2024年7月3日，上海——近日，小紅書攜手紐西蘭旅遊局在上海舉辦「世界慢慢遊 反季紐西蘭」旅行分享會 。此次活動不僅是雙方對 “世界慢慢遊”IP項目合作的延續，更是一次對小紅書使用者的盛情邀約。數位近日從紐西蘭回來的部落客分享了他們在紐西蘭冬季旅行的故事，共同探讨紐西蘭反季旅行的精彩體驗。
“世界慢慢遊”是小紅書今年重點打造的目的地營銷IP項目之一，其順應當下年輕人向往慢節奏生活方式的趨勢，倡導慢旅行，鼓勵使用者深入體驗目的地的自然與文化魅力。今年6月，小紅書與紐西蘭旅遊局合作開啟「反季紐西蘭」推廣活動，将紐西蘭作為“世界慢慢遊”項目的首發站。通過邀請15位部落客前往紐西蘭深入體驗反季旅行的方式，展現紐西蘭冬季的獨特魅力。這不僅是一次對紐西蘭自然美景與文化的探索之旅，更是一次深度體驗紐西蘭獨特生活方式的機會。部落客們通過在小紅書中分享真實有趣的旅行筆記，展現紐西蘭冬季美麗的自然風光以及豐富的人文體驗，提升紐西蘭作為旅遊目的地的吸引力。
分享會上，@辭職旅行的大珂、@誰是阿尖、@Roy和Sue環球旅居、@曹九_Akira以及@遊牧夫妻5組部落客生動講述了他們在紐西蘭冬季的旅行故事，帶領大家感受紐西蘭冬季多面的魅力。從澄淨夜空下的觀星之旅，到千年冰川上的徒步之行；從與野生動物的近距離邂逅，到挑戰極限跳傘的心跳加速，部落客們豐富的旅行經曆不僅展現了紐西蘭冬季旅行的多樣魅力，也傳達了一種慢旅行、深體驗的探索理念。
紐西蘭旅遊局亞洲總經理華夫先生（Gregg Wafelbakker）表示：“我們非常高興能與小紅書合作“世界慢慢遊”項目，通過部落客們的視角，向小紅書的使用者們展現紐西蘭冬季的迷人風光和多樣體驗。我們相信這些真實的分享和動人的故事，将激發遊客探索以及體驗紐西蘭的熱情。未來，我們将與小紅書持續探索合作形式，創造更多重視深度體驗和情感連接配接的精彩内容。”
小紅書商業生活服務行業群總經理覓陽表示：“小紅書商業化的文旅團隊與紐西蘭旅遊局合作，關聯社群内容和部落客的力量，拉進使用者與目的地的距離，發現更多反季紐西蘭出行、旅遊及生活方式趨勢。以内容洞察、資料産品及營銷方法論為抓手，讓使用者感受到更多的紐西蘭融入感和體驗感。希望在未來持續與紐西蘭旅遊局一起探索合作，提供“從種草到轉化”的目的地全鍊路營銷。”
小紅書社群旅遊業務負責人小樂表示：“小紅書社群本次嘗試與商業化團隊、紐西蘭旅遊局共同合作開啟了“世界慢慢遊”的第一站——「反季紐西蘭」的項目，紐西蘭旅遊局為部落客們提供了非常豐富的體驗，讓本次合作中的多方建立了更深層的連結，讓使用者發現了紐西蘭反季出行旅遊和生活方式的新樣态。在宣傳反季紐西蘭特色玩法、引導内容趨勢的同時，拉進了使用者與目的地之間的距離，增強了部落客、使用者與平台三方之間的粘性，提升了部落客滿意度和平台使用者心智。希望在未來，小紅書文旅能有更多内容共創及垂類生态共建的好項目、好機會，帶來更多有趣、有生命力的文旅新趨勢。”
此外，紐西蘭駐滬總領事鮑曉笛（Ardi Barnard）亦出席本次分享會，對小紅書與紐西蘭旅遊局的合作表示了肯定。
紐西蘭是一個四季宜人的目的地，每年6月，地處南半球的紐西蘭迎來冬季。溫和的氣候、獨特的景觀和豐富的體驗使其成為理想的反季避暑旅行地。除了高山地區的冰雪活動外，紐西蘭的許多體驗在冬季會展現出獨特魅力。冬季夜晚更長、濕度更低、天空更清澈，是觀星的最佳時節。冬季也是鲸魚遷徙高峰期，可以乘船出海觀賞鲸魚與雪山交相輝映的美景。在北島，遊客可探索地熱景觀，享受溫泉，深入原始叢林，或在略感寒意的日子裡體驗溫馨的酒莊之旅和熱情好客的毛利文化。
本次小紅書串聯「社群x商業化x品牌」資源，落地「商業化x社群」首個全年alwasy on IP，卷動文旅局+頭部旅行部落客，帶來更開放的生态共建，從行業視角共塑文旅賽道的全新營銷模式。通過更深入的夥伴扶持和以内容為先的創作者激勵，提升内容的契合度及原生感，激起平台内容生态的良性循環，激發更真誠的合作互赢。此次3x3的高效配合使得「反季紐西蘭」突破了曆史讨論的高點，同時也進一步打開了産業關聯的端口，給予了目的地營銷全新的增長空間，未來大有可期。