垂直搜尋（vertical search）這一術語有時候被人們用來表示以有限的資料集為中心的專用或者特殊的搜尋引擎。主流搜尋引擎提供的垂直搜尋解決方案包括圖檔、視訊、新聞和部落格等方面的搜尋。這些功能都是這些供應商的标準服務，但是有别于搜尋引擎的一般網頁搜尋功能。
垂直搜尋結果為seo從業者提供了重大的機會。在這些結果中的高排位和網頁搜尋結果中的高排位同等重要，往往還要高于搜尋引擎提供的10個傳統的藍色連結。
2.6.1 來自主流搜尋引擎的垂直搜尋
三大搜尋引擎提供了廣泛的垂直搜尋産品，下面列出其中一部分。
google maps（google地圖）、google images（google圖檔）、google product search（google産品搜尋）、google blog search（google部落格搜尋）、google video（google視訊）、google news（google新聞）、google custom search engine（google自定義搜尋引擎）、google book search（google圖書搜尋）、 google us gov抰 search（google美國政府搜尋）等。
雅虎
yahoo! news（雅虎新聞）、yahoo! local（雅虎本地）、yahoo! images（雅虎圖檔） yahoo! video（雅虎視訊）、yahoo! shopping（雅虎購物）、yahoo! audio search（雅虎音頻搜尋）等。
必應
bing image（必應圖檔）、bing video（必應視訊）、bing news（必應新聞）、 bing maps（必應地圖）、bing health（必應健康）、bing products（必應産品）等。
圖檔搜尋
三大搜尋引擎都提供圖檔搜尋功能。本質上，圖檔搜尋引擎将它們的爬行、搜尋和傳回的資料限制在圖檔上，也就是gif、tif、jpg和其他類似格式的檔案。圖2-27展示了必應的圖檔搜尋引擎。
圖2-27：必應圖檔搜尋結果
圖檔搜尋引擎上的搜尋量相當驚人。根據comscore的統計，2011年6月在google圖檔搜尋上進行的圖檔搜尋超過了10億次——幾乎占到當月總搜尋次數的4%。同時，很可能有許多與圖檔相關的搜尋查詢發生在google web搜尋上；但是，因為圖檔是二進制檔案，是以搜尋引擎爬行器無法簡單地解讀它。
在曆史上，為了确定圖檔内容，搜尋引擎隻能依賴圖檔周圍的文本，img标記中的alt屬性和圖檔的檔案名。但是，google現在提供了按照圖檔特性進行的搜尋：可以将一個圖檔檔案拖入google圖檔搜尋框中，搜尋引擎将試圖辨識圖檔的主題，并顯示相關的結果。對圖檔搜尋的優化是一門獨立的學科，9.3節更詳細地讨論相關内容。
視訊搜尋
和圖檔搜尋一樣，視訊搜尋引擎将搜尋的重心放在web上的特定類型檔案——就是mpeg、avi和其他一些格式的視訊檔案。圖2-28展示了youtube上的一個視訊搜尋結果。
圖2-28：youtube視訊搜尋結果
在視訊搜尋引擎中也進行着大量的搜尋。youtube是占據統治地位的視訊搜尋引擎，2011年6月，它進行了超過38億次搜尋，超過web上進行的搜尋總數的14%。這一數字使youtube成為web上的第三大搜尋引擎（考慮到必應和雅虎累積的搜尋量，必應的規模更大）。和圖檔搜尋一樣，在google web搜尋中也直接進行許多的視訊搜尋。
為視訊搜尋引擎進行優化以及加入這些引擎能夠獲得可觀的流量。同樣，視訊也是二進制檔案，搜尋引擎無法輕易地知道它們的内容。這意味着，對視訊的優化僅限于視訊檔案頭中和周圍網頁裡的資料。9.6節将詳細讨論視訊搜尋優化。
