10月26日下午，進擊2022芒果營銷内容釋出會在海口圓滿舉行。本次釋出會以“披荊斬棘 飛雲之上”為主題，既呼應了爆款綜藝《披荊斬棘的哥哥》，也彰顯了芒果TV“披荊斬棘”的奮鬥精神。芒果TV金牌制片人、品牌廣告主、權威第三方媒體、劇綜主演齊聚一堂，深度解讀平台發展與劇綜内容，探索2022芒果内容營銷新風向。
湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視台）黨委書記、董事長，芒果超媒黨委書記、董事長 張華立
湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視台）黨委書記、董事長，芒果超媒黨委書記、董事長張華立，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視台）黨委委員、副總經理、副台長，芒果超媒董事羅偉雄，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視台）總經理助理、資産财務部部長楊贇，芒果超媒黨委副書記、總經理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視台）辦公室、宣管部、芒果超媒、芒果TV主要負責人出席。
為提高效率、節省營運成本，此次釋出會選擇了《披荊斬棘的哥哥》的舞台。釋出會上，張華立代表集團公司（台）黨委對湖南廣電的新老朋友、合作夥伴表達了誠摯感謝。他說，湖南廣電的一路成長，一直伴随着對時代的思考，對視訊藝術的追求。視訊藝術發展至今，我們不斷在拷問自己，長視訊的未來在何處？在昨天、在這個舞台上、在看到《披荊斬棘的哥哥》後，我們找到了答案——《披荊斬棘的哥哥》充滿着戲劇張力的叙事，又淋漓盡緻地展現着對人性的感悟和愛，這個項目展現了芒果“手藝人”對視訊藝術追求的初心和傳承，是我們堅守長視訊價值邏輯和内容邏輯，回應時代需求，向整個行業交出的芒果答卷。湖南廣電對長視訊的未來充滿信心！芒果TV有能力參與引領長視訊創新的新風潮！
張華立指出，目前，中央正部署開展文娛領域綜合治理工作，這是行業的重大利好，更是黨媒國企的重大利好。湖南廣電正按照中央決策部署全力推進文娛領域綜合治理工作，不斷提質更新，推動媒體深度融合發展，我們有湖南衛視，有芒果TV，有小芒電商，有風芒視訊，湖南廣電主流新媒體的基本面貌初步形成。
這是守正創新的時代，It's my time now！湖南廣電将以開放包容的姿态，為廣大客戶提供無限的合作可能，與各位一起攜手，迎接中國文娛領域的又一個春天！
羅偉雄回憶昨日《披荊斬棘的哥哥》的舞台，他說，昨天五個小時的舞台讓人心潮澎湃。從《姐姐》到《哥哥》，一場場長視訊的最高水準秀，證明了“凡你所想，芒果TV一定助你成功”。在日趨激烈的市場競争中，芒果TV要做的就是以頂尖的營銷團隊，最好的創意策劃，最貼心的定制服務來成就大家的KPI，進而成就彼此的KPI。相信在這個寒冬，唯有抱團取暖才能披荊斬棘，芒果TV有信心讓各位朋友滿載而歸！
湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視台）黨委委員、副總經理、副台長，芒果超媒董事 羅偉雄
芒果TV與合作夥伴并肩作戰，一路“披荊斬棘”走過。蔡懷軍表示，芒果TV的春天已經到來，《披荊斬棘的哥哥》即将完美收官，來年節目還會更上一層樓。芒果TV團隊有能力、有決心，實作自己許下的承諾。
芒果超媒黨委副書記、總經理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍
