聯發科高端之路停滞不前： 要在新興領域掘金

多家手機廠商春季的新品釋出即将襲來，作為上遊晶片廠商，聯發科于3月16日釋出了其新款晶片曦力x20。

“helio”品牌是聯發科在2015年高調推出的新品牌，中文品牌名“曦力”花費100元萬征集确立，意在挺進長期為高通、三星等公司占領的高端智能手機晶片市場。“曦力”分為p系列和x系列，其中p系列定位中高端，x系列定位高端。然而，曦力x10被小米用在其定價799元的紅米手機上，讓“曦力”的高端形象近乎摧毀。

3月16日，聯發科釋出了最新曦力x20晶片，再沖高端市場。聯發科執行副總經理兼聯席ceo朱尚祖告訴記者，聯發科不會太關注客戶價格，樂見更多人使用。“x10有些用在高價機種，有些用在低價，我覺得這還是會持續發生”。在品牌和收入上，聯發科選擇了後者。

在競争激烈的智能手機晶片紅海中，後來者聯發科卻站到了與全球晶片巨頭高通同一梯隊裡。資料顯示，2015年，安卓智能機晶片市場高通和聯發科分别占據30.64%%和29.35%的市場佔有率。

從cd-rom晶片起家，一路轉進dvd、tv晶片市場到手機通訊晶片，長期耕耘于中低端市場的聯發科，也在不斷完善移動端中高端晶片布局。曦力x10應用于包括曾經定價高達4999元的htc m9+、1799元的魅族年度旗艦機mx5、1499元的樂視手機1等機型，雖然與其高端目标還有一定距離，但還是一步步朝着聯發科期望的方向演進。

然而，799元紅米note2将聯發科又打回到千元機原型。紅米note 2首發，聯發科股價大跌，台灣媒體将矛頭直指小米，稱其“将台灣最新的高科技晶片當地攤貨賤賣”。

新釋出的曦力x20依然承載着聯發科的高端心。易觀智庫分析師朱大林分析，目前手機晶片市場的主要競争者在技術競争上各家都能夠支撐，要沖擊高端市場，一方面是品牌的影響力，另一方面是價格把控。“晶片隻是目前低利潤硬體生态的一個環節，單沖擊高端市場會面臨很大壓力。廠商要結合自身條件，選擇未來的發展方向。”

酷派董事長郭德英告訴21世紀經濟報道記者，從眼前來看，vr開始流行，fhd的顆粒感很強，現有的很多硬體計算能力不足，不能很好支援vr。另一方面，功耗仍是手機處理器的痛點。從這個層面上看，曦力x20在這些問題上都進行了很好的改良。但朱大林認為，從市場來看，廠商和消費者的消費心理并不容易改變，聯發科定位中低端、高通定位中高端的品牌形象相對固化，沖擊高端市場依然困難。

2015年，聯發科營收2132.55億元新台币（約為421.61億元人民币），同比增長近0.1%。幾乎停滞的收入增長，使聯發科在品牌和收入上，不得不選擇收入。

朱大林稱，面臨智能手機增長乏力，除了在下行市場環境中審慎維護營收，在新興市場尋找新的增長點是晶片廠商的普遍選擇。“物聯網市場的晶片廠商也屈指可數，很多硬體廠商由手機轉型過來，聯發科會有一定的市場佔有率，但沖高依然困難”。

聯發科晶片未來技術布局的趨勢主要圍繞深度學習、虛拟現實和5g三個方面。朱尚祖介紹，x20晶片目前具備通過聲音和圖像認知來進行身份識别的深度學習功能。他認為，未來智能手機演化方向是全能手機，vr産品會逐漸提升性能并普及。

“接下來的産品不管是手機還是其他，都會提升圖形處理和軟體的優化來符合下一代vr的需求，我們會持續投入”。在5g方面，朱尚祖表示目前已經和日本電信營運商ntt docomo合作，争取并在5g商用時第一時間推出相關産品。

本文轉自d1net（轉載）