但是，每種搜尋引擎都在分析圖檔和視訊以提取盡可能多的資訊上投入了技術力量。例如，各大搜尋引擎都在試驗ocr技術以尋找圖檔中的文本，以及其他用于分析視訊内容的進階技術。膚色分析也已經投入使用，以檢測色情内容或者識别面部特征。這些技術的應用還處于初級階段，随着時間的推移可能快速發展。
新聞搜尋
新聞搜尋也很獨特。新聞搜尋結果作用于不同的時間表，因為它們必須非常具有時效性。很少有人願意閱讀一周以前的棒球賽況，因為從那時到現在已經又進行了好幾場比賽。
新聞搜尋引擎必須具備實時擷取資訊的能力，并能提供近乎即時的響應。現代消費者想要的是“現在”的資訊。
圖2-29展示了通路雅虎新聞得到的結果。
圖2-29：雅虎的新聞搜尋結果
和其他主要的垂直搜尋一樣，新聞搜尋量也很大。要獲得這方面的機會，你必須成為一個新聞來源。這意味着，定期生成及時的主題性報告。除此之外還有其他的要求，這将在9.5節中進一步讨論。
本地搜尋/地圖
下一個主要的垂直搜尋領域是本地搜尋（也就是，地圖搜尋）。因為本地搜尋結果現在大量地整合到傳統的web搜尋結果中，是以在本地搜尋中的存在性可能極大地影響具有一個或多個分支機構的組織。本地搜尋引擎通過面向本地的資訊資料庫（如姓名、電話号碼、全球各個公司在本地的位址）進行搜尋，也可能隻提供從一個地點到另一個地點的路線服務。圖2-30展示了google地圖的本地搜尋結果。
圖2-30：來自google的本地搜尋結果
将本地搜尋結果整合到正常的web搜尋結果已經顯著地增加了通過本地搜尋可能獲得的流量。9.2節将介紹本地搜尋優化。
部落格搜尋
google已經實作了一個專門面向部落格搜尋的搜尋引擎——google blog search（google部落格搜尋，這個名稱并不準确，因為它實際上是一個rss源引擎而非部落格引擎）。這個搜尋引擎響應查詢，但是隻搜尋部落格（更準确地說是源）來确定結果。
圖2-31是搜尋短語“barack obama”的一個搜尋結果示例。
9.5節将讨論對google部落格搜尋的優化。
圖書搜尋
主流搜尋引擎還提供一些特殊的服務。google book search（google圖書搜尋）是一個高度垂直的搜尋引擎，專門搜尋僅從圖書中找到的内容，如圖2-32所示。
圖2-31：來自google部落格搜尋的結果
圖2-32：google圖書搜尋
購物搜尋
微軟也提供了一些獨特的垂直搜尋工具。較為有趣的工具之一是它的垂直購物搜尋解決方案，如圖2-33所示。
圖2-33：必應購物搜尋
2.6.2 通用搜尋/整合搜尋
google在2007年宣布推出通用搜尋（universal search），這在當時掀起了很大的波瀾。通用搜尋的概念是将圖檔、視訊和來自其他垂直搜尋工具的結果直接整合到主網頁搜尋結果中。
其他搜尋引擎很快跟進，在2007年年底之前開始提供垂直搜尋整合。人們現在将這一通用的概念稱作整合搜尋（blended search, 因為通用搜尋特指與google相關）。檢視一些來自google的通用搜尋結果有助于說明這個概念（見圖2-34）。
圖2-34：google通用搜尋結果
注意圖檔搜尋結果和下方的新聞搜尋結果。新聞搜尋結果來自google的新聞搜尋索引。如果你繼續往下看，就會持續地看到更多垂直結果，包括視訊搜尋結果。
google的通用搜尋已經整合了廣泛的垂直資料集，其他搜尋引擎也在整合搜尋結果中進行了整合。除了上述例子以外，你還可以看到在傳統的web搜尋結果中整合了圖檔、視訊和本地資料。
整合搜尋的出現為内容釋出者帶來了大量的機會，網站可以為合适的垂直搜尋優化其資料集，比對垂直資料集（例如，一個豐富的音樂庫）以獲得可觀的額外流量。
元搜尋
