6月27日，杭州市電子商務協會綠色電商專業委員會成立儀式舉辦，會上，阿拉善SEE江南項目中心工委主席e簽寶、臉臉科技董事長何一兵先生被授予綠色電商專業委員會主任一職。這位曾經和馬雲一起創辦“中國黃頁”的網際網路老兵踏上新賽道，這次勝算幾何？
出品｜網經社
作者｜吳夏雪
審稿｜雲馬
一、解鎖新身份
2024零售電商綠色發展交流會暨杭州市電子商務協會綠色電商專業委員會成立儀式于6月27日在杭州舉辦，為了進一步推動電商行業的綠色發展，杭州市電子商務協會決定成立綠色電商專業委員會，與中國各頭部電商平台和企業共赴綠色低碳之約，擦亮杭州市中國電商之都底色。
在當天舉行的專委會成立儀式上，執行主任機關、副主任機關和專家授牌、授證儀式進行。杭州市商務局一級調研員鄭永标為阿拉善SEE江南項目中心工委主席e簽寶、臉臉科技董事長何一兵先生頒發綠色電商專業委員會牌匾。
綠色電商專業委員會主任何一兵表示，專業委員會将彙聚各方力量，從政策推動、認知提升、行動支援等多個角度，建構多元平台，促進電商行業的綠色轉型。他呼籲各方共同努力，期待專業委員會在未來發揮重要作用，推動電商綠色發展目标的實作。
何一兵稱：“阿拉善SEE緻力于推動環保公益事業，凝聚企業家的力量，資助環保項目，倡導行業自律，與國際組織和行業夥伴合作，共同應對全球環境挑戰。自2022年我們與杭州市電子商務協會在多家項目夥伴支援下，釋出了《綠色電商行動指南》，今天将繼續與杭州市電子商務協會合作，推廣綠色供應鍊管理和倡導可持續消費，緻力于打造更加環保和可持續的電商生态系統，共同推動電商行業的綠色發展，為未來創造更美好的生态環境。”
二、“網際網路老兵”之路
被稱為中國網際網路“骨灰級”人物的何一兵，其實并不喜歡這個稱号。他表示，“因為‘骨灰’都是從盒子裡爬出來的，說‘骨灰’覺得你們大白天撞見鬼，我更喜歡大家稱呼我‘移動網際網路創業新銳’何一兵。”
1995年，何一兵與馬雲共同創立中國早期電商網站——中國黃頁，專門給企業做首頁的杭州海博網絡公司就這樣開張了，成為中國最早的網際網路公司之一。其後不到三年時間，他們利用該網站賺到了500萬元。2009年6月1日，網站正式上線，完全公益性網站，不收任何費用。
“當初我和馬雲覺得網際網路能夠改變世界，”何一兵稱，他們将online與offline連接配接在一起，BAT巨頭分别做到了連接配接人與資訊、人與商品、人與人，當下更需要挖掘的是連接配接人與場地，因為移動網際網路将服務帶到現場。
不過，在1996年，杭州電信投了140萬人民币，取得了杭州海博網絡公司百分之七十的股份。這一年，何一兵與馬雲在公司的發展方向上産生了嚴重的分歧，馬雲便于1997年初離開了公司。幾年後，才建立了現在的阿裡巴巴。
馬雲離開公司後，何一兵獨立上司公司，并把公司經營成了全國網際網路屆第一家盈利的公司。之後，與浙大計算機公司合并，成立浙大網新網際網路資訊技術有限公司，并很快使公司名列中國電子政務服務商十三強。
2002年，何一兵創辦杭州天谷資訊科技有限公司，推出電子簽章“e簽寶”，是中國第三方電子簽名平台行業的先行者。為客戶提供具有法律效力的電子合同全生命周期服務，将原本需要耗費數日的檔案簽署環節，壓縮到幾十秒。之後成功發行浙江省企業數字證書12萬份，并開發了獨創的“天印”電子簽章，一舉奠定網絡安全國内最領先的技術地位。
2003年建立浙江彙信科技有限公司，為企業提供基礎的網際網路安全身份認證服務，創新性将企業營業執照、印章和PKI技術結合，其發明的電子印章技術還獲得了國家發明專利。
2005年，何一兵第一個提出将部落格技術用于企業電子商務，提出職業部落格的部落格專業化概念并付諸實施，聯合建立了企業部落格網（企博網）。次年4月，在杭州天谷資訊技術有限公司（原中國黃頁電子商務團隊）的基礎上成立了浙江部落格資訊技術有限公司，正式營運企博網，在國内首創了以職業部落格、企業部落格和商務社交等為核心應用的新一代電子商務平台和模式。
