每年由夏入秋之時，服飾行業都會迎來一場營銷大爆炸。
面對湧動的煥新欲望，所有的服飾商家和平台都竭盡所能，更新創意、吸引使用者，以期在煥新節點占據多一寸的土地。在重重圍困之中，服飾品牌想讓消費者記住，變得更難。提煉新品的亮點、滿足情緒的價值、告訴使用者衣服真的好穿，亦或是讓營銷真的推動生意的增長……服飾商家要考慮的問題很複雜，靠一己之力而不能為。
近年來，抖音電商成為了煥新季服飾商家高度關注的合作平台。從多巴胺女孩、到美拉德、五金女孩；從薄荷曼波、到莫奈花園風，均出圈于抖音，聚勢成為曝光過億的行業時尚關鍵詞。
秋風起時，抖音商城再度推出重磅活動「好會穿上新月」，聚合了重磅營銷資源和一連串的營銷動作。首先，抖音商城攜手站内不同領域的 6 位風格發起人，演繹早秋 6 大時尚趨勢，釋放熱點。緊接着，行業攜手抖音商城「寶藏主理人」IP，落地「時髦理事會」長沙好會穿秋日特輯微綜藝；以「雅丹風」為關鍵詞，打造「抖 in 時裝周」線下主題大秀——風從抖音來，通過好内容，将流量彙入主理人品牌。
在此之外，「好會穿上新月」還聯手「寶藏工廠」IP，直擊産業帶商家助力上新；聯合王玉雯、利路修兩位明星，全方位種草秋日重點品類，推動貨架場的生意增長。
「好會穿上新月」，創造出了「造勢-種草-轉化」的全鍊路，不僅創造出影響力、生意的爆發，更以秋日風潮，深度影響了全網消費者。活動期(截至 9 月 29 日 16 時)，站内話題總曝光量超 73.86 億，上榜話題數量共計 41 個。主話題#2024 早秋時髦主場，奧運閉幕式同期沖至主榜 TOP 5、種草榜 TOP 1。
高智淡人風趨勢熱點話題 #什麼是高智淡人風話題 #什麼是今年最流行的高智淡人風 #高智淡人穿搭等，總曝光超 1 億+。
當人們談及精緻的秋裝，層層穿疊的立體感、層次感往往最受欣賞。抖音商城的「好會穿上新月」，展示出的是另一種營銷的「層次感」。走進它的細節，或許會獲得更多啟發。
一、搶先演繹六大趨勢：主動發起風格，營銷熱力出圈
随着服飾消費邁向多元化時代，越來越多的商家或是主理人開始意識到流量的重要性。趨同的内容創意、産品的反複曝光難以激發使用者的共鳴，疊加越來越高的獲客成本，讓不少品牌陷入了「高投入、低成效」的營銷怪圈。
當舊邏輯失效，新邏輯是什麼？答案或許可以從時尚的本質中尋找。有這麼一句時尚名言，「時尚不是衣服帶給人的，而是人帶給衣服的。」圍繞真實消費者個性偏好和場景需求，主動诠釋服飾趨勢，更容易滿足使用者的情緒價值和「先人一步」的時尚體驗。
為此，「好會穿上新月」攜手站内不同領域的 6 位風格發起人，讓他們結合自己的穿搭個性和經驗，演繹六大秋季流行風潮，為使用者「打樣」。這些趨勢分别是：高智淡人風、城市機能風、返潮複古風、失序混搭風、流浪丹甯風、日常中式風。為消費者提供穿搭靈感的同時，通過引領前沿趨勢，為商家創造出更多生意機會。
具體來說，抖音商城聯合張突然、黑犬醬、陳采尼、林小宅、餘三火等 6 位不同領域的嘉賓，通過平面展示+vlog 的形式，生動演繹六大秋季流行趨勢。在設計師陳采尼眼中，融合低調淡雅的低飽和配色、疊加經久不衰的老錢風穿搭，是「高智淡人風」的精髓。兼具時尚感和實用性的服飾，是穿搭部落客餘三火「城市機能風」的一部分；演員林小宅融合顔色沖突、單品疊穿、材質碰撞，将意想不到的單品組合在一起，演繹出「失序混搭風」的有趣……缤紛的時尚觀點，喚醒了使用者對皮草、襯衫、沖鋒衣、夾克、牛仔褲、新中式短外套等核心品類的關注。
