閱聽人引擎亮相百度世界 聯盟産品進入3.0時代

 9月3日，2012百度世界大會在中國大飯店盛大召開。在營銷分論壇上，百度以“大資料新營銷”為主題，推出了一系列極具創新性的産品與技術。其中，百度聯盟全新的核心技術引擎“閱聽人引擎”尤為引人矚目。百度閱聽人引擎的推出，不僅能夠幫助客戶利用最龐大的網民行為資料庫與最領先的閱聽人識别分析技術，實作全方位的閱聽人屬性洞察和描繪，同時也标志着百度聯盟産品已正式步入3.0時代。

    百度聯盟産品部進階産品經理餘璐表示，百度閱聽人引擎的上線，意味着百度大資料平台的全面打通與整合。在這個“大資料”平台上，既有百度pc搜尋、移動搜尋等自有流量資料，也有包括網盟、鴻媒體、廣告管家等百度聯盟産品覆寫的媒體流量資料，總共覆寫了超過95%的中國網民以及千億級别的真實消費行為資料。百度聯盟通過閱聽人引擎，将“大資料”平台的成果對外“開放”，不僅能夠大幅提升客戶的推廣效能，也能給廣大使用者帶來更有價值的資訊，通過對使用者流、内容流、資料流的整合與對接，高效配置行業資源，積極推動整個行業的發展與進步。

    據了解，在百度閱聽人引擎問世後，這種情況将得到極大改觀。通過閱聽人引擎技術，網際網路推廣的閱聽人将不再是模糊不清，而是可以被準确追蹤與清晰描述，是以也能夠為客戶提供更精準的營銷服務。餘璐介紹，百度閱聽人引擎聚集海量資料及多重技術的優勢：以千億級别的使用者網絡行為資訊作為“大資料”基礎；同時全面整合閱聽人的興趣點、搜尋關鍵詞、浏覽主題詞、到訪頁、網站及再營銷6大定向技術，進而描繪閱聽人自然屬性、長期興趣愛好與短期特定行為，最終使閱聽人特征全方位立體的呈現出來。

    餘璐進一步闡述到，百度閱聽人引擎還可以給廣大客戶提供“人群菜單”式的投放系統，通過選擇目标閱聽人的性别、地域等自然屬性、以及包含19個一級興趣點、53個二級興趣點的長期興趣愛好，結合搜尋、浏覽、到訪等短期特定行為，對目标使用者進行輕松鎖定，精準推送其最關注的資訊。“對于有需求的使用者來說，恰當的推廣資訊不僅不會引發反感，還能更好滿足其需求。”

    從2008年，百度聯盟推出網站定向技術（pt）開始，百度聯盟先後推出了主題詞定向（ct）、搜尋詞定向（qt）、到訪定向（rt）、興趣定向（it）等多種定向技術。如今多種定向技術已得到全面的整合，将清晰勾勒出完整的閱聽人畫像，為轉向客戶進行閱聽人購買奠定堅實的技術基礎。據了解，現在百度閱聽人引擎已支援聯盟全線産品，包括網盟推廣與鴻媒體，分别響應效果廣告與品牌廣告的投放需求，已有汾酒等客戶試水人群菜單式投放，客戶回報良好。

    有相關評論認為，百度閱聽人引擎和“人群菜單式”投放系統，可在實時追蹤使用者行為的基礎上，對目标閱聽人特征進行全面掃描，借助百度聯盟60萬家合作夥伴的媒介資源，加速提升精準推廣的覆寫範圍與效果。