今年，芒果TV以“披荊斬棘”之勢，不斷輸出優質内容，在行業中脫穎而出。作為黨媒、國企和青年引領者的網際網路平台，芒果TV也在積極承擔主流媒體的責任。釋出會現場，芒果TV副總裁方菲表示：湖南廣電和芒果TV的破局之道就是堅守我們一直以來的價值觀，站在中華民族複興的使命之下，不降格也不随波逐流，乘風破浪，披荊斬棘，希望和大家一起堅守。
芒果TV副總裁 方菲
“綜N代”持續霸屏，創新賽道全面接軌
不斷進擊的芒系廠牌，提前鎖定爆款
2021年，整個行業都經曆了改革更新的巨變，芒果TV以主流價值為内容原則，牢牢把握住社會情緒，打造了多個爆款綜藝，《乘風破浪的姐姐2》诠釋了自信奮鬥的“她力量”，《披荊斬棘的哥哥》掀起全社會拼搏奮鬥的精神力量。2022年，芒果TV也将繼續恪守内容為王，持續為使用者輸出更多優質作品。
釋出會現場，一系列“綜N代”IP亮相。哥姐賽道方面，傳輸正能量價值觀的現象級IP《乘風破浪的姐姐》，第三季将重磅回歸；《披荊斬棘的哥哥》第二季将在延續第一季水準的基礎上開拓創新，續寫“哥哥們”的滾燙人生。芒果TV爆款頻出的背後，秘籍究竟是什麼？芒果TV副總裁周山表示：第一，芒果TV有非常優秀的制作人，非常完善的制作體系；第二，我們有創新的能力，也有堅定的信念；第三，整個市場的環境都在發生變化，将來整個内容的制作，也一定會回歸“内容制作”的本身，會回歸創新團隊、社會情緒和價值，這都是芒果的優勢。
芒果TV副總裁 周山
迷綜賽道方面，芒果TV王牌制片人晏吉為大家帶來了好消息。其中，陪伴觀衆6年的“推理綜藝天花闆”《大偵探》，第七季将帶領超強衍生系列強勢歸來；燒腦綜藝帶白月光《密室大逃脫》第四季也将強勢回歸，全新解密玩法高潮疊起。領跑六年，芒果迷綜賽道未來将不斷開創新模式，打造青春正能量的内容，在懸疑推理領域探索更多的可能性。此外，芒果TV王牌制片人劉樂作為情感賽道的宣講人釋出了一系列綜藝，一起開啟一段新的旅程。其中，《妻子的浪漫旅行6》《再見夫妻2》《女兒們的戀愛5》《婆婆和媽媽3》也将為觀衆帶來更真實、更動人的婚戀故事。
芒果TV節目中心晏吉工作室制片人 晏吉
在夯實優勢賽道的同時，芒果TV也在不斷擴充着新賽道。釋出會現場，芒果TV王牌制片人洪嘯與“大灣區哥哥”一起釋出了全新音樂競演節目《聲生不息》，延續《披荊斬棘的哥哥》“大灣區”概念，在香港回歸25周年的主流背景下，以粵港金曲來緻敬時代精神，強化内地、香港、澳門音樂文化的傳播交流，開啟芒系高品質競演的新時代。據悉，該節目将由芒果TV與香港TVB聯合打造，《歌手》原班人馬洪嘯團隊匠心制作，節目旨在通過港樂金曲挖掘有能力的年輕歌手。釋出環節，洪嘯以三首面試歌曲片段“劇透”歌手實力，節目還将邀請香港各界的演藝人士和知名歌手以“策劃人”、“投資人”等身份加入，讓我們拭目以待。
芒果TV節目中心洪嘯工作室制片人 洪嘯
此外，芒果TV還推出了一系列新綜藝。迷綜賽道高能進階，國内首檔綜藝連續劇式創新懸疑推理節目《推理開始了》，首創沉浸式實景探案，繼續領跑頭部市場。情感賽道則推出離婚男女社交觀察類真人秀《春日遲遲再出發》，聚焦“離婚男女”，打造成年人愛情的更新版“戀綜”。創新賽道開辟以體育、國潮為主的創新題材，由甘億團隊打造的國内首檔藝人漢語進修班養成真人秀《好優美的中國話》，也将成為引領國潮文化的爆款綜藝，還有《無名英雄》《你好，外交官》《少年三國志》《無名之輩》《超人氣法律對談》《全職爸爸》《天下弟醫》《緻富女人》等創新綜藝，備受期待的《說唱聽我的》第三季也将驚喜回歸。
創新賽道宣講
“綜N代”與“新賽道”齊頭并進，超強創新力讓芒果成為當之無愧的爆款制造機。2021年，獨樹一幟的芒系廠牌不斷進擊，憑借優質的内容與創新的營銷模式，接連斬獲多項大獎，彰顯芒果超強營銷能力。
披荊斬棘，以“芒果季風”吹“行業飓風”
