
回顧鐘睒睒的創業經曆，曾在報社工作過5年的時間，這一行業雖然不能直接讓他成為企業家，但他卻見識到了企業家賺錢的故事，在五年的時間裡，他采訪了上百位企業家，這也讓鐘睒睒心中萌生出從商的念頭。
時間來到1988年，當時，很多人都感受到了時代的紅利，紛紛下海創業，而各個地區的機會不同，鐘睒睒所在的海南地區，興起了開發熱潮，于是，抓住機會的鐘睒睒也跟風下海。有過報社的工作經曆，他開了一家報社，自己賣報紙，因為種種原因，報社不幹了又開了蘑菇種植公司，還擺過地攤、賣過窗簾，但都不了了之收場。
1991年，鐘睒睒人生的轉折點來了，他靠代理娃哈哈獲得了人生中第一桶金。1993年，他憑借這些資金，在39歲時創辦海南養生堂藥業，這讓鐘睒睒有了資本。
娃哈哈與農夫山泉“争霸賽”
當農夫山泉還沒有成為巨頭公司之前，有兩大礦泉水公司在市場中具有舉足輕重的地位，娃哈哈與樂百氏，這兩大純淨水各憑本事，娃哈哈先後請當紅小生景崗山、毛甯、王力宏代言的娃哈哈，憑借“我的眼裡隻有你”、“愛的就是你”等廣告金曲傳唱大街小巷，而樂百氏憑借“27層淨化”也深得消費者喜愛，印象深刻，不過，比起娃哈哈稍微遜色了些。
在娃哈哈和樂百氏展開激烈角逐時，突然殺出了小衆品牌“農夫山泉”，面對龐大的市場，娃哈哈與樂百氏根本沒把獨幕喜劇牌放在眼裡。
農夫山泉面前是兩大巨頭公司，農夫山泉根本無力抗争，作為一個剛入行的獨幕喜劇牌，隻能想其他辦法搶占市場，于是，農夫山泉另辟蹊徑，想到了一條宣傳天然水品類的路子。
人們為了緬懷娃哈哈的創始人宗慶後，在市面上掀起了一場抵制農夫山泉的運動，有很多人發出了“情懷支援娃哈哈”的呼喊聲，娃哈哈再一次打動了消費者的心。
你覺得，農夫山泉和娃哈哈誰更勝一籌？