毛婷
刚刚过去的六月，它对时尚界来说是特别的。除了远程数字直播，我们终于迎来了可以离线观看的实体时装秀，标志着传统时装周逐渐回归常态。
米兰时装周于6月下旬举行，这是自疫情爆发以来首批回归该系列的四大时装周之一，随后是巴黎时装周。许多时尚达人兴致勃勃，谨慎地来到这两个国际时尚之都。
迪奥2022夏季男装
2022年春夏时装秀从6月中旬到7月初举行。
当然，欧洲仍处于疫情之下，迪奥、爱马仕、杜嘉班纳等品牌以及迪塞尔等品牌进行了双重预订、数字发布和线下实体秀。
柴油2022春夏男装
6月18日至22日，2022年春夏米兰时装周男装发布会将首次回归实体和数字活动。
Diesel的新任创意总监格伦·马滕斯（Glenn Martens）在米兰时装周上首次亮相，推出了"全性别"系列。Miuccia Prada和Raf Simons的第二个男装系列首次亮相，这是他们作为联合创意总监的第一个春夏系列。Dior的2022年春夏系列与美国说唱歌手Travis Scott一起首次亮相。
Prada 2022春夏男装
经过一年的闭幕，品牌和设计师们珍惜见面的机会，就连曾经说过"时装周结束了"的Gucci，也并非完全退出米兰男装时装周。
Gucci设立了一个特别系列，以庆祝该品牌成立100周年，该系列将于6月18日至19日在米兰蒙特拿破仑大街的Gucci旗舰店举行。
传统时装周已经过时了吗？
过去，通过时装周，设计师会提前6-8个月推出他们的新季系列，其次是制造商制作服装，时尚媒体将有充足的时间通过发酵时尚传播新趋势。
但疫情的爆发加速了传统时装周已经过时的观念。
2020年5月，在Gucci罗马工作室举行的虚拟新闻发布会上，该品牌的创意总监亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）宣布，Gucci将把每年举办的时装秀数量从五场减少到两场。
在他看来，目前时装周的时节节奏和走秀形式已经过时，他不再坚持春/夏、秋/冬、早春、早秋时装秀的轮流。"我认为这些都是古老而有营养的词，衣服应该比它们活得更长。相反，Gucci将每年推出两次"Seasonless"系列。
贝蒂·卡图的"独特气质灵感缪斯"圣罗兰时装秀于2021年6月在上海开幕
几乎在去年同一时间，Gucci基林集团旗下的另一家法国奢侈品牌Saint Laurent宣布，它将不再参加2020年的任何时装周，但计划"重新开始"，并按照自己的时间表举办T台活动。今年7月14日，威尼斯秀将是Saint Laurent自疫情爆发以来的首次实体秀。该展会预计将以男装系列为特色，与即将到来的2021年建筑与戏剧双年展相结合。
乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）是去年三月米兰疫情爆发期间首批转向数字演示的人之一。
但随后他很快宣布他将重返真人秀节目，"在过去的几个月里，我意识到时尚不能以完全虚拟的形式持续很长时间，"他上个月告诉Vogue。"我相信实体节目会回归，但时尚界仍然可以为全球观众提供数字体验。6月21日，阿玛尼在米兰举办了一场线下秀。
6月下旬，香奈儿SAS时尚总裁兼总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基（Bruno Pavlovsky）告诉WWD，其新时装秀将在Paleis Galliera时尚博物馆举行。"
为什么时装周又回到了线上？
显然，在选择了数字化道路之后，越来越多的人发现传统方式仍然是不可替代的。
今年1月，法国时尚与时尚联合会（FHCM）执行主席帕斯卡尔·莫兰德（Pascal Morand）也公开表示，"数字化剥夺了时装周的节奏"，数字维度在对比度、色彩和深度方面与人眼的视觉分辨率相去甚远。"
时尚史专家奥利维尔·塞拉德（Olivier Saillard）指出，数字展示是有局限性的："时尚是身体上的一个柔软的雕塑，走秀是神奇的表演。"时装周和实体秀创造的体验仍然是一个强大的吸引力。只是现在是改变的时候了。
爱马仕2022夏季男装
面对在移动互联网下成长起来的新一代用户，面对自身成本和利润的经营压力，面对可持续发展的要求，时装周也应该迭代成形式，寻求新的生活，数字化发展已经成为行业共同的选择之一。
自今年年初以来，FHCM将男装，时尚和女装成衣展示相结合，表示其巴黎时装系列平台吸引了467，000名访客和150万页面浏览量。该视频已被观看了3.54亿次，其中绝大多数是在YouTube上，今年到目前为止，其媒体影响力价值2.429亿美元。
线上线下的无缝集成在中国更为突出。表格不再局限于现场表演和短片放映。
Gucci2021/2022 新系列"咏叹调-时尚之宝"
6月22日，Gucci在上海举办了一场时装秀，展示了其2021/2022年新系列Aria-Fashion Sighs，以及13种新造型的首次亮相，创意总监重塑经典元素，带来全新而多样化的设计。据《Vogue Business News》报道，该节目每晚在微博上的观看次数已超过5000万次。
数字时装秀实际上早在疫情爆发之前就出现了，这使得它迅速流行起来。数字化维度如何从最初的应急措施、规范化行动，到产生时尚产业的创新与创造能力，还有更多的时装周实践。
负责编辑：陈华
校对：丁晓