未来，宠物医院将被束缚，Z世代将成为"烧钱的家庭"
温/王维宁
编辑/王晓
图/解溅
"我第一次有一只猫去看医生时，我害怕地哭了。
这是她长大后第一次当着长辈的面哭。李怡怡（化名）不在乎要多少钱，她只想让自己的猫安全。95岁以后，她把她的猫看作她的朋友和孩子来照顾。
现在，她在猫的脖子上套了一个项圈，上面写着"和平"。"一波迷信。李开了个玩笑。
这些出生于1995年至2009年间的"Z世代"正在迅速推动对宠物护理的需求。他们更关心宠物的健康，而不是数万美元的医疗费用，即使他们不得不过着紧张的生活。
根据宠物用品行业协会的统计数据，到2020年，美国宠物主人的最大比例将是25-40岁，即32%。超过一半的18至34岁的人将宠物视为儿童，并愿意为它们支付更多费用。
美国的宠物医院已经形成了稳定的连锁格局。多位业内人士在接受《财经大健康》采访时提到，我国宠物医院仍处于行业初期阶段，未来也将以链条为基础发展。
< h1级"pgc-h-right-arrow"数据轨道""20">花了将近一个月的时间才看到病人</h1>
2021年8月中下旬，王牧（化名）一路小跑进入北京大屯地区的一家宠物医院。当我得知皮肤科只有300元的注册费时，我的心有些崩溃了。"皮肤科医生非常资深。宠物医院前台工作人员微笑着向她解释。
注册费300元，相当于北京三佳医院专家特殊需求编号。"狗比人贵"，在留着柯基的第五个月，她开始认真体会这句话的意思。
年仅七个月大的小柯基嘴上有一根扁豆大小的头发，被拔掉，露出她清新的粉红色皮肤。王牧也是来查资料，也要问问有经验的朋友。最后，在网上看了她的宠物被各种皮肤问题折腾的照片后，她决定说什么，然后去医院。
这是王牧的第一只宠物。虽然她小时候也有和狗打交道的经验，但"她自己养的不是幼崽"，用她的话说，这真的是她的第一只宠物。作为90后，整个青春都沉浸在《老友记》等美剧中，宠物是家庭成员之一，并不是一个新概念。
"我一辈子都要对他好，"她警告自己，把去医院看病当成"良心"的探访。注册后，向医生描述Kirkie的病情，建议做活检，经检查后，经蠕变状蜱确认，是一种非常常见的宠物犬病。
两个多小时后，王牧带着一盒药品和一张1000多元的付款收据离开了医院。这次经历让她更清楚地了解了带宠物去看医生，她祈祷她的宠物永远不会生病，她"真的看不起它"。
附图/一只宠物正在医院接受治疗 王伟宁
在中国的宠物医院市场，规模和乘客费用都在快速增长。据一项数据，2019年将达到约202亿元，预计2023年将达到376亿元。
对于Kirkie来说，这也是一个常见的皮肤问题，另一个宠物主人支付更多。李明（化名）Koki先是得了耳虫，然后感染了全身。"小红包很多，还痒痒"，李明带它去医院看病，吃药，洗澡，"折腾前后两个月，花了1万多元。李明感觉，我看着也不舒服，"第二天给他洗个药浴。
对于已经工作了几年的李明来说，这笔钱已经赶上了一个月的工资。"什么都做不了，治不了"她自诩，美国以后买不起新衣服，"购物跟我没什么关系"。
另一只患有分散性腹膜炎的两岁熊也让刘宁（化名）身心疲惫，又价格昂贵。2019年夏天，熊继续呕吐，没吃东西，先是去了家附近的一家小医院，医生判断消化有问题，输液了四五天。但一直不好，医生建议去中国农业大学动物医院。
到医院时，"检查够了，血、尿、便、B超、呕吐等"刘宁回忆道，并丢失了三四天的液体。两次共花费8000多元。
当王牧得知身边有朋友要搬家上千，几万元宠物去看医生时，心里又高兴又吃惊。"小钱是没有灾难的。她进行了调解。
据全国证券联盟统计，一只宠物看病的平均费用约为500元，涉及手术的费用将超过5000元。
目前，宠物医院的费用是自行定价的。鑫瑞鹏宠物医疗集团副董事长刘朗解释了该机构对项目定价背后的考虑，"宠物医疗行业现在是市场经济，医院依靠运营来收回投资。"这意味着定价过程既考虑了市场的整体价格，也考虑了投资回报率。
"如果我们能在三年内收回我的投资，那将是一个非常好的项目。但刘说，来医院的宠物数量与需要看它们的人数无法相提并论。这也意味着大型设备的投资回报率不高。
他在一家大型宠物医院工作，每月只做大约30个CT项目，平均每天只有一例。刘浪解释说，设备需要600万到700万元，一年的维护费用在10万元左右，再加上所需的人工成本，虽然目前收费比医疗费用高出5倍-6倍，但可能无法及时收回成本。最好的情况是三年回收成本，因为平均设备在五年内出现折旧问题。
这种检测设备是宠物医院发展的必要条件。"如果没有这种先进的测试，兽医很难在复杂的条件下找到模式。"刘浪说。
<h1级""pgc-h-right-arrow"数据跟踪"126">Z世代人口将成为宠物"烧钱家庭"</h1>
宠物正在成为年轻人生活的一部分。当了十几年医生的刘浪，明显感受到了年轻一代对宠物的热情，他们大多来医院看宠物。
