【创品牌的第一原则】
创品牌的第一原则,即统一方向和统一焦点。企业品牌所有的事要形成一致性的方向,最好围绕一个焦点。
一切的竞争都是效率的竞争,创品牌本质上也是效率的竞争,而保证高效的就是战略带来的一致性和统一性,这种一致性用一个词表达和一个原型传递,才能真正落地实现。
在大众角度,战略核心词的一致性和执行的连贯性,统一的识别和价值感知,能够快速被大众理解和接受,积累值得信任的认知和资产,让大众采取购买行动。
在企业品牌角度,围绕战略核心词配置所有资源,让局部资源最大化,就能形成局部竞争优势,才有机会快速突破。
战略让企业品牌做正确的事,并正确的做事,然后通过不断的创新、迭代和改善,累积品牌资产,最终成为品牌之王,实现基业长青,永续经营。