違反廣告法 抖音“海豚媽媽”被罰1.8萬元

近日，北京市市場監督管理局網站披露，無價之姐（北京）文化傳媒有限公司因違反《中華人民共和國廣告法》被處罰。

行政處罰書顯示，當事人以抖音平台“海豚媽媽”，賬号為yanno982623525，進行好物分享類視訊。分享視訊内容是基于當事人股東自行使用後的感受，視訊目的是介紹并推薦産品，在視訊下方，有推薦産品的購買連結，連結都是廠家自營旗艦店的連結。當事人公司不進行銷售。觀看視訊的消費者通過當事人推薦連結購買後，當事人擷取廠家傭金。

一、當事人對舉報人舉報的minayo富鐵軟糖進行推薦，視訊宣傳内容為“所有看中自然美的姐妹應該都知道minayo富鐵軟糖，今天這個大羊毛是從來都沒有過的，從前一盒都買不來的價格今天到手是兩盒，雖然還有大半年的時間但是不算是臨期産品，尤其是想備戰二胎的或者嘴唇顔色不好看就可以吃這個，minayo軟糖就是巨能補鐵，還特别好吃的那種，一點都不會腥，像吃糖方式就把鐵補了。這一顆糖裡就有3.3毫克的鐵，吃一顆就相當于吃了12克紅棗380克的枸杞，而且它還添加了青海黑枸杞，新疆和田棗，紐西蘭麥盧卡蜂蜜，都是對我們女性很好的東西，口感就像QQ糖一樣，有一種濃濃的枸杞和紅棗的味道，很容易堅持吃，因為很好吃，都是獨立包裝，趁着現在還有貨你們可以可勁薅。” 當事人陳述“一顆糖裡就有3.3毫克的鐵，吃一顆就相當于吃了12克紅棗380克的枸杞，而且它還添加了青海黑枸杞，新疆和田棗，紐西蘭麥盧卡蜂蜜”這些内容的出處依據是對廠家宣傳的複述，一顆糖含3.3毫克的鐵，可提供廠家檢測報告資料，吃一顆相當于12克紅棗380克的枸杞，這個資料表述是源自廠家旗艦店原商品頁面的叙述，添加青海黑枸杞，新疆和田棗，紐西蘭麥盧卡蜂蜜這個是産品包裝上直接印刷的産品配料内容，當事人自述上述宣傳内容沒有自行編輯的成分。

經核查，“吃一顆相當于12顆紅棗380克的枸杞”，當事人不能提供廠家旗艦店原頁面表述，廠家已對頁面進行修改，現在廠家店鋪對該産品表述的是：“2顆minayo美那有補鐵軟糖含鐵14mg，約等于259克枸杞子，約等于500g牛肉，約等于1166克紅棗”，已不存在“吃一顆相當于12顆紅棗380克的枸杞”的宣傳表述。 當事人隻是視訊推薦産品，宣傳視訊下方放置購物連結後，消費者直進廠家旗艦店，當事人無店鋪，經核實通過當事人抖音推薦連結到品牌方旗艦店購物操作的共1402人，其中取消訂單81單，退款109單，合計正常成交1212單，廠商旗艦店正常成交金額53824.44元，上述銷售資料均來自品牌方旗艦店背景統計。當事人以正常成交金額的30%傭金比例自抖音平台獲得傭金，實際獲得傭金16147.33元，是以此廣告費用為16147.33元。舉報後，當事人已對該産品推薦視訊下架，不再進行推薦引流。

二、當事人對舉報人舉報的“美林水水樂”未經廣告審批釋出保健食品廣告，經核實“美林水水樂”為保健食品，産品名稱為“美林水水樂牌多種礦物質顆粒”生産企業為技源健康科技（江蘇）有限公司，産品備案号“食健備G202332001278”。當事人視訊宣傳内容“秋冬孩子不愛喝水，你們就給他整這個啊，美林水水樂，這個就真的是騙水神器，太好使了，美林家是專業做什麼的就不用我多說了，品牌真的特别大，一根吸管放到水裡就好了，香蕉牛奶味，每一口都是香香甜甜的，富含多種礦物質，電解質水，好動愛出汗，小肚肚鬧脾氣咕噜咕噜的，這個時候多喝電解質的水就特别好，它這一小隻，就不止礦物質，連鈣同時都吃了，是以喝水困難戶的寶寶哈就也會愛上喝水，專為兒童設計，圓潤卷邊收口，裡面還有一個一毫米的過濾孔，就即不會劃傷寶寶，然後寶寶喝水的時候也不會嗆水，整個都是食品級的材質，獨立包裝，你平常出門也很友善，尤其是這個時候，真的要多給孩子喝點水的，美林水水樂專治不愛喝水的寶寶”。在視訊的左下角有“美林水水樂”的小黃車連結。 經核查宣傳視訊下方放置的購物連結點選後，消費者直接進廠家旗艦店該産品頁面，核實該産品詳情頁面已認證廣審切在詳情頁有公式其廣審資訊，廣審内容為“美林水水樂多種維生素顆粒 蘇食健廣審（視）第281022-21999号 [适宜人群]需要補充多種維生素的4-17歲人群及成人[不适宜人群]3歲以下人群及孕婦、乳母 保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病 [保健功能]補充多種維生素”。

該産品為保健品，當事人宣傳視訊并未進行保健食品廣告審批。當事人無店鋪，通過當事人抖音推薦連結到品牌方旗艦店購物操作的共89人，其中未成交9單，正常成交80單，廠商旗艦店正常成交金額9988.4元，上述銷售資料均來自品牌方旗艦店背景統計。當事人按正常成交金額的10%和25%兩種傭金比例自抖音平台獲得傭金。其中正常成交12單，成交金額1301.4元，按10%傭金比例獲得傭金130.14元；正常成交68單，成交金額8687元，按25%傭金比例獲得傭金2171.75元，合計共獲得傭金2301.89元，是以此廣告費用為2301.89元。

依據《中華人民共和國廣告法》相關規定，北京市海澱區市場監督管理局現責令當事人改正上述違法行為，并決定處罰如下：罰款：18449.22元。