新媒體時代，标題很重要。而好的标題都是改出來的！
今天，我們通過分析44個新媒體标題修改的案例，來學習一下新媒體标題的修改技巧。
NO.1 說人話
手機閱讀要降低使用者的了解難度，節約使用者時間，是以不要太拗口，不要太繞，不要太晦澀，也不要太多長句。
是以我們提倡在新媒體上盡可能說人話，口語化，去書面化。
具體案例如下：
1. 你那不是窮遊，是窮浪…
原标題：你不是窮遊，分明是窮浪
解讀：加了一個“那”字，删掉了“分明”，讓标題的語感更好，表達起來更像是朋友善意的忠告。
2. 這家3平米小店兒，憑啥一年賺3億？
原标題：這家3平米的小店，靠什麼一年賺3億？
解讀：加了一個“兒”字，憑什麼改成了“憑啥”，傳遞一種樸素真誠的味道。
3. 能用錢解決的事兒，千萬不要欠人情
原标題：我喜歡這個冷酷直白的商業社會
解讀：這是一篇帶有評論觀點的文章，但原文觀點不夠犀利，原标題了解起來有點繞，就選擇作者的一個觀點作為标題。雖然不夠理想，但還是更容易讓使用者了解。
4. 新規出台，自媒體行業真的夠嗆了？
原标題：據說自媒體面臨"生死存亡"？這裡有一些冷靜的形勢分析 ｜ 新榜獨家
解讀：好的标題不啰嗦，能夠快速呈現痛點，引起使用者關注。是以，我們還是選擇了說人話的方式來呈現。
5. 汪涵：心生歡喜，不言對錯，我高興就可以
原标題：汪涵的處事哲學：守住一方天地，摸清各種路數
解讀：首先，從陳述體變成了口述體，讓你感覺是汪涵在對你說話。另外，我很喜歡“我高興就可以”這個态度，人嘛，活得簡單一點兒，至于所謂的“處世哲學”這個說法，有點裝，還是算了。
NO.2 對号入座
所謂對号入座，就是讓使用者覺得這事兒和自己有關系。最典型的例子就有兩個：
一、你媽逼你結婚了嗎？
二、為什麼天蠍座的男人值得愛？
哈哈哈，不說了，你們都懂。
具體案例如下：
6. 你現在隻有一份工作嗎（重磅推薦）
原标題：“多重職業”成為全球新趨勢
解讀：努力讓使用者思考“自己”，很多人不關心全球趨勢，但如果和自己相關就想看看。
7. 萬科總裁郁亮：企業不再需要職業經理人了（年輕人必讀）
原标題：萬科總裁郁亮：沒有偉大的企業，隻有時代的企業
解讀：原标題沒有利益指向，我們需要讓讀者注意這篇文章的痛點，最核心的兩類人：老闆和員工。老闆希望員工有創業精神，員工希望能夠不斷晉升。是以，我們用“企業不再需要職業經理人”這個點，幻想員工的重視。其實也變向給了老闆一個“管理思想與工具”。
8.想赢得下一個10年，你必須擁有這4種全新的核心能力（強烈推薦）
原标題：未來10年職業世界，你必須擁有這4種新的核心能力
NO.3 場景帶入，設定懸念
所謂場景帶入，其實就是讓前提條件，描述得更加生動具體。讓使用者更能感同身受，更熟悉，更容易引起關注。是以，留意生活中的常見場景與習慣，對于新媒體編輯來說，很重要。
具體案例如下：
9. 别隻顧着轉發收藏、學東學西了，先建立自己的知識體系吧…
原标題：别學東學西了，先建立自己的知識體系吧
解讀：移動網際網路時代最常見的“學習”是什麼樣的？拿着手機收藏、轉發…大概這是最常态。是以，把場景描述具體了，更容易引起使用者的興趣。
10.做了3年Ctrl+C、Ctrl+V後，才知道什麼是真正的産品營運…
原标題：如何快速從運作邁入營運崗？
解讀：大多數營運人員，都經曆過很多“Ctrl+C、Ctrl+V”這樣重複勞動的日子，是以這一點必須強調一下，有助于場景帶入。
11. 真正從底層逆襲的人，哪一個不是脫層皮、掉身肉的？
原标題：除了努力，我們别無選擇
解讀：兩個要素，第一是底層逆襲；第二個是更加真實有痛感的描述，脫層皮、掉身肉。單獨說“努力”，太泛泛了。
12. 男子從父親遺物中發現739萬債務，用3年時間還清，然後到父親墓前痛哭
