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近日，北京環球影城是一場遍布宇宙的大火，而作為環球影城主題公園的七大公園之一，全球專屬景區"功夫熊貓蓋世太保"首次亮相，給無數中國粉絲掀起了一股"殺記憶"的浪潮，吸引了不少熊貓粉絲前來打卡紀念碑，甚至連演員黃磊， 明星齊薇和南韓丈夫李承賢也來了。
忽然算出，《功夫熊貓》電影已經上映十三年了，系列動畫電影已經更新到了第三部，曾經做白日夢的大熊貓《阿寶》走出了《和平谷》，成為世界知名的超級IP。那麼，這樣一部超級IP的夢工廠動畫是怎麼走到這一步的，在電影制作和IP商業化的《功夫熊貓》中到底隐藏着什麼呢？值此北京環球影城正式開幕之際，讓我們再次認識功夫熊貓吧！
<h2>一個好故事是殘酷的事實</h2>
故事是影視IP的靈魂。一個外國電影團隊，如果不講完整有趣的故事，怎麼能拍出一部與中國文化相關的電影，打開中國市場，赢得中國觀衆的喜愛和認可呢？
在《功夫熊貓》電影中，熊貓阿寶是一家面館的學徒，每天做白日夢，夢想着有一天能和功夫界的大明星們打一場巅峰賽。不過，阿寶在一連串陰陽邪說中勝訴畢武大會後，将代表"和平之谷"驅逐邪惡的太郎。"接下來，經過靈鶴、虎、金猴、螳螂、龍五功夫大師和"大師"的傳授，阿寶終于成為功夫大師，最終打敗了邪惡的太郎，拯救了"和平之谷"。
照片 電影功夫熊貓
僅從影片的名字可以看出，功夫熊貓的制作團隊夢工廠動畫對中國功夫文化以及中國觀衆對功夫的深厚感受也了如指掌。但《功夫熊貓》不僅僅是一部《功夫電影》，除了完美呈現中國功夫電影的打鬥場面外，影片還更注重情節細節、人物設計情感的展現。
以中國功夫和國寶大熊貓為核心主題，通過對中國傳統文化的細緻入微的了解和了解，在展示"每一個普通人都可以通過奮鬥成為英雄"的美國夢中，也展現了中國文化的惡靈。畢竟，熟悉的好萊塢"英雄""夢想""拯救"主題與中國文化的精神價值碰撞在一起，成就了這部經典動畫電影。
<h2>中國和西方的功夫熊貓</h2>
一開始，《功夫熊貓》上映時，國内很多觀衆并不知道它是由好萊塢夢工廠動畫制作的，一直以為是純粹的"中國制造"，直到後來才發現它原本是正宗的"進口産品"。
"外國人做不出中國文化和故事"，長期以來，這樣的聲音在影視行業傳播開來。但功夫熊貓設法打了這些人的臉。據說《功夫熊貓》導演馬克·奧斯本（Mark Osbourne）研究中國文化三十年，花了五年時間制作這部電影。此前，1998年迪士尼動畫電影《花木蘭花》和《功夫熊貓》情形，開啟了國外團隊打造經典中國文化IP的先行，也收獲了中國觀衆的認可。
電影《功夫熊貓》水墨畫風格劇情
功夫熊貓的成功離不開電影《中國風》的打造，它突然拉入了中國觀衆與電影故事之間的距離。《功夫熊貓》以中國古代為背景，其功夫、風景、環境、服裝和美食都充滿了中國元素。中國書法、太極八卦、氣功針灸、上家廟會、鞭炮火藥和屋檐拱門、雕梁等濃濃的"中國風情"在影片中比比皆是。因為電影故事發生在中國，是以在電影畫面上要拍出一幅類似于中國畫白色視覺風格的壯觀景色。其中，"和平谷"是指雲南的麗江谷和廣西的桂林景觀。
如果說"中國式"的中國觀衆不一定為此付出代價，那麼這部電影也融合了許多好萊塢大片的西方基因。這部電影在《中國功夫》的基礎上融入了美式幽默和好萊塢電影的先進特效，當然，夢工廠在制作上精益求精。例如，影片的《玉宮》由多達8.81萬件組成，熊貓阿寶"火箭椅"沖向空中這一幕，同時使用了"箭火"、"光效"、"爆炸"、"煙花軌迹"等多達54個視覺特技。美式幽默的喜劇風格對《功夫熊貓》的成功非常重要。據說當時很多人都在電影院裡笑着看整部電影。
<h2>從功夫熊貓到全球超級IP</h2>
