省人大代表苗峰伟：创新是陶瓷行业最大的底色｜河南两会财经访谈

大河财立方《极刻》第658期

编者按

河南省十三届人大六次会议和河南省政协十二届五次会议将分别于2022年1月6日和1月5日在郑州召开。

从省第十一次党代会到刚刚落幕的省委全会暨省委经济工作会议，创新正在成为现代化河南建设中的最强音，“不进则退、慢进亦退、不创新必退”已成广泛共识。

今年河南两会期间，大河财立方将以“创新2022”为主题，通过文、图、海报、视频、Vlog等多种形式推出系列策划报道，立体报道河南两会，充分传递经济领域代表委员好声音，讲好河南财经故事。

大河财立方《极刻》团队

记者 陈玉静 文

2021年，此起彼伏的疫情，不时让人受困于特定的物理空间，但在限制之下，直播行业风起云涌。直播+电商、直播+游戏、直播+旅游……万物似乎皆可直播+。

作为传统文化的代表，瓷器行业也开始搭上直播快车，开启面向观众的新赛道。2022河南两会前夕，大宋官窑股份有限公司（以下简称大宋官窑）董事长苗峰伟接受大河报·大河财立方记者专访，介绍了大宋官窑2021年的发展情况以及参加2022河南两会的建议。

苗峰伟表示，在疫情背景下，他计划提出关于增加文化活动的建议：“河南省有厚重的文化历史底蕴，这两年由于疫情原因，组织的文化活动较少。越是艰难时刻，人民群众越需要传统文化的熏陶，比如服饰文化、陶瓷文化、茶文化等。”

切入直播新赛道

直播月销售额一度高达500万元

一个新的行业正在催生新的可能。2021年，全国疫情多点散发，线上直播热潮加速，旅游、教育等传统行业纷纷涌入。

这也包括小众的瓷器行业。以往布局重心主要在传统门店的大宋官窑也开始布局直播。

2021年2月，大宋官窑开始组建直播团队。苗峰伟表示，针对不同平台，公司组建了不同的直播团队，目前直播团队已有三个，每个团队在20人左右，公司从生产到仓储都在为直播销售做出相应调整和改变。

很快，开辟销售新赛道的大宋官窑就尝到了“甜头”。在直播的引流下，大宋官窑单月销售额一度高达500万元，全年综合下来，直播业绩占总业绩40%左右。

“目前直播业务已经度过了最初的摸索期，正逐渐走向成熟。不过，不论哪种销售模式，产品永远是核心，大宋官窑将始终保持匠人初心，严把产品质量关，创新产品造型，以地道的官窑技艺烧制艺术精品。”苗峰伟说道。

大宋官窑对于质量的把控可谓严苛。据介绍，大宋官窑秉承宋代钧官窑甄选标准，凡有瑕疵作品一概砸毁，不得流通入市。每件产品的质量追踪到个人，从成型到上釉到最终的成品，每个环节都责任到具体人员，把产品质量和员工绩效相关联。

品质方面的严格把控，让大宋官窑走出国门，多年为博鳌亚洲论坛提供国礼。不遗余力的创新，让大宋官窑历久弥新。

在苗峰伟看来，创新是大宋官窑的立身之本。“大宋官窑的创新，包括产品造型、釉色和工艺流程的创新，创新让大宋官窑的作品更符合当代审美，多元化的釉色彰显窑变的精彩，这样才能让产品立于市场不败之地。”苗峰伟表示，创新和技术是大宋官窑的核心竞争力，大宋官窑传承千年的官窑技艺，成功复烧的宋代钧瓷得到故宫博物院等众多专家的高度认可。

据悉，2021年，大宋官窑授权外观专利16件，授权实用新型专利10件，生产新品50余件，创新釉色10余种。

钧瓷要努力与年轻人的喜好相结合

公司个体的发展离不开行业的规范进步，苗峰伟认为，两者互相成就。

从陶瓷行业整体来看，目前已逐步规范、有序进步。但由于其中的艺术陶瓷占比很小，受众群体相对较少，行业标准尚未完全统一，导致产品质量参差不齐。

“现在经常遇到的情况是，一件优秀作品上市，会出现很多仿冒产品，以更低的价格投入市场，扰乱市场秩序。一部分人存在走捷径的心理，想着哪个国礼产品卖得好，自己比葫芦画瓢做一个，导致市场同类产品越来越多，产品同质化严重。” 苗峰伟认为，河南省陶瓷产业最需要的是创新，包括产品造型和釉色的创新。

对于大宋官窑，苗峰伟表示，大宋官窑接下来的发展主要是扩大市场，钧瓷受众目前还主要集中在河南地区，最近两年通过网络销售，让外地的朋友对钧瓷也有了一定的了解，但受众面还远远不够。如何让更多人了解钧瓷、喜爱钧瓷，这是大宋官窑长期以来的追求。

“钧瓷是我国优秀的传统艺术，需要更多人去关注、传承，问题主要是如何把传统的钧瓷和现代年轻人的喜爱结合起来，不能一提起钧瓷就觉得只有一定年纪的人才会有兴趣，瓷器是不分年龄的，尤其是艺术陶瓷，人人都喜欢艺术，大宋官窑要做的是覆盖各个年龄层的艺术瓷。”苗峰伟说道。

编辑丨丁新湍

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