本節書摘來自異步社群《谷歌語義搜尋》一書中的第1章，第1.5節，作者【英】david amerland，更多章節内容可以通路雲栖社群“異步社群”公衆号檢視
谷歌語義搜尋
很沖突的是，利用語義搜尋需要回歸到基本價值。我在這兒詳細說明這一點，正表明了在過去10年中，我們在趕上搜尋引擎的技術變化并領先于它們的限制的競賽中，已經偏離賽道很遠了。
真正的搜尋在于提供有價值的資訊，那些尋找它的人真正需要的資訊。這并不是說“優化”政策就再也沒有空間了，事實上恰恰相反。web 設計、浏覽器技術和搜尋索引的複雜性形成了一些需要優化來戰勝的挑戰。為了節省時間、金錢并取得想要的結果，搜尋的分裂化需要一個真正的政策。
語義搜尋準備清單包括以下步驟。
識别出你的業務的獨特賣點（unique selling point，usp）。是什麼讓你從競争對手中脫穎而出？你怎樣确切地定義它？
列出你現有業務中出現的所有平台，包括離線的和數字的。
詳細說明你的公司中誰負責協調搜尋。解釋他們是怎樣做的，他們怎樣将他們的行為與你的團隊中的其他人溝通？
決定營銷企劃怎樣在你的業務中傳達。對此你有适當的政策嗎？有辦法對要向誰在什麼時候傳達什麼東西制定優先級嗎？
描述你的内容建立政策—誰負責以及它接下來出現在哪兒。誰來貢獻？你怎樣審查那些參與的人？你怎樣保證通過内容正确地闡明和展現你的公司的價值？
羅列你所有的社交媒體網絡行為。它們是怎樣發起的？誰負責協調？怎樣評估成果？你多久做一次評估？你怎樣監測效果以及你有什麼适當的應對政策？
描述你認為你的潛在客戶在哪兒以及他們怎樣找到你。你認為他們的價值和願望是什麼？你認為你的公司所做的和你的客戶想要的之間的共同點在哪兒？
描述你的故事、你獨特的資訊。所有的公司營銷都是一個故事，但它通常是支離破碎的。你怎樣保證你的營銷所發出的資訊是連貫的？
詳細說明你怎樣在跨越你所有數字資産的營銷資訊中取得一緻性。
羅列在整個數字頻譜中你能攔截到你的潛在客戶的所有可能方式。這裡要盡可能全面，包括諸如群發通信等在内的傳統營銷方法。