元搜尋引擎屬于搜尋引擎，它聚合來自多個搜尋引擎的結果，并将它們送出給使用者。metacrawler.com和dogpile.com是最有名的兩個元搜尋引擎，但是，它們積累的搜尋量還很小，并且不能成為seo政策的考慮因素。
更專業化的垂直搜尋引擎
垂直搜尋也可能來自于第三方。下面是一些例子：
購物比較引擎，如pricegrabber、shopzilla和nextag
旅遊搜尋引擎，如expedia、travelocity、kayak和uptake
房地産搜尋引擎，如trulia和illow
人物搜尋引擎，如spock和wink
工作搜尋引擎，如indeed、careerbuilder和simplyhired
音樂搜尋引擎，如itunes music store
b2b搜尋引擎，如business.com、knowledgestorm、kellysearch和thomasnet
此外，有些公司提供的産品可以讓任何人建構自己的搜尋引擎，例如，google的custom search engines、eurekster和rollyo。本節沒有涵蓋的主流搜尋引擎也提供其專業化的搜尋引擎。
主流搜尋引擎和其他公司提供了數量巨大的不同垂直搜尋服務。可以預期，不同垂直搜尋屬性的爆炸性增長還會繼續下去。
高效的web搜尋功能還有許多複雜而有挑戰性的問題。限制資料類型（某類型的檔案、感興趣的特定領域、特定的地理位置等）的能力能夠顯著地提高使用者搜尋結果的品質。
2.6.3 各國搜尋引擎
目前，搜尋已經延伸到全球。google在許多國家是居于統治地位的搜尋引擎，但并不是在所有國家都是如此。如何優化網站很大程度上取決于網站的目标市場，以及該市場中最重要的搜尋引擎。
根據comscore 2011年6月的資料，google在全球總搜尋量中占據68.9%的份額。此外，google在各個主要地區均保持市場佔有率的領先地位。但是，在亞太地區，google僅以42.3%的份額領先于中國最大的搜尋引擎百度（占有24.8%的市場佔有率），該地區是google市場佔有率唯一低于60%的區域，而這恰恰是世界上最大的搜尋市場（按照總搜尋次數計算）。
下面列出google以外的幾個搜尋引擎占據領先地位的國家：
中國
據2011年百度新聞的報道，百度在2010年占據中國市場佔有率的75%。這一事實意義重大，因為中國自稱是世界最大的網際網路使用國，根據中國網際網路資訊中心的統計，中國在2010年擁有4.2億網際網路使用者。
俄羅斯
根據yandex公布的數字，該公司2011年3月份在俄羅斯搜尋市場占據65%的份額。
南韓
據估計，naver2011年2月占據了南韓大約70%的市場佔有率。
捷克
據startupmeme technology部落格的報道，seznam在2011年1月初占據了捷克超過45%的市場佔有率。與此同時，google估計擁有大約47%的市場佔有率。
2.6.4 為特定國家或地區優化
國際化的公司一直需要面對的問題之一是在搜尋引擎的眼中成為“本地”公司。換句話說，如果法國的搜尋引擎使用者希望搜尋裡昂的酒商，搜尋引擎如何知道應該顯示哪些結果呢？
下面是在國際排名中取得成功的首要因素。
擁有公司面向的國家或地區的正确域擴充名（例如，.com.au、co.uk、.fr、.de、 .nl）。
在面向的國家或地區中托管網站（擁有該國家或地區專用的ip位址）。
接受該國家或地區其他網站的連結。
在網站上使用當地語言（對可用性來說是絕對必需的）。
在網站的每一個頁面上都放置相關的本地位址。
在google webmaster tools（網站管理者工具）中定義首選地區。
對于目标國家來說，上述因素給搜尋引擎帶來了很強的信号，使它們更可能将網站作為相關的本地結果顯示。
針對多個目标國家增加了複雜性。這将在6.12節中更加深入地讨論。