文 / 高金河
在这个春天，白酒经销商看到了一个探寻文化内涵和拥有出众产品设计的新物种的崛起；资深白酒投资人士看到了一款区别于既有市场的差异化新产品成长；而对定制白酒行业的创业者而言，他们更在这里找到了一个开创了白酒定制新纪元的品牌——家春秋。
2022年3月29日下午，“万物生·家春秋2022春季交易特别大会”在成都金牛公园家春秋生活美学馆正式召开。在这场大会上，川酒新势力“家春秋”带着她和对时代关切的积极回应、鲜明的品牌面貌，以及未来三年成长目标，点亮了成都的春天。
在中华文化强势复兴的时代旋律下，代表着中国人的浓浓家思，以及这个民族“天下一家”的普世情怀，家春秋上市一年来，开辟了中国白酒文化美学一条崭新的时代通路。
“新生代”：
呼应时代呼唤，挖掘“家酒”价值
2021年成都春糖，“家春秋”正式亮相成都，短短一年时间，这个新生代白酒品牌在通过自身的文化符号打造、营销模式创新不断带给白酒行业惊喜的同时，也带给了它的合作伙伴更广阔的发展前景。
从2018年开始酝酿，到2020年启动试运行，再到2021年4月正式上市，到如今新的营销团队到位，公布未来三年发展计划，家春秋的成长不可谓不迅速。而在这一品牌快速成长的背后，是其经营管理团队对时代需求、行业痛点的精准把握。
“我们都身处时代剧变之中。”在这场专属于家春秋品牌的2022春季交易特别大会上，家春秋品牌创始人王墙感慨道。
在王墙看来，2020年以来的疫情重新建构了全行业乃至全社会的发展逻辑，世界经历了如此变局之后，价值观重塑将成为一个时代命题。而对企业而言，“过去所有的商业规则将被打破，谁能解决社会方案才有可能解决商业方案，谁能振臂一呼群情激荡谁就能拿到召唤千万人的虎符。”
在这个中国文化自信逐渐回归的时代，代表中国文化做一件重要的事情，一定能够带来更大的商业机会——这正是王墙酝酿开创并经营家春秋品牌所秉承的理念。
创立家春秋品牌之前，作为一位深耕中国酒业十余年的资深创意人，同时也是成都酒业协会会长，王墙曾经以联合创始人的身份发起并开创了青梅酒品牌“冰青”，在轻度酒饮市场上大获成功。而在竞争更为激烈的白酒市场上，王墙更发现了一个崭新的机遇。
2018年，白酒行业与其他所有行业一样，都经受着互联网的冲击，面临着“再做一遍”的考验，同时也面临着一个“从老名酒到新白酒”，新生代酒水崛起的“大周期”。
那一年，王墙发现了“家”，这个中国最大、最长久的IP。一个既关怀百家姓代表的“小家”、小家中生活的个人，也关切着华夏民族特有的八方共域、天下一家的东方普世情怀的新品牌由此诞生。
“我们希望借助家春秋这个品牌，打造一个超级符号，‘家’这个符号说起来很抽象，要把它具象化不太容易，但是这个IP和形象优势中国人心中不需要多去讲，只需要唤醒就行的。”2021年秋天，王墙与家春秋联合创始人张朝阳在糖酒快讯《第一访谈》栏目中，谈到家春秋最初的品牌设计时表示。
2022年的春天，家春秋酒业在专属于自己的美学空间：家春秋生活美学馆，公布了未来三年的发展计划：到2024年，家春秋酒业营业收入将达到5亿元，并在全国开设400家美学馆（店），充分关怀中国4亿家庭的用酒场景，充分挖掘千亿广阔市场。
“新物种”：
创新商业模式，开创酒业全新赛道
作为中国人的精神饮品，白酒天生就带着鲜明的文化烙印。作为酒水行业强势崛起的全新品牌，家春秋承载着厚重“家酒”文化传承，并通过其运营过程中每一个细节，关照着每一位访客独特的精神关怀与文化追求。
这次“家春秋2022春季交易特别大会”在家春秋专属的美学空间——家春秋生活美学馆召开。