在造風内容的引領下，截至 9 月 29 日，#2024 早秋時髦主場、#什麼是高智淡人風 、#越舊越潮的返潮複古穿搭等話題累計曝光播放量破 73.5 億，趨勢引發使用者自發關注及讨論，并在站外成功出圈，收獲多平台超高聲量。
與此同時，大量商家圍繞趨勢熱點布局，選擇抖音商城首發早秋新品，找到生意增量。在活動初期，服飾行業參與活動的主理人店鋪及商家支付 GMV 爆發系數達到 53%，支付 GMV 年同比增長 169%。同時，有 3 家主理人品牌累計成交破億。抖音商城對時尚趨勢的洞察與「造風」，已然成為服飾行業商家生意的脈沖來源。
二、微綜藝并肩時尚秀場：建構品質内容，精準反哺生意
作為大衆消費品，服飾的價值，往往表現為一體兩面。即：服飾既需要通過講述故事、豐富内容，喚醒藏在使用者内心的文化與情緒；又需要通過過硬的産品設計、前沿的面料與獨到的可識别性，讓每個穿在身上的消費者，都有「獲得感」。前者往往與服飾的「個性」有關，後者，我們可以用「産品力」這一表述總結。在煥新過程中，服飾商家僅僅向潛在使用者穿搭時尚的理念、質感的視覺沖擊，還是不夠的。在诠釋個性之外，服飾品牌需要一種載體，把「好衣服到底是什麼樣子」，有說服力地展現在使用者面前，滿足使用者的穿着想象。迎合商家的需求，抖音電商關聯「寶藏主理人」和「抖 in 時裝周」兩大 IP，攜手品牌與明星，把舞台從線上搬到線下，把載體從短視訊變為微綜藝、線下大秀，激發流量、反哺生意。
究竟，什麼是「時髦」？圍繞「寶藏主理人」IP，8 月底，抖音商城打造微綜藝《時髦理事會·長沙好會穿》，攜手唐一、叁佰、gigi、遊鹿鹿、馬乖、Jang 江合美、lookun、夢穎 melinda、晨妍、韓雯 kate、陳安琪等 11 位主理人，為費啟鳴、林小宅、肖恩雅、劉也、劉令姿、大樹 6 位「時髦特派員」搭配秋日穿搭。
或是開啟時尚大片，或是舉辦街頭大秀、或是加入時髦派對，六大風格趨勢及相關品類，在嘉賓們的「分組 PK」演繹下，更具現場感與趣味性。
在熙熙攘攘的長沙街頭，高智淡人風、城市機能風，成為了傍晚的焦點；湘江網紅打卡點流浪丹甯風、返潮複古風，呈現出兩種截然不同的浪漫。以時序混搭風、日常新中式風為主題，嘉賓們布局嶽麓山下充滿湘城風格的酒吧，為時髦狂歡。活動期，#寶藏主理人 話題總曝光量超 1.2 億。截止 9 月 29 日，#時髦理事會 總播放量超 3374 萬。#起猛了偶遇長沙街頭明星走秀 跻入抖音娛樂榜，總曝光量超 518 萬。
秀場，是時尚的禮物盒，也是潮流生意的引力場。9 月 21 日，抖音商城以「雅丹風」為關鍵詞，在上海落地「抖 in 時裝周」線下主題大秀——「風從抖音來」。
活動中，Melinda Li 品牌主理人-夢穎、ANGEL CHEN 主理人-陳安琪、素白主理人-馬乖、SANBAI STUDIO 主理人-叁佰、TIWILLTANG 啟示錄主理人-唐一、Lookun 主理人-宋松、㯥囍 CAOXI 主理人-沙裡賓、HEBREL 市場總監-黃貫婷等衆多品牌主理人、品牌代表出席參與，劉令姿、劉也、林超澤、肖恩雅、陳如意、周梓倩等明星嘉賓紛紛莅臨大秀。抖音商城旨在攜手諸多主理人品牌、明星打造秋日時裝大事件，為行業帶來更多生意機會。
