《網際網路産品設計》一2.7 做一個營銷者

本節書摘來自異步社群《網際網路産品設計》一書中的第2章，第2.7節，作者【美】randy j. hunt，更多章節内容可以通路雲栖社群“異步社群”公衆号檢視

網際網路産品設計

你釋出了很酷的新功能，它設計精良、奪人眼球，完美地平衡了商業、技術和使用者體驗的限制……産品内的文案肯定做出了重大貢獻，它讓使用者知道了産品是什麼以及怎麼使用。使用者界面與你的預期一緻，它真實地展現了産品。還等什麼？你需要有人來使用這個産品而不是将它束之高閣。

人們怎樣才能發現它呢？你必須成為“營銷者”，需要讓公衆意識到産品的存在，并幫助他們了解為什麼要把自己的寶貴時間花在這款産品上。這就是我們所謂的産品營銷。

産品營銷需要評估産品的功能、屬性，對産品進行定位，并向閱聽人傳遞資訊。這些閱聽人可能是使用者、媒體或其他能夠幫助你傳播産品資訊的管道。這些全由産品的本質來決定。

産品營銷是關于軟體本身的，這裡的産品營銷與確定品牌建立的傳統營銷相關，但又不僅限于此。

産品營銷針對某個特色功能——或一組功能，或一個流程，或産品的其他方面——能做什麼，為什麼使用者覺得它有價值，為什麼使用者會在意它，以及為什麼使用者會使用它。産品營銷包括定義媒介模式和挖掘媒介管道，進而有利于産品資訊更好地向外傳播。