同年，何一兵創辦“臉臉科技”。“臉臉科技”（杭州臉臉會網絡技術有限公司）是基于場所的場景電商SAAS平台，專注線下場景流量營運。臉臉創了O2O2O(線下—線上—線下)的場景電商模式，通過移動網際網路、大資料、AI等新技術的綜合運用，真正實作線上線下融合。要服務于購物中心、百貨、社群、校園、寫字樓、品牌商戶、金融機構、商業街區、門店等場所。
有的人嘲笑何一兵，沒有跟随馬雲，以至于錯過了成功的機會。但我們不能因為他拒絕了馬雲，就認為他是一個失敗者，他隻是在堅持走屬于自己的路，目前還沒有馬雲成功而已。目前馬雲雖退居幕後，但其創辦的阿裡巴巴體量龐大，涉及阿裡雲智能、淘寶天貓商業、本地生活、菜鳥、國際數字商業、大文娛等多項業務。截至6月28日，阿裡巴巴市值達1741億美元。其實，回看何一兵的這一路，他也把握住了網際網路、電子簽章、電子政務、SaaS等行業風口，做出了一定成績，隻是在知名度、體量等方面，還不及馬雲。
三、瞄準新賽道 成敗幾何？
那麼，現在的何一兵，又看上了哪條賽道呢？
在這次2024零售電商綠色發展交流會上，何一兵的身份是阿拉善SEE江南項目中心工委主席。據何一兵介紹，阿拉善SEE是中國最大的企業家的公益環保組織，聚合了中國900多位企業家，先後發起成立了8家基金會以支援中國的環境保護事業，支援超過1200家公益機構，累計帶動超10億人次，守護了中國13萬平方公裡的森林、草原、沙漠、海洋和濕地。
而江南中心是2018年成立的，用于推動浙江的環境保護事業，一是在城鄉垃圾源頭的分類，這是重要的方向和初始。何一兵稱，現在我們在推動浙裡有寶這一浙江瀕危動植物的保護項目，這是生物多樣性方向。在7月中，我們還将創新推動和工商銀行杭州分行合作，将信用卡的金融積分捐贈出來以支援環保公益事業項目，以創新的方法來推動公益環保事業。
過去20年，中國電子商務經曆了高速的發展。第53次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，大陸網絡購物使用者規模達9.15億人，較2022年12月增長6967萬人，增速為8.2%，占網民整體的83.8%。助力網上零售額連續11年穩居全球第一。而在高速發展的同時，電商行業所帶來的的碳排問題與環境影響，也受到了越來越多的關注。
《中國電子商務企業溫室氣體排放總量研究報告》測算，中國電商企業2019年的碳排放總量為5326萬噸，是當年第三産業總排放的2.5%。且電商的碳排放總量在未來5年仍将保持快速增長，預計在2025年将達到1.16億噸，增長率達到73%。是以，《“十四五”電子商務發展規劃》指出，電子商務企業要主動适應綠色低碳發展要求，積極履行生态環境保護社會責任，提升綠色創新水準。
在此背景下，何一兵選擇了綠色電商這條發展道路。何一兵表示，杭州是中國的電商之都，2023年電商已占據了社會零售額的27.7%，已成為非常重要的消費的一部分，将綠色電商這件事推動起來，對整個行業的發展，對整個中國的環境保護事業都具有非常重要的意義。電商的可持續發展，其中非常重要的一個次元是綠色電商，我們當時提出來“環境友好型電商”，其實不僅是環境友好型，還有社會友好型等。
事實上，為了響應國家号召和滿足消費者需求，阿裡巴巴、京東等紛紛在大型購物節如“雙11”中踐行綠色低碳理念，推出綠色會場和綠色消費券等。今年4月，天貓優品成立“綠色家電以舊換新聯盟”；去年618 ，菜鳥推出“618萬物回收節”，更新綠色回收模式。此外，商家也通過提供标有綠色商品辨別的産品、以舊換新等方式鼓勵消費者進行綠色消費。
如今，随着環保意識的不斷提高和技術的不斷進步，綠色電商的發展前景将更加廣闊。站在新的風口，何一兵的這次押注，有幾分勝算？知名度和身價遠遠落後馬雲，何一兵能否再次與其齊名？