原标題：男子從父親遺物中發現739萬債務
13. 你一定不知道，百度、美團、京東、網易居然是這樣招人的…
原标題：百度、美團、京東、網易是這樣招人的
NO.4 開門見山
朋友圈很多流行内容，都是因為具有話題屬性，給大家一個參與讨論、抒發個人觀點的機會。是以，熱點事件發生後，提煉話題點是核心。
具體案例如下：
14. [ 争議 ] 70萬年薪招聘新媒體營運資深經理，究竟是高了還是低了？
原标題：70萬年薪招聘新媒體營運資深經理，高了還是低了？
解讀：這一篇沒有太大的改變，我們加了兩個細節“争議”“究竟”，前者是為了增強話題感，後者是為了增強思考。
NO.5 最大程度挖掘痛點與細節資訊量
同學們經常會問我，為什麼我的文章沒有吸引力？原因很簡單，你太注重“中心思想”，太注重歸納總結，而忘了提煉資訊量，呈現關鍵細節了。
我們喜歡任何一件事物或者一個人、一項服務，通常都是被細節觸動。是以，還原關鍵細節與痛點，是新媒體編輯最重要的能力之一。
具體案例如下：
15. 劉強東最新演講：死掉的創業公司，幾乎都違背這4點最基本的經濟常識
原标題：劉強東：很多網際網路創業公司嚴重違背了最基本的經濟常識
16. 任正非：從鹽堿地到年收入3600億，我一共給員工講過18個故事…
原标題：任正非用18個詞總結華為哲學：跳芭蕾的女孩都有一雙粗腿
17. 1個好創意，可以幫你省掉30000塊的文案（這有22個）
原标題：好的創意，抵過千萬句文案
18. 他把12位前女友做成了高跟鞋…
原标題：他把自己的前女友都做成了高跟鞋
解讀：把前女友做成了高跟鞋本身就是個爆點，但如果加上“12位”前女友，會不會更能引爆眼球呢？
19. 這12款你連名字都沒聽過的PPT輔助工具，卻好用到爆…
原标題：有哪些PPT軟體堪稱「神器」卻不被大衆所知？
20.5歲的兒子用3年時間告訴我，堅持是什麼…
原标題：長時間堅持做一件事是怎麼樣的體驗？
解讀：我太喜歡這個标題了，這是我們團隊起的，很喜歡，你一對比就懂了。
21. 他堅持每天讀一本書，一口氣堅持了379天…
原标題：真的能做到每天讀一本書嗎？
22. “一條”創始人徐滬生：每天閱讀8小時，我堅持了10年…
原标題：專訪：“一條”創始人徐滬生
NO.6 提煉文章主角的識别度與标簽
這裡要強調的是，手機閱讀都是“刷屏”式的，很快就滑過去了。這個時候怎麼辦？要想辦法給使用者關鍵資訊量，對待人物的時候，就需要提煉人物身上的标簽。
具體案例如下：
23. 羅輯思維聯合創始人李天田：關于創新，大多數努力都是錯誤的
原标題：關于創新，大多數努力都是錯誤的
24. 果殼網總編：我們利用這三點，把“冷門”文章寫出了“百萬+”
原标題：如何使用技巧把一篇“冷門”文章做成“百萬+”
25. 華為基層女兵萬字離職感言：别了！烈火般燃燒的雞血八年…
原标題：我與華為的故事
解讀：華為＋基層女兵，代表了更大一批人。
26. 《微信力量》作者謝曉萍：有多少戰略級功能，我們從來都沒用過？
原标題：還在談微信營銷？我來和你聊聊“微信力量”
NO.7 文末括号強調或補充說明
每天都有太多的文章，是以我們還是覺得有必要适當提醒讀者一下。這既是一種強化引導，也是一種發自内心的推薦。如果我們覺得内容真的好，為什麼不可以“強烈推薦”呢？
好東西要努力做到有人情味，不要僵化，也不要太高冷。
具體案例如下：
27. 70個作品，近100萬使用者，這個短視訊部落客憑啥刷爆朋友圈？（最全解讀）
原标題：70個短視訊作品賺了近百萬粉絲的VLOG部落客都寫了什麼？
28. 制作一款有設計感、高逼格的PPT很難嗎？（良心教程，不信來看）
原标題：如何制作有設計感的 PPT
