白酒圈重磅！國窖1573漲價，茅台1935暫停發貨

在白酒消費淡季以及酒水恢複不及預期的情況下，高端白酒價格波動引起業界關注。

近日，高端白酒龍頭紛紛出手控貨挺價，以提振行業信心，維持行業良性健康發展。繼茅台取消投放12瓶裝飛天茅台，泸州老窖38度國窖1573經典裝宣布停止接單後，7月2日，記者從多方面獲悉，茅台暫停投放茅台1935酒，泸州老窖對38度國窖1573經典裝價格進行上調。

分析人士認為，目前，白酒行業本身仍然具備韌性，高端白酒龍頭通過積極措施，有利于提振市場信心。

茅台1935暫停投放

近年來，庫存高企和價格倒挂成為了白酒企業面對的核心難題，貴州茅台曾一度是行業内的“定海神針”。但自今年年初以來，飛天茅台價格下跌引起行業擔憂，飛天茅台散瓶批發參考價一度跌破2100元/瓶。

貴州茅台布局千元價格帶的單品茅台1935也受到波及，價格一度跌破800元/瓶關口，與市場指導價1188元/瓶形成倒挂。

面對目前白酒市場相對低迷的情況，貴州茅台持續推出“控量穩價”措施。6月23日市場傳出消息，茅台将取消12瓶裝飛天茅台的投放同時取消飛天茅台開箱，此外，陳年茅台、精品茅台也傳出将暫停發貨。茅台整箱包裝分為一箱6瓶和一箱12瓶，減少12瓶大箱的投放和拆箱散賣，主要是為了限制散瓶茅台更多流入市場。

7月2日，茅台醬香酒營銷公司下發通知，茅台1935酒已超進度完成今年各項任務，為保證市場良性健康發展，即日起暫停投放茅台1935酒合同計劃。

茅台1935是茅台醬香系列酒核心單品之一，也是貴州茅台布局千元價格帶的重要單品。茅台1935為貴州茅台2022年初推出的大單品，上市當年銷售額超過50億元。2023年年報中，貴州茅台再次提到了茅台1935強勢的市場表現，“貴州茅台酒全球唯一千億級酒類大單品地位持續鞏固，茅台1935造就‘行業奇迹’，上市僅兩年成為營收百億級大單品”。

在茅台一系列穩價措施下，記者從今日酒價等平台看到，飛天茅台、茅台1935等市場價格逐漸企穩回升。目前，2024年産飛天茅台散瓶價格已回升至2300元/瓶以上，茅台1935的價格超過800元/瓶。

泸州老窖核心産品漲價

在宣布停貨的同時，泸州老窖還對其核心産品國窖1573進行提價。

7月2日，證券時報記者獲悉，泸州老窖國窖酒類銷售股份有限公司釋出了關于調整38度國窖1573經典裝價格的通知。7月‬2日起，38度國窖1573經典裝(500ml*6)經銷客戶計劃内配額結算價格上調30元/瓶。

今年6月28日，泸州老窖國窖酒類銷售股份有限公司釋出了《關于停止接收國窖38度經典裝訂單及貨物發運的通知》，稱“經公司研究決定，即日起停止接收國窖38度經典裝訂單及貨物發運”。

2023年，泸州老窖營業收入約302.33億元，同比增加20.34%；淨利潤約132.46億元，同比增加27.79%。國窖1573是泸州老窖旗下的核心單品，按照該公司分類，國窖1573屬于價格大于等于150元/瓶的中高檔産品。年報資料顯示，泸州老窖中高端白酒收入約268億，增長21.28%，占比88.78%。在6月27日召開的股東大會上，公司總經理林鋒介紹，38度國窖1573占整個國窖1573的比例約50%。

此次釋出調整經銷客戶計劃内配額結算價格，在業内人士看來，酒企通過控貨穩價，以期提振行業信心，維系生态健康。

對于此次泸州老窖漲價，中原基金董事、執行合夥人晉育鋒向證券時報記者表示，當下的白酒市場格局、價格态勢并不适合漲價。泸州老窖在控量的同時漲價，在一定程度上可以提振市場信心，但也不排除廠家通過折讓、促銷、獎勵等費用科目返到經銷商和管道商。

白酒仍具備韌性

對于目前的白酒行業以及未來發展趨勢，多家酒企近期發聲，看好高端白酒發展前景。

7月1日，貴州茅台代總經理王莉在北京主持召開投資者交流會，與部分機構投資者代表、券商代表深入交流，聽取投資者對茅台市值管理工作的意見建議，解答投資者關心的問題并探讨茅台未來發展的新路徑。針對茅台發展所面臨形勢，王莉從宏觀經濟周期、行業發展周期和茅台自身周期“三期疊加”進行了分析。

從宏觀經濟看，目前正處在一個新舊動能轉換的關鍵時期，消費需求正發生變化，但需求的基本面并未改變，要主動适應發展動能由傳統産業向新興産業轉變的趨勢，通過“客群轉型”“場景轉型”“服務轉型”，發揮不同管道優勢，形成線上為線下賦能、線下為線上服務、經銷與自營互補的良好生态。

針對白酒行業發展周期，王莉表示，在下行周期中把挑戰成功轉化為機遇、機會，就能得到新一輪向好、品質比較高的增長。

在6月27日召開的泸州老窖股東大會上，泸州老窖總經理林鋒坦言，白酒本身就屬于周期性行業，周期波動是正常的。“遇上周期就順應周期來發展，并保持良好的心态。我們把公司的長遠發展放在第一位，品牌的塑造非常不易，我反對為了完成短期發展名額而往經銷商、終端和消費者端壓貨，這樣會導緻價格失序、市場崩盤，而崩一次盤可能五年都緩不過氣，最終更加不利于公司、股東的長期利益。”林鋒說。

在6月28日召開的五糧液股東大會上，五糧液董事長曾從欽表示，高端白酒未來的發展前景依然很廣闊，特别是作為有品牌的高端白酒，未來依然有較大市場需求。

西部證券認為，長期來看，白酒行業依舊擁有優秀的商業模式和極高的行業壁壘，品牌時代下頭部酒企有望繼續享受集中度提升帶來的穩健增長。

責編：李丹

校對：劉星瑩

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