近日，微納大中華區總經理劉潔琦接受了金旗獎的專訪，就品牌研究、品牌戰略的差異化路線、疫情對品牌工作的影響以及2021年可以利用的熱門事件發表了自己的看法。
Weiner如何進行品牌研究以确定目标群體？
威納品牌的垂直目标群體是時髦的沙龍經理/發型師，我們通過我們的美發專業管道網絡了解他們的個性，偏好等。該品牌的大多數C端閱聽人是千禧一代。這是基于我們品牌消費者的消費情況，即從購買力篩選，找到品牌的主要消費者。
面對競争激烈的市場，您如何看待品牌戰略，走出差異化路線？
因為品牌的主要閱聽人是千禧一代，他們追求多樣化的選擇，對時尚有豐富的知識基礎，對時尚有着許多獨特的見解，他們追求"活在當下"的概念，發展出高度數字化的生活方式。他們傾聽專業建議而不盲目，他們更加關注和研究産品配方和成分表，喜歡在網絡社群和社交媒體上分享想法和購買決定，并在粉絲群中提出産品推薦。
于我們決定選擇通過社會和社群的方式與年輕人交流，邀請目前專業領域的流動藝術家、時尚部落客、專業造型師與消費者一起打造品牌聲音，以此為指導，通過時尚潮流秀的方式诠釋新産品的個性，提升年輕消費者對年輕人品牌形象的認知度。
2020年金旗獎案例"活色染發"ILLUMINA COLOR彩色染發劑新産品上市"在今年評選中榮獲"金獎"榮譽，能否請您談談此次活動的創新發揮？
我們邀請了中國最強嘻哈嘻哈團隊基于相應個性的"活色染料"ILLUMINA COLOR系列五種産品顔色（巴哈馬珊瑚橙、約克郡奶茶、加勒比海藍、撒哈拉沙漠棕、普羅旺斯紫色）X-crew的創始人兼隊長AK、大陸後起之秀女歌手強東軒、當時紅色時尚部落客鄧登俊， 個性時尚部落客酷柴木醬、魅力時尚部落客Jony組成了"活彩天團"，每位成員的風格都符合品牌的産品基調和态度，也受到年輕人的喜愛，具有一定的粉絲群和帶來商品的能力。2位藝術家結合走秀，也要表達産品個性态度的表演，利用粉絲效應創造關注和話題熱度，激發後期粉絲參與，打造出豐富的高品質UGC内容。
在目前的疫情中，品牌營銷的最大障礙是什麼？品牌是如何克服的？
障礙：受疫情影響，我們外出次數少，線下沙龍店客流量大大減少，消費者傾向于選擇家用染發産品，自己DIY染發。
克服：
推廣：最初，我們主要通過管道推廣方式，因為疫情管道推廣能力的影響下降，是以我們把品牌宣傳的重點轉移到了社交媒體上，通過大量的社會草種植、推廣、輻射到更多的目标群體。
沙龍管道：我們為沙龍業務合作夥伴提供定制的營銷方案，并啟動跨境合作等精準的客戶營銷模式。擴大您的品牌影響力，同時吸引更多目标消費者，引導他們回到線下沙龍進行染發，而不是在家中選擇玩具。
您認為2021年有哪些熱門事件值得一看？品牌如何利用？
在2021年後疫情時代，我們仍将關注國内外的重大事件，如世博會、奧運會等，考慮将這些重大事件與相應的營銷節點結合起來，做一些活動或跨界合作。