為了消除不良廣告，谷歌牽頭組建了一個由廣告行業協會、廣告商、發行商和媒體共同組成的聯盟，叫優質廣告聯盟”（the coalition better adds）。
上周四，“優質廣告聯盟”在德國科隆舉行的數字廣告行業展覽 dmexco（第五屆數字營銷展覽會）上宣布成立。該聯盟是對網絡廣告攔截逐漸增長的一個直接回應，同時也将起到一個網絡廣告規範的作用。
聯盟的目标是創立一個全球性的線上廣告标準，并将利用美國互動廣告局（iab, interactive advertising bureau）旗下的技術實驗室（tech lab）所開發的技術加以實施。該技術主要将根據一系列名額對所有廣告進行評分篩選，評分的名額包括網頁載入時間、跟蹤像素數量、創意類别等，隻有達到一定标準的廣告才能夠出現在聯盟成員公司的首頁上。
在宣布聯盟成立的網站上，組織者表示，評分标準将根據消費者調查結果制定，線上調查将涵蓋網民對線上廣告的喜憎程度和類别差異等。第一輪評分系統将有望在今年四季度推出，評分軟體預計2017年将向市場釋出。
“優質廣告聯盟”的初創成員包括：
美國廣告代理商協會（4a協會）
美國全國廣告主協會（ana）
德國聯邦數字經濟協會（bvdw）
未來數字内容公司（digital content next）
美國直郵營銷協會（dma）
歐洲發行商委員會(european publishers council）
谷歌
群邑（groupm）
iab，歐洲iab，iab技術實驗室以及個國家地區的iab分支機構
網絡廣告促進會（nai）
新聞媒體聯盟（news media alliance）
寶潔
聯合利華
華盛頓郵報
世界廣告業主聯盟（wfa）
wfa的ceo史蒂芬·裡爾克（stephan loerke）對buisness insider記者說，作為鼓勵措施，如果廣告相關公司加入新的聯盟，或按照聯盟的标準制作廣告，他們也将被認為是wfa的成員。wfa代表着各大主要品牌廠商，其廣告投放量合計約占全球廣告市場的90%。
“我們希望敦促成員企業認真對待廣告攔截行為，不是因為它對廣告主直接産生不利的影響，而是因為攔截的動機來自人們對線上廣告互動模式的不滿。”裡爾克說。
新聯盟産生的端由
早在今年五月份，businuess insider 就報道過聯盟宣布前的一些話題紛争。
引起讨論的發端是谷歌高層的一些發聲，他們号召廣告業尋求解決廣告攔截器的問題，并研究是什麼原因促使人們去下載下傳這些攔截器。
2015年，在廣告攔截的相關争論變得更加激烈的形勢下，谷歌任命斯科特·斯潘塞擔任旗下的doubleclick ad exchange廣告交易平台的産品管理總監，上司總部位于紐約的“可持續廣告部”。斯潘塞2008年随谷歌對doubleclick的并購加入谷歌（當時他擔任doubleclick廣告服務部的産品管理副總裁一職），任命這樣一位高層主管反映了谷歌内部對此問題高度重視的态度。
斯潘塞一直主導着谷歌與廣告業之間的讨論。當時，谷歌就非常希望出台行業層面的可接受廣告标準方面的新政策。
本文轉自d1net（轉載）