这一美学空间通过“胶囊博物馆”的内涵、黑科技元素展现视觉之美；通过高品质产品与复合化餐饮呈现味觉之美；并通过丰富仪式感活动和高价值服务带给消费者全方位美学感体验，成为白酒行业终端空间创新的极致体现。
“家”是中国人精神追求的“最大公约数”，数十年来，高扬“家”元素的品牌不胜枚举，但家春秋之所以能成为真正的“中国人的家酒”，正在于其在充分挖掘家文化的基础上，通过品牌表现形式、商业模式打造，开创了以家春秋生活美学馆为代表的一系列“家美学”表达方式。
在2021年秋天的《第一访谈》中，张朝阳说道：“作为业内人士，如果我们要做一个自己的产品，每个细节都要追求到极致。很多尝试这个行业没有做过，需要做很多实验，最终逐步达到一个比较接近完美的状态。”
作为德国红点奖设计大师，张朝阳自2013年进入白酒行业以来，服务了诸多名酒品牌，打造了一系列广受市场好评，深受业界认可的超级IP。他为家春秋设计的“家型瓶”和被誉为“中国酒业最美酒具”的精美设计，创新性使用院子、屋檐、瓦等鲜明的家文化元素，极大强化了这一品牌的美学价值。
以家型瓶的新锐设计为基础，家春秋还开创了“C2M个人定制体系”，关切了每一个家庭、个人的用酒需求；开拓城市合伙人、姓氏合伙人、个人合伙人组成的全渠道运营策略；同时，家春秋还积极拓展电商平台定制服务，深入关怀消费者家庭用酒需求。
在此次2022春季交易特别大会上，家春秋副总裁孙航带领家春秋新销售团队正式亮相。
孙航表示，未来家春秋将明确“中国国潮白酒新物种”定位，通过“百城百商”深入挖掘白酒存量市场，并通过姓氏合伙人等创新方式，持续扩展增量市场。以北京、上海、成都三座中心城市为原点，深耕战略市场，发展重点市场，开拓发展市场，在各类市场配备不同的
“在这个时代坚持做一件正确的事”，是家春秋品牌快速发展的动力，也是这个“酒业新物种”推动中国白酒美学创新的行业价值所在。
“新美学”：
引领行业审美风向
如今作为川酒新势力的家春秋，正通过对“家”这个民族IP的美学赋能，以涵盖品牌理念、商业模式、产品设计等全方面的美学表现，在审美时代的洪流中傲立潮头，引领了这个时代发展的新方向。
糖酒快讯倡导的“白酒美学消费”理念认为，过去数十年，白酒经历了品质时代、文化时代到如今的美学时代这一阶梯式发展的历程。
正如文化时代要在优良品质的基础上弘扬品牌文化表达一样，在美学时代，文化挖掘不再是抽象的符号表现，而在深度挖掘文化内涵的基础上，作出对消费者日常生活中的美学关怀作出有温度的回应。
就行业的发展趋势而言，消费升级绝不单纯是商品价格的提升，而是消费者感性需求的全面升级；全面小康的新时代，需要感性经济，而感性经济的表现是审美经济的崛起。
这杯“中国人的家酒”，不仅在品质上给消费者带来了独特的“家酒”饮用体验，在文化上呼应中国悠久的“家文化”传承，更构建了贯通时代潮流、个人情感、合作理念赋能的面向每一个消费者、每一个饮用场景、每一个合作伙伴全方位美学体系。
酒弥合人的现实生活与其精神世界，故而酒类产业，也建立在人与酒的精神共鸣之上。一个成功的品牌，需要不断地对大时代中的个体进行感情的关怀。
以家春秋为代表的文化美学品牌，用极具美学价值的设计、极具美学高度的理念、极具美学温度的模式，为白酒行业提供更顺应时代发展潮流，更满足时代需要，同时也更关切酒类消费大生态中每个爱酒的个体精神追求的全新美学范例。
在中高端白酒消费开始进入“圈层消费”“价值认同消费”的背景下，这个酒业新生代，国潮新物种，正在以其白酒新美学的独特表达方式，为白酒行业开辟出一条穿越周期，长期高质量发展的美学新通路。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）