現場，穿搭達人餘三火和主理人夢穎現身領秀，诠釋主理人品牌和「雅丹風」在通勤、休閑、社交三大場景的潮流 LOOK。秀場直播迅速出圈，活動在@抖音電商、@抖音商城 雙官号獨家直播，@陳采尼、@晏大小姐 Vivi 帶來解說，整場直播總曝光超 1700萬，平均線上人數超 4 萬。
三、直擊産地、關聯明星：強化使用者信任，驅動品類爆發
時尚一定有兩面：一面是台前的閃耀，一面是背後的品質。當風潮吹拂抖音，一張聯系着消費者需求、商家生态的産業帶網絡，正快速地被織造出來。
抖音商城發現：服飾背後的原産地，同樣迷人。以全域興趣電商為依托，今天，大量産業帶服飾商家在抖音洞察消費者的時尚需求，疊代營銷思路快速發展，并以品牌化的形式，快速崛起。「好會穿上新月」關聯抖音商城「寶藏主理人」IP，以「中國織造」為主題帶消費者直擊一線源頭工廠，回答了使用者心中「好物在哪裡」的疑惑。
一件真正好的沖鋒衣長啥樣？如何挑一條合适的牛仔？……在「中國織造」探索官王菊的帶領下，消費者們的目光，被引入了一張由面料「織」成的地圖，全國 15 個原産地好貨，在此彙聚：
在新塘「王家有魚」，牛仔褲不僅好，還對小個子特友好；
在汕頭「俏愛缇」，内衣不僅能讓冬天暖暖的，還能讓肌膚潤潤的；
在泉州 An ode to，獨屬于 women 的沖鋒衣，看着就好穿，穿着就好看；
在廣州 Cihi，一雙好穿的尖頭鞋将陪伴消費者走出一條新的路，時尚走入了日常；
在海甯 Saynono，主理人面向全球高端供應商，打造皮草新款……
追溯産地、看見好貨的誕生，增加了使用者對參與品牌的信任感，推動産地主理人品牌高效轉化。
在此之外，在「好會穿上新月」，站内明星達人王玉雯、利路修化身「好會穿星選官」，打造「秋日穿搭手記」。
二位明星結合羽絨、風衣、毛衫、夾克、沖鋒衣、衛衣六大品類，通過海報、短視訊的形式，記錄下六個秋日生活場景中的穿搭「小心思」，給好會穿的你。明星的個性化演繹，幫助秋日上新品牌借力粉絲熱情，實作了人群破圈。
回溯「好會穿上新月」服飾行業秋日上新營銷，抖音商城完成了「三步走」：首先，主動挖掘秋日時尚趨勢、激活熱點、連結具體品類；此後，利用微綜藝、新品大秀等内容，激發流量，鎖定更多品牌，反哺生意增長；最後，通過直擊産業帶+明星穿搭的合力，進一步提升轉化效率，深化品類爆發。
這三個環節的順暢銜接，不僅僅基于抖音商城的洞察和創意，立體式的呈現之下，抖音商城首屈一指的行業引領性、線上線下資源協同能力和豐富的達人支援，均不可或缺。
再次回顧抖音商城對服飾行業營銷模式的探索，對服飾行業何以增長，或許會有新的啟發：
首先，在行業的煥新節點，商家們要主動引領趨勢，而非等待趨勢，這樣可以搶先收獲市場的關注。
第二，時尚之美，需要落回使用者的生活。品牌營銷将人們的情緒價值拉滿的同時，真切滿足日常所需同樣重要。
第三，服飾營銷，要關注商家和使用者之間的信任感。把握「應季上新」機會，不僅要沖量，更要充實品牌資産，強化與使用者的聯結，為後續的銷售做好準備。
總之，抖音商城創造出了貼近使用者的、差異化、立體化的營銷新法——它把秋天的質感裝入不同的場景之中，讓相關品牌更搶先、更深入、更有說服力地占位使用者心智，推動消費的抵達。可以感受到，「造勢-種草-轉化」的全鍊路模式，正在抖音電商服飾領域走向成熟。可以期待的是，影響力出圈的服飾營銷「大事件」，将在這裡不斷孕育，推動生意滾滾向前。