随着“都教授”在國内逐漸走紅，網際網路巨頭騰訊入股keyeast的消息也不胫而走，作為“都教授”飾演者金秀賢所屬的經紀人公司，keyeast主要業務包括藝人經紀、影視制作、有線視點頻道、餐飲、音樂、遊戲等，旗下有金秀賢、金賢重、林秀晶、朱智勳、李玹雨等近40位藝人，陣容十分龐大。那麼騰訊控股這樣一家來自南韓的知名娛樂公司究竟有何意圖？
什麼是“泛娛樂”杠杆？
著名實體學家阿基米德有句名言：“給我一個支點，我就能撬動地球！”這句名言證明了利用杠杆原理可達到“四兩撥千斤”的效果。如今這一原理也被應用到了企業經營中，騰訊着力開展的“泛娛樂”戰略、巨資入股keyeast等等，正是這一理論在商界經營中的探索與實踐。
所謂“泛娛樂”，它是差別于普通娛樂而新誕生的一個概念，衆所周知，娛樂産業覆寫面極廣，像動漫、文學、遊戲、電視節目等均屬于娛樂産業範疇。在泛娛樂時代，所有的内容、資源都能在不同的版塊實作共享和傳遞。以《來自星星的你》為例，這部韓劇走紅以後，諸多産業也間接受益。劇中相關物品，無論服裝、化妝品還是書籍，皆在網上蹿紅大賣，ysl的号稱全智賢同款的口紅在全球範圍賣到斷貨，這正是泛娛樂時代最為典型的一種經濟現象。
那麼具體到騰訊的泛娛樂戰略，它又是如何運作的呢？以自産ip《洛克王國》為例，作為騰訊泛娛樂的經典案例，《洛克王國》這款遊戲已擁有高達1.5億的注冊使用者。而由《洛克王國》線上社群所改編的少兒圖書已達到200多個品種；52集大型卡通片《洛克王國大冒險》及兩部大電影《洛克王國聖龍騎士》和《洛克王國聖龍的心願》電影累計獲得超過1億的票房。也就是說，不僅僅是《洛克王國》這款遊戲火了，它還帶動了少兒圖書、卡通片等相關産業的發展。
其實，無論是《來自星星的你》還是《洛克王國》，他們都展現了粉絲經濟對泛娛樂産業鍊的重要貢獻。随着中國經濟的快速發展，國民消費水準也得到了大幅提高，在這種情況下，“粉絲經濟”應運而生。《來自星星的你》如同締造了一個龐大的金字塔，塔尖就是這部劇本身，而塔基則是其帶動的周邊産業，整個金字塔由龐大的粉絲群搭建而成。如此不僅形成了一個金字塔般的粉絲效應，更實作了從單一産業到産業鍊的拓展與衍生。
在認識到這種趨勢之後，未來必将會有更多的巨頭介入“泛娛樂”領域。實際上，在2014年繼網際網路金融、o2o過招之後，bat的目光又彙聚到了泛娛樂領域。比如今年3月，阿裡推出了号稱100元就能投電影的項目“娛樂寶”項目，用于布局娛樂業務，不過從實際情況來看，“娛樂寶”噱頭大于實際，因為阿裡并沒有騰訊那麼龐大的資源，很難同時覆寫到文學、動漫、遊戲、影視、音樂等多個領域，無法為使用者提供立體多元的互動娛樂體驗，這顯然不能稱之為“泛娛樂”模式。
明星ip的“支點效應”
毋庸置疑，泛娛樂已經成為網際網路企業未來發展的重要議題之一，不過，為了實作全面的泛娛樂戰略，緊靠自身的資源是很難滿足的，必須借助于更多的外界資源來協同作戰，這正是騰訊入股keyeast的核心動力所在。
不過，類似的并購案例卻并不少見，自2011年以來，中國網際網路并購與合作的數量和金額比過去十年總和還多。公開資料統計，阿裡巴巴在這三年收購和入股了30家公司，騰訊入股了40家公司，百度也入股了30家以上的公司，其中均不乏與娛樂相關的合作項目，商業并購已然成為巨頭擴充版圖的重要政策。
然而，與其他兩家不同的，騰訊不是四處擴張找入口或者利用巨大使用者技術迅速跟進産品線，而是從入口之争上升到内容之争，以更開放的心态帶動多領域的産業鍊發展，尋求共赢。基于這種營運理念，騰訊選擇入股keyeast，将keyeast作為其泛娛樂戰略的支點。
keyeast的支點效應可以從以下層面來展現。首先，騰訊入股keyeast之後，将直接獲得優質的藝人資源和内容資源，由于韓劇在中國頗受歡迎，騰訊可以通過控制藝人，優先投資旗下藝人參演的影視作品間接控制版權，樹立自己的内容優勢。接下來，騰訊可以圍繞着泛娛樂戰略來展開，将這些優質的内容打造成為遊戲、動漫等不同的娛樂産品，實作商業價值在多個領域的自然衍生。
另外，騰訊入股keyeast還将進一步實作粉絲資源的優化與利用，實作更高效的“粉絲經濟”。騰訊的使用者本身就是由各類粉絲群組成的，與韓流明星的粉絲群高度契合，是以，利用南韓藝人的号召力可以有效增強使用者粘性和活躍度，提升泛娛樂戰略對使用者的覆寫面和影響力。
從上述分析我們不難看出，騰訊所撬動的不是單一的産業，而是一個産業鍊。不管遊戲也好，動漫影視也罷，騰訊找到了連接配接這些産業的核心——明星ip。以此為支點，以泛娛樂為杠杆，騰訊将撬動整個娛樂産業鍊。我們期待泛娛樂能帶給我們更創新、更有趣的互動娛樂服務，我們也希望未來能有更多企業實施這種戰略，與騰訊一道為網際網路娛樂産業貢獻一份力量。(文/王易見 qq：543415188)
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