目前，中国还没有权威的宠物主人调查数据，通过对美国宠物市场的变化来预测一种方式。
美国宠物用品行业协会（APPA）是美国宠物行业最大的贸易协会。其2020年的数据显示，70%的美国家庭拥有宠物，相当于9050万户家庭。你知道，在1988年，调查的第一年，56%的美国家庭拥有宠物。
其中，80、90、甚至Z世代后的人口比例越来越大。根据APPA的数据，到2020年，32%的美国宠物主人将达到25-40岁，这是他们最大的比例，14%的宠物主人年龄在25岁以下。
摩根士丹利（Morgan Stanley）对新时代宠物行业的一项调查发现，65%的18至34岁的人计划在未来五年内购买或增加宠物，预计到2030年，宠物拥有量将增加14%。
随着千禧一代和Z世代消费者进入成年期，他们比长辈更容易接受宠物所有权和爱宠物的生活方式，并愿意相应地在宠物身上花费更多的金钱和精力。
摩根士丹利的调查发现，18-34岁的人占将宠物视为儿童的人的54%。
有些人甚至愿意承担债务来支付宠物医疗费用。18-34岁年龄组的比例也最高，为43%。
APPA总裁兼首席执行官Bob Vetere认为，这一代人更愿意为优质产品和服务支付更多费用，以改善宠物的健康。
资本开始对宠物市场感兴趣。摩根士丹利的调查发现，每只宠物的平均年度家庭开支可能从2020年的980美元上升到2025年的1，292美元，到2030年将进一步扩大到1，909美元。
这与刘浪近年来的观察类似。他发现，现在的年轻人把它看作伴侣，作为家庭成员，作为一种精神信托，"以前人们以前把它当成宠物，花得越多越不愿意。
根据appA的数据，在美国，与宠物健康相关的医疗保健增长速度超过任何其他类别。摩根士丹利的调查也支持这一点，发现宠物医疗保健可能是继宠物食品之后未来十年该行业增长最快的部分。
<h1级""pgc-h-right-arrow"数据跟踪""127">宠物医院将基于链条</h1>
对未来市场的乐观，让近年来资本对宠物市场的青睐纷纷加入。今年10月，孟氏兽医博物馆完成B2轮融资，获得数亿美元注资。据财经健康报道，这是自2021年以来宠物行业第23次融资，总融资金额近20亿元。
该公司此前发布的数据显示，自2011年以来，中国已有358家投融资，金额超过110亿元。
"宠物药相对较短，宠物在家庭中的地位近年来才有所好转。孟氏兽医博物馆首席运营官徐超认为，中国宠物医疗行业仍处于发展阶段。
与美国的宠物医疗行业相比，已经进入了成熟的阶段。上游行业以药物研发、疫苗研发、检测设备生产企业为主，下游渠道为宠物医院，以及线上线下宠物药店。美国宠物医院的格局基本稳定，行业品牌链度高。
如果你回顾美国宠物医院的历史，你会发现两条不同的发展道路。
Banfield和VCA都是美国最大的宠物医院连锁店，代表了两家连锁店的发展道路。前者是轻量级的，在宠物食品和用品零售商中开设了所有商店，而VCA则依赖于新商店的快速扩张，从单一的宠物医院到连锁品牌。前期的收购资本主要依靠融资，当成交量达到一定规模时，利润率开始趋于稳定，持续扩张是由公司自有资金带动的。
VCA于20年前登陆纳斯达克，此后进入密集收购阶段。1995年，VCA只有大约70家宠物医院，1996年其宠物医院翻了一番，达到154家。
VCA的这种扩张似乎更符合当前的中国宠物医院市场。目前，中国宠物医疗市场占有率排名前两位的品牌为新瑞鹏和瑞拍，前者拥有1000多家医院。后者的医院接近400家。
新瑞鹏宠物医疗集团成立不到三年，可以分为两部分，一部分可以追溯到1993年伴侣动物医院的成立，然后逐渐发展成为瑞鹏集团;
两者都迅速扩张。2015年，瑞鹏集团只有几十家门店，而合并前，已经有数百家门店。在此期间，高铅资本还投资了多笔资金的宠物医院，整合了对700多家连锁宠物医院的收购。
图/佩克尔
2018年两者的整合将使其成为中国最大的宠物连锁医院。截至2021年9月，新瑞鹏拥有的医院已超过1，600家，三年内增加了两倍多。
不过，据徐超介绍，美国宠物连锁率为30%，而中国的宠物连锁占比接近12%。相对而言，链化程度还比较低，势必向链条发展的方向发展。
截至2021年8月，中国大陆约有22.8万家宠物医院，根据平安的一项研究，基于这一数字，鑫瑞鹏的市场份额约为7%。另一个瑞士馅饼的市场份额不到2%。
宠物医院的连锁化将使诊疗实践更加规范。在刘浪看来，中国宠物医疗发展只有30年，还有很多需要改进的地方。连锁将首先制作一些规范性内容，使行业经得起冲击。
一位证券分析师认为，中国宠物医院头链仍有很大改善，其他连锁有较少的成交量，行业市场分散，市场仍有空间。
无论如何，从Z世代人群的口袋里拿出宠物是相对容易的。
看到病假花一个月的工资，"烧钱式"的宠物Z一代是新晋升的韭菜吗？
宠物医疗#萌兽医馆获数亿元B2轮融资#