通過直播電商，深汕當季上市的青皮火龍果，每斤市場價能達到普通品種火龍果的3倍左右。在深圳市深汕特别合作區，有不少這樣通過電商提高單價、為農戶帶來增收的故事。當地農村電商産業，正進入到全新發展時期。
前不久，深汕特别合作區釋出區域公用品牌“深汕友農”，緊接着首批遴選産品出爐，銅鑼湖茶葉、鴨腳木蜜、生态大米、百香果檸檬蜜茶等特色農産品悉數上榜，深汕農業品牌建設和農業現代化正邁上新台階。
“深汕友農”品牌LOGO。
近日，“深汕友農”品牌建設再度傳來好消息。在最新上線的同名小程式中，消費者可以搜尋到最正宗的深汕本地農産品，并實作即時下單、産地直發的購物體驗。
“深汕友農”小程式商城的首頁。
農産品“觸電”，管道對接更多元
線上銷售管道，是農村電商連結産地與客戶的重要視窗。在過去，由于農業産業未成規模，電商主體屈指可數，深汕農産品在網際網路上的傳播力較為有限。而如今，通過自有平台搭建，可實作深汕農産品好物的一站式搜羅。
正合香米、蓮花山綠茶、鴨腳木蜜……打開“深汕友農”小程式，本地特色農産品令人目不暇接。“首批入選區域公用品牌的農産品已經上架，待未來遴選範圍擴大後，商城内的銷售品類将會更豐富。”小程式營運負責人鐘德久說。
首批入選“深汕友農”品牌名錄的農産品。
近年來，深汕各農業企業加快電商營運腳步，通過對接優質資源，加快形成産業化發展的新質生産力。“圳幫扶”是市屬國企深農集團與深圳市鄉村振興和協作交流局聯合打造的農産品線上展銷平台。記者在平台搜尋“深汕”字眼，顯示出的本地特色農産品不下數十種，包裝精美且價格實惠。
“公司有多款自營農産品入駐了‘圳幫扶’平台，通過該平台，深圳各企事業機關及個人消費者可以線上購買來自深汕的農産品。”廣東優稀農業有限公司（下稱“優稀農業”）商務總監吳支澤說。
吳支澤表示，平台對農村電商發展有着深刻影響。“産品在入圍‘深汕友農’和‘圳幫扶’平台後，我們面向的客戶群體更加廣泛了，将有助于提升市場知名度。”據了解，除了線上銷售，“深汕友農”接下來還會與電商平台、線下商超等展開合作，推動管道對接的多元化。
吳支澤在進行直播帶貨。
與傳統電商APP相比，小程式具有“輕量化”的優勢。無需下載下傳、即開即用，小程式電商正成為網購界的“新寵”。以“深汕友農”區域公用品牌建設為抓手，布局小程式電商賽道，是深汕農村電商加快培育新質生産力的重要展現，為農業産業高品質發展積累了寶貴經驗。
培育本土人才，直播電商增長快
對于農産品銷售而言，電商可以幫助農戶和農企精準對接區域外大市場，進而促進産業發展、帶動農民增收。近年來，直播帶貨成為電商發展的新媒介，深汕農業企業同樣躬身入局、尋求突破。
“這款大米産自深汕赤石鎮，利用當地山泉水灌溉，口感上顆粒分明、飽滿甜糯。”在家鄉味（深圳）實業發展有限公司（下稱“家鄉味”）的直播間内，各種深汕好物擺放在展示台上，主播正娴熟地為觀衆講解農産品特點。
而在兩年前，這樣的場景在深汕并不多見。“當時團隊來到深汕進行農村電商創業，注意到當地農戶、農企專注于周邊市場的線下銷售，時常出現滞銷情況。”家鄉味負責人倪尼說，相較于一二線城市，深汕在物流保障、電商氛圍等方面仍有一定差距。
倪尼在進行直播選品工作。
記者了解到，深汕大多快遞網點并不提供入戶攬收服務。“全區隻有鵝埠鎮實作入戶攬收，其餘各鎮則需要客戶到網點進行寄件，這無形中增加了成本。”深汕特别合作區赤石鎮某快遞公司負責人說。
如今，随着運輸體量持續擴大，鎮區快遞網點的品牌及數目也在增加，回鄉從事電商及快遞行業的年輕人越來越多。“一天最多可完成收發貨800-900件，其中不乏各類生鮮及農産品。數量越多，成本也在同步降低。”深汕某申通網點負責人說。
電商氛圍營造有賴于人才集聚。“從深圳市區來到深汕進行電商創業的年輕人并不少，然而，在人才流入的同時，也有部分人因各種原因選擇了離開。”由此，吳支澤意識到人才本土化的重要性。
琳琅滿目的深汕農産品。
在他的朋友圈，有這樣一張主播“招募令”十分吸睛：“拒絕平庸，一起搞事”。“鄉村電商亟需有情懷、有鄉愁、有抱負的後生力量，目前團隊新入職的主播基本是深汕本地人。”吳支澤表示，本地主播對深汕農産品有一定了解，并表達了長期在家鄉從事直播行業的意願。
倪尼告訴記者，深汕的電商氛圍逐漸濃郁，離不開政府、企業及農戶等主體的合力。今年以來，深汕特别合作區農業農村和海洋漁業局先後舉辦了鄉村振興緻富帶頭人專題教育訓練、“深汕友農”區域公用品牌營銷教育訓練班等，其中不乏農村電商、直播帶貨等主題内容，為從業者帶來了最前沿的行業資訊。
“深汕友農”區域公用品牌教育訓練班的授課現場。
品牌賦能銷售，深汕特色優勢顯
區域公用品牌被譽為是地方農産品的一張“金名片”，除了賦能農業産業的高品質發展，對提升城市形象、農文旅融合等亦有積極作用。今年3月中旬，“深汕友農”區域公用品牌重磅釋出，電商闆塊也同步加快建設中，深汕農産品的影響力效應正在進一步擴大。
“深汕友農”産品遴選會現場。
作為“深汕友農”線上銷售的重要載體，同名小程式在界面上呈現出輕便簡約、一目了然的風格。目前，商城上架的農産品包括深汕生态大米、正合香米、蓮花山綠茶（紅茶）、百香果檸檬蜜茶、鴨腳木蜜等。它們均是由專家評審會精心挑選，首批入圍“深汕友農”品牌名錄的特色農産品。
為讓農戶及農企充分享受到“深汕友農”帶來的品牌紅利，據有關負責人介紹，深汕特别合作區将于近期開展第二批次“深汕友農”品牌産品遴選。該舉措将有助于進一步挖掘本地特色農産品，完善深汕農村電商的銷售矩陣，進而在品牌影響力及美譽度方面釋放出更大的倍數效應。
“深汕友農”主題公交在廣州發車，讓更多大灣區消費者了解到這一品牌。
“深汕友農”小程式上線，是深汕特别合作區響應農業産業高品質發展、農産品“出村進城”工程的一次生動實踐。商城營運後，成功突破了地域限制，讓各地消費者能夠更精準、及時地購買到深汕優質農産品，為進一步拓展全國市場奠定良好基礎。
【策劃】高永彬
【作者】陳相成
【來源】南方農村報