國外動畫影視作品非常注重影視IP的系列化發展，即往往在制作一部票房和口碑雙豐收的現象級作品時，動畫電影制作企業往往會繼續制作第二部、第三部甚至更多。迪士尼、漫威、夢工廠動畫等衆多世界超級電影IP是影視IP系列發展的典型代表。夢工廠在《功夫熊貓》的制作中延續了這一優良傳統，後續系列大獲成功。
《功夫熊貓》系列影視發展不斷強化人們對這部經典電影和《觀衆命運》的情感認知，也為後續IP營銷、IP商業溢價、IP衍生品周邊開發和IP主題公園建設等産業鍊搭建了堅實的流動基礎和市場情緒。
作為第一部中美動畫電影，《功夫熊貓3》自2016年上映以來，一直被譽為"世界動畫的新裡程碑"。如果說第一部《功夫熊貓》是為了讓中國觀衆知道《阿寶》，那麼在2016年《功夫熊貓3》上映後，《功夫熊貓》就成了名副其實的超級IP。
《功夫熊貓3》在中國東方夢工廠的聯合制片人之一，基于電影IP授權和衍生開發創造了新局面，《功夫熊貓》這一IP達到了一個新的高度。功夫熊貓3官方IP授權及衍生品比前兩名更注重IP發展的"廣度"，覆寫快節奏、汽車、金融、零售、主題公園等行業，與合作夥伴共同提升媒體價值近15億元，開創了産業新高、IP生态産業鍊覆寫全國各大城市， 觸動數億消費者，重塑電影IP衍生品開發生态圈。
知識産權許可是激發知識産權商業價值不可或缺的手段，用什麼樣的方法和手段進行知識産權許可對于知識産權營銷來說非常重要。随着近年來網際網路的快速發展，新的IP營銷方式也層出不窮。在這方面，功夫熊貓也在與時俱進，不斷嘗試。例如，選擇與行業領先品牌、電商平台、線下商場零售等管道合作，開展全方位立體關聯，打造"功夫熊貓"全媒體、全平台衍生品圍繞的聯合推廣格局。
一方面，關注IP許可的"廣"程度，另一方面，功夫熊貓IP也注重IP許可的"深度"程度，這甚至創造了行業内合作的新模式——"定制化"IP許可和衍生品開發。
在功夫熊貓IP營銷方面，東方夢工廠影業制作公司參與了聯合品牌營銷和開發的全過程，并請來了原産班的伊利友酸奶、康老丹師傅、魔術師傅、平安集團、華為榮耀5X、一汽-大衆全新寶麗來等合作夥伴特約定制電視廣告，将影片的主角與品牌形象巧妙結合， 改寫故事制作，頂級動畫電影制作技術和質感呈現在電視廣告中。
功夫熊貓與伊利聯合品牌牛奶
其中，《功夫熊貓坊》為康師傅定制廣告《一碗功夫》最為特别，可謂是電影的迎合，影片中的主要角色一起延續了影片中的故事，老祭壇泡菜面将自身品牌特色與影片複雜結合，從傳播到完成制作花了半年時間
此外，《功夫熊貓IP》還與康師傅、伊利、一汽大衆、華為榮耀、網易遊戲、天貓等聯合起來，開展多項跨界合作，不斷深化基于電影的IP授權和衍生品開發合作模式。
以康師傅與網易合作的《功夫熊貓3》電影官方手遊為例，東方夢工廠IP授權、網易自主研發的《功夫熊貓手遊》系列三部曲，實作了電影産業與遊戲産業深度電影巡展關聯，為粉絲和玩家打造互動娛樂。作為三部曲中壓軸的工作，《功夫熊貓3》電影官方親手遊與康士府老丹醬菜面條攜手跨界合作，開啟多城"功夫寶藏令"互動活動，配合線下遊動"功夫熊貓3"手遊推廣，互動活動也為消費者樹立了多重福利回報。
此外，在IP授權和衍生品開發方面，功夫熊貓IP不斷開拓創新玩法。随着全國各地多家商場打造電影主題商場，上海首家功夫熊貓IP主題茶館于今年5月開業，與長龍動物園合作，順應網際網路潮流，投資開發遊戲産品。總之，通過不斷的跨界融合，創新的IP營銷方式，完善"内容和管道及衍生品"的全産業鍊布局，功夫熊貓已經成為當之無愧的超級IP。
上海功夫熊貓主題茶館
從電影螢幕到日常衍生品的周邊，再到環球影城最終的獨立公園，《功夫熊貓》IP的未來之路與電影主角阿寶的故事相似。網際網路和全媒體時代的到來，豐富了IP營銷的"玩法"。功夫熊貓憑借自己的"功夫"做出了許多創新實踐，或者将為其他IP後期的IP許可和衍生品開發提供非常有用的靈感。