大润发首个“中超”概念店开业 中小型零售业态竞争升级

资料来源：Universal.com

12月19日，大润发中型超市"大润发超"在长春开设了第一家概念店。位于长春摩天大楼城MALL地下楼层，店铺营业面积3000多户。

据悉，大润发超商从2年前开始孵化，第一家门店于今年9月在常州首次亮相。长春概念店的推出被认为是这种创新模式产业孵化的成功，开启了全国加速推广的步伐。

相比于几万平方米的大润发大卖场，面积更小，商品品类更精简，更清新是达润发超最直观的感觉。据透露，大润发超级概念店的SKU总数为12，000个，其中食品占比高达85%，新鲜度占20%。非食品家纺占比仅为0.2%，服装这一大产品直接被取消。

"基于后台大数据，我们提炼了深度，在保留商品广度的同时，精心挑选了超原创产品池中最受欢迎的品类。"大润发超级项目负责人张伟明说。

这也意味着，大润发在做精制的同时，考虑到品类的丰富性，同时强调线下体验，以及人的价格，定位更贴近年轻消费者的新零售生鲜生活型超市。

有业内人士认为，大润发超更注重生鲜产能建设和产品占比，更以围绕"吃"为中心，打造社区生活体验，可能就上标准箱马了。大润发的优势在于其积累了20多年的零售基础设施，以及其在下沉市场的精细化运营能力，这也是大润发超级首次发布二三线城市的原因之一。

张玉明透露，更小的面积和精简的商品结构，让大润发超级会更加灵活，依托大润发在二三线城市积累的优势，大润发超级将立足于每个城市层面做消费升级，塑造"千家门店"。未来，大润发超承载着大润发大规模扩张的战略角色。同时，大润发超级也是一家全数字化企业，周边5公里实现1小时、最快30分钟交货。

2021年，大润发计划开设30-50家超级门店。此举被视为大润发多渠道多渠道战略布局的快车道。据了解，本周在江苏省宝应市，大润发超品店也将开业。

业内人士认为，随着大润发、箱马、永辉、华润万等零售商都为中小行业增码，相关行业竞争升级。未来，中型行业可能成为未来零售市场的主流。