编辑|于斌
生产|潮汐网络"见专栏"
在监管压力巨大、"淘金热"热潮和电子烟行业不断的冲击下，MOTI魔笛这种电子烟品牌的现状可以说是非常值得探讨的。
一方面，在去年的"千烟大战"之后，以魔笛MTI、月奇、福陆、白金等为代表的头电子烟品牌脱颖而出，即使面对严格的网络销售监管，毕竟在观众心中占有相对稳固的地位;有很多电子烟品牌在后台，行业第二就没那么好了。
在商业代码中，第二种可能意味着出局，在这种强势中，只关注第一位的时代，魔笛MTI注定会走一条压力大路。
尤其是跃晖母公司Mist Core Technologies成功上市后，继跃晖之后的魔笛MTI将面临更大的扩张压力，必须通过前进来寻求更大的市场空间，才能像跃晖一样登陆资本市场，获得投资者的认可。
在Fog Core Technology上市后不久，Magic Flute MTI发起了整个电子烟行业罕见的大型补贴活动，花费数十亿元用于商店扩张，此举清楚地表明Magic Flute MOTTI有点匆忙。
对于魔笛MOTI来说，错综复杂的行业环境既有希望也有焦虑，在行业监管的"大锤"中总是高高举起，它也有时刻无法放松地面对与竞争对手的竞争，在这样一个电子烟"多事的秋天"它能成功突破吗？只有上帝知道。
行业热度丝毫未消退
虽然它长期以来一直被誉为行业第二大，但在Magic Flute MTI面前，潜在的竞争对手不止一个。
在巨大的"钱景"下，雾芯科技、巨力、摩尔国际、YOOZ葡萄柚...大量电子烟品牌受到资本和市场的青睐，这意味着电子烟行业的未来仍然非常不确定。
据相关行业统计，过去2020年，国内电子烟市场规模已超过83亿元，且相关市场增长非常迅速，每年都有新的电子烟企业和品牌增长。
在行业监管"棍子"落下之前，中国的电子烟市场可以说是得到了认可，而即使行业监管更加严格，电子烟网上销售被明确禁止，行业蕴含着巨大的想象空间，依然在带动大量品牌的扩张。
随着大量资本和玩家的参与，电子烟行业的热度并没有降温，但已经在市场上占据优势的头牌品牌能够继续寻找扩张的方法。近年来，以魔笛MOTI、月奇等为代表的电子烟品牌，开始在线路的低维度展开激烈竞争。
而对于魔笛MTI来说，行业热度并没有减弱，虽然是个好消息，但也有两个因素对品牌非常不利。首先，上市时发布的招股说明书显示市场份额超过62%，表明魔术蘸MOTTI中该行业的第二大份额并不像预期的那样强劲;
魔笛的风景和烦恼
客观地说，魔笛MTI在中国电子烟行业还是有其优势的。作为行业内第二老的二进二，消费者的选择不会说谎，我们对魔笛MOTTI电子烟的口味、品质、技术等都有很多认可，这也吸引了不少粉丝。
产品实力相对于竞争对手来说有优势，也拥有高端的供应链体系，强大的资金支持，魔笛MTI显然是不容小觑的。此外，在门店扩张中，随着魔笛MOTTI这一轮巨额补贴店面行动，品牌门店覆盖率越来越高，无论是在一二线城市还是在三四线城市，现在都能看到很多魔笛MTI的身影。
由此可见，魔笛MOTI在控制成本、利润和规范的特许经营管理方面，做到了火纯绿色，有利于品牌未来进一步拓展。
但值得注意的是，在魔笛MOTTI快速扩张的背后，也存在很多隐患，可能使品牌的扩张之路不那么顺畅。
从外部来看，众所周知，电子烟监管目前正在全球范围内进行，许多国家甚至直接禁止电子烟，电子烟对未成年人的潜在不利引导作用也在不断刷头舆论，这些不利因素将使包括魔笛MOTI在内的所有电子烟品牌都不敢放松。鉴于Magic Dee MOTI尚未登陆资本市场，未来对其的压力将更大。
在品牌内部，魔笛MTI也面临很多争议。例如，品牌一直参与质疑向未成年人出售电子烟的行为，并且由于各种原因，他们经常受到相关市场监督机构的处罚。
近年来，随着电子烟行业受到越来越多的关注，魔笛MTI受到的关注也呈几何级数增长，而关于魔笛MTI的负面消息却持续增加。据相关媒体报道，目前网点对品牌的负面投诉数量，常见的问题包括销售产品未成年人、产品质量投诉、售后投诉等，这表明在快速扩张的同时，魔笛MTI并没有考虑到相应的品牌美誉度。
而这些负面和抱怨就像是魔笛MOTTI的"定时炸弹"，在电子烟行业现在非常敏感，如果品牌不能处理好相关舆论，那么就可能遭受重大冲击。
需要指出的是，即使魔笛MTI在产品强度上也有一些优势，但总体来看，目前电子烟行业的同质化非常严重，个别品牌产品对消费者的吸引力并不是特别大的独特性，电子烟产品品牌之间的差异并不像想象的那么大， 这是在削弱头部品牌在行业中的优势和竞争力。
面对日益淡化的优势和内外担忧，魔笛MTI是继续坐拥行业第二大的位置，还是进一步"坐视一看"？这些问题的答案只能给出时间。