29. 李叫獸：不要讓使用者關注你的産品， 先讓他們關注自己（最新文案教程）
原标題：解凍文案：不要讓使用者關注你的産品，先讓他們關注自己
解讀：當時就是李叫獸最新的文案教程。
30. 不要拿我的時間頭腦風暴，給我解決方案，好嗎？（職場新人必讀）
原标題：提不出解決方案就給我滾！
31. 如何在2個月内寫出多篇閱讀量100萬+的微信爆款文章？（有争議但值得看）
原标題：如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章
解讀：内容就是有争議，我們承認。但内容也值得看，是以我們還是推薦。
32. 一位PPT發燒友，分享了一堆讓你相見恨晚的PPT常識（實用）
原标題：有哪些讓你相見恨晚的 PPT 制作技術或知識？
33. 環時互動創始人金鵬遠：關于社交網絡傳播，我有96條心得…（年度分享）
原标題：環時互動老金關于Social的96條
34. 一個人心理成熟的具體表現都有哪些？（知乎獲萬贊回答）
原标題：一個人心理成熟的具體表現都有哪些？
35. 我畢業5年，月薪從1千9到5萬，是如何做到的？（思維到技巧華麗蛻變）
原标題：畢業5年，從月薪1900到月薪50000
NO.8 反常識、轉折、設計沖突
這類标題給人的感覺就是：
原來不是這樣，是那樣……
懂了？沒有誰不關心事情的真相和本源……
具體案例如下：
36. 都說線下實體店在沒落，為何他能2年開店1100家、營收50億？
原标題：葉國富：為什麼“蘇甯在我眼裡一分錢價值都沒有”？
解讀：原标題是典型的傳統媒體打法，在我看來，蘇甯好不好，和我們學員有什麼關系嗎？但是我們很多同學都是做實體經濟的，他們關心實體經濟。這麼多人都在唱衰實體經濟，我們發現有一家實體店做的很好，值得學習…
37. 馬雲最新演講：星巴克員工的笑不是教育訓練出來的，而是發自内心…
原标題：馬雲：淘寶同星巴克一樣是一種生活方式
解讀：很多員工服務客戶，都是教育訓練的結果，但星巴克是發自内心的，超越了工作本職這個常識判斷。
38. 你的勤奮，才是你失敗的真正原因
原标題：創業失敗隻有一個原因
解讀：盲目的勤奮沒用，不要鼓吹勤奮。
39. 被一組廣告看哭，今年是第一次（獻給認真向錢看的人們）
原标題：獻給認真向錢看的人們
40. 騰訊産品總監曹菲：為何我工作十年，内心仍無比恐慌？（強烈推薦）
原标題：騰訊産品總監曹菲：産品經理們，五年後，你會失業嗎？
解讀：按說你都總監了，還騰訊的，也工作十年了，為什麼還恐慌呢？
41. 他救了669個孩子的命卻從未宣揚，直到50年後被妻子發現…
原标題：他救了669個孩子卻不宣揚
解讀：高調是人的常态，是以低調才讓人尊敬，而且這一低調就是50年以後…
42. 講究生活情趣到底有多重要？
原标題：過一種有審美的生活
43. 我才20幾歲，憑什麼活得一本正經？
原标題：世界那麼大，還有多少沒去看
解讀：青春就該陽光奔放，少些拘束，不是嗎？
44. 為什麼律師不想和客戶做朋友？
原标題：其實人家并不願意和你做朋友
解讀：是啊，為什麼？因為，大家也隻是代理人與被代理人之間的關系，成為朋友可并不容易。
在新媒體的标題寫作上，有幾點原則性的建議：
第一，堅決反對歪曲、誇大事實的标題黨；
第二，說人話，不裝，語感通順、舒服；
第三，有溫度，真誠，像是朋友之間的對話；
第四，要盡可能的傳遞鮮明的态度；
第五，建立屬于自己的語言風格與調性；
當然，所有觀點和方法，都要結合實際去應用、驗證，以上内容，希望對你有幫助。
來源：插座APP、微信公衆号“NEWS全媒體采訪與寫作”
編輯：鄧汝濛
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