天生青春，以“青春之力”立“時代潮頭”
在經曆了野蠻生長與行業寒冬之後，芒果TV開始尋找新的破局之路，如何突破增長的瓶頸？如何滿足觀衆日益提高的審美品位？“芒果季風”給出了答案。“芒果季風”劇場由芒果TV主導創制，湖南衛視開辟22:00“季風時段”同步播出，以短劇為主發力點，以高濃度的劇情、電影級的拍攝手法，創造嶄新的叙事風格與影像品質，打造兼具社會效益與傳播價值的優質短劇，以“芒果季風”吹出“行業飓風”。
“芒果季風計劃”聚焦精品短劇賽道，台網關聯的劇場破圈品牌化運作呼之欲出。2021年，芒果季風劇場《我在他鄉挺好的》以黑馬之勢突出重圍成為暑期檔爆款劇集。《我親愛的“小潔癖”》則登陸 Netflix，《不可思議的愛情》《暗格裡的秘密》等劇集也備受觀衆喜愛。接下來，還将有一系列“芒果季風”劇集在芒果TV和湖南衛視關聯播出。由龔俊、喬欣主演的浪漫懸疑題材電視劇《沉睡花園》，打破情感類題材套路，将懸疑元素融合愛情心理學，以強情節打造浪漫燃點。
2022年，“芒果季風”劇場将繼續破局，從溫暖現實、新主旋律、都市話題、古代傳奇、懸疑涉案五大品類布局内容生産，全面覆寫題材領域，延續季風品質。目前已籌備《張衛國的夏天》《妻子的選擇》《江照黎明》《非凡醫者》《禮物》《大宋少年志2》《長風少年詞》《消失的孩子》《第19層》《寂靜證詞》《火星孤兒》等多部作品，在進一步滲透女性使用者圈層的同時，實作話題和表達創新，打造高質季風廠牌。芒果TV招商會作為芒果TV内容營銷特色釋出會，也越來越受到行業和客戶的認可，精細化的節目編排，豐富的内容幹貨讓#芒果TV招商會#登上熱搜。最新釋出的2022芒果TV大劇片單也備受網友關注，《大宋少年志2》《沉睡花園》等多部劇集一經釋出便沖上熱搜。
《少年派2》主演 張嘉益
此外，芒果TV還釋出了一衆頭部現象級劇《尚食》《少年派2》《男朋友典當行》《千秋令》《落花時節又逢君》《天下長河》《春花厭》等，以及爆款潛力股《燃情大地》《深潛》《法醫秦明》《我才不要和你做兄弟》《捕夢人》《屠戶家的小娘子》《心理大師》《冰球少年》《熱血神探》等劇集，芒果綜藝IP《真正男子漢》的影視劇版本《最可愛的你》也驚喜官宣，該劇是大型精品國防教育系列劇集。釋出會現場，《少年派2》主演張嘉益；《尚食》主演吳謹言、何瑞賢；《男朋友典當行》主演藍盈瑩；《妻子的選擇》主演袁文康、馬吟吟等紛紛攜新作登台推介，現場歡聲笑語趣事不斷，期待值拉滿。
芒果TV總裁助理、廣告營銷中心總經理 萬琳
以内容為王，芒果TV不斷疊代營銷方法，持續為品牌賦能。釋出會上，芒果TV總裁助理、廣告營銷中心總經理萬琳表示：面對市場的挑戰，未來，将打破芒果營銷的生态邊界，圍繞長視訊IP做更多的鍊路的布局，開拓内外圈更多使用者消費場景，包括中短視訊的社群消費場景，小芒的電商消費場景、大屏的家庭客廳消費場景等，從單平台的内容營銷疊代為以IP為核心的社交種草、短視訊互動，私域反哺、電商帶貨等IP二次營銷産品開發，為品牌解決多重經營難題，同時，将打造全新的芒果營銷廠牌，為品牌提供更專業内容營銷服務的同時，也為品牌打造更綜合立體化的生意解決方案，助力品牌長效可持續增長。
另一方面，芒果TV大屏業務聚焦下沉市場使用者，打造一個更精準的流量池，2022年，“大屏聚寶盆”将為品牌創造更多的營銷玩法。釋出會上，芒果TV大屏聚寶盆銷售總監羅晶說：芒果TV牽頭整合了全國IPTV和有線全新搭建的全國大屏流量平台，目前已經覆寫了3.41億家庭戶，以一戶三口人計算，我們覆寫了10億+的家庭使用者，是妥妥的家庭營銷品牌首選平台。
新賽道、新布局，突破次元壁讓芒果生态更多元，品牌影響更強大。進擊2022，芒果TV将加足“風力”，帶領觀衆與合作夥伴一起沖上雲霄，于飛雲之上披荊斬棘！