2023年4月19日刊 | 总第3210期
从去年秋交会开始，与微短剧相关的交流活动总是最热闹的那一类，越听到结尾人越多。无论是从长剧转型做微短剧的影视人，还是零经验入局便做出爆款的新玩家，每每谈起微短剧创作总是灵光四射，有无数新点子想要分享。
这次优酷“开创计划”的微短剧路演活动也不例外，有夺人眼球的新项目，也有深入痛点的行业干货。
现场公布了2023优酷微短剧四大主题片单，五位制片人分别展示了《仙君有劫》《欲望陷阱》《千金的千金》《杨昭昭自救指南》《与君重逢初见时》五部头部作品的筹备细节。
“开创计划”是优酷开放学堂去年发起的创投计划，专注于网剧、微短剧以及网络电影的投融资、孵化和研发。此次“开创计划2023——全力以赴，短‘聚’未来”详细展示的五部作品，有的刚完成备案，有的开机不久。路演形式给予优质项目更多行业曝光，项目展示后的点评和“开放麦”，也为想深潜这一赛道的创作者提供了宝贵经验。
灵河文化CEO白一骢、万年影业董事长何俊逸等资深从业者现身评委席，洞悉每个路演剧目的关键，甚至不忘向年轻制片人“手把手”教学PPT演讲经验。每个想尝试微短剧的团队身在其中，不仅一扫创作焦虑，更能学有所得、学有所用。
走过2022年的爆发期，如今微短剧俨然进入了品质化时代。对这块流着奶与蜜的应许之地，各平台都有相关的扶持计划。此次优酷的开创计划路演彰显出优酷在微短剧赛道前所未有的决心。无论是片单故事的丰富程度，还是项目制片的心得分享，现场每一个人都能切身感受到优酷短剧扶持规模的重磅升级。
优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博表示，平台针对微短剧的预算和业务规模相比去年都更进一步。入选开创计划的作品，都能在剧本优化、视觉升级、营销玩法等全制作流程上获得一对一帮扶。《与君重逢初见时》制片人张在分享时提到，剧本打磨完递交平台时，同时得到了腾讯、优酷、芒果三家平台的认可，最后选择与优酷合作，正是因为优酷在前期不仅给到了专业的剧本评估意见，更是在项目遇到瓶颈时鼓励主创团队重新出发，最终才有了今天的作品。
《与君重逢初见时》制片人张在
《杨昭昭自救指南》的制作方兴格文化是首次入局微短剧赛道，兴格文化副总张伟伟表示，公司之前专注于版权定制剧领域，优酷短剧业务方面的帮助给予了公司很大信心。平台拥有整合资源的系统性优势，不仅能让好故事从零到一，更能联动合作助力故事进阶。
此次活动现场同时邀请了50多位资方代表以及VC代表。路演结束后，《与君重逢初见时》和《千金的千金》两部作品便分别在内容与商业上达成了新合作意向。
资源供给、实操扶持是一方面，开创计划的另一大方面是制作方法论的总结分享。这也是坚守长期主义的优酷一直在做的服务。
去年年底，“开创计划”举办了三期线上分享活动，分别邀请爆款项目主创、专业商业化团队和平台业务方就短剧创作经验、内容商业化玩法，以及平台的创作理念展开了详细分享，收获好评无数。
这次路演活动，白一骢、何俊逸身为资深制作人，在问答探讨环节会对项目不成熟的想法给出自己的建议。提到制片人定位，白一骢分享道，“我们公司对制片人很大的要求，是看他能不能保证一部戏拍摄中间如果换掉导演，成片依然不走样。深度参与品控是制片人核心的能力。”
白一骢
细分题材品质化突围
情感微短剧已成平台硬通货，如何在红海赛道里“卷”出新创意让每个创作者挠破了头。此次路演的五部微短剧都属言情大类，但情感叙事和元素融合都让人眼前一亮。
《仙君有劫》是微短剧领域少见的仙侠游戏题材。制片人杨洁将其称为仙侠纯爱版“失控玩家”，女主进入脑机游戏寻回爱人意识，却不料成为与男主对立的魔教大反派。《欲望陷阱》是女性对精英家族的复仇，契约恋爱背后充满极限拉扯。《千金的千金》是女主与四个男人的情感狼人杀。《杨昭昭自救指南》融合穿书+无限流，讲述宰相之女如何潜伏在暴虐反派身边破解循环。《与君重逢初见时》中也有重生循环，男主被白月光反复刺杀却不离不弃。
优酷内容开放平台总经理钱晶活动伊始时提到，很担心某种题材、设定爆火之后，收到很多相似雷同的项目。平台理应牵头举起创新大旗，从路演公布的几部作品可以看出，优酷微短剧在言情类型的深扎与用心，五部作品的情感模式均做出了差异化。
路演结束后，刘华博公布了2023优酷短剧片单。片单针对女性情感诉求将言情类型细分为三大主题。
一类是甜而不腻的春心“纯爱”；一类是将情感与悬疑、穿越等元素深度融合，充满张力的“爱恨难休”；第三类则主打女性力量，类型辐射广，有亲子伦理还有反套路种田文学。
同时，虽然女性是观剧主力军，但优酷也没忘记男性观众的诉求，片单也包含如《我不是软柿子》等四部男频爽剧。
重量片单一出，现场“想看”声一片。然而一个好故事从文字落地成影像还需跨越千难万险。正如路演中制片人所谈到，剧本成形后，场地选用、拍摄团队磨合等任意一环“失之毫厘”，故事的最终品质都会“差之千里”。
路演主创都针对制作实操难题带来了自己的一手经验。谈到古装剧高投入与微短剧低成本间的悖论，白一骢提到，仙侠类场景搭建成本颇高，有些优质仙侠长剧在横店拍摄的时候，微短剧如果能在这些长剧场景基础上融合、谈下放，或许会更好解决。
路演结束后，针对不同项目的优化、落地问题，优酷短剧也有完善的流程承接，确保最大化覆盖到每个前期项目，在每个环节的品控上都不掉以轻心。早在2021年，优酷短剧针对内容源头稀缺、潜力创作者缺乏扶持的问题就已推出了“扶摇计划”，通过BB撮合（B端公司之间建立合作）将优酷、IP平台和制片方联系起来，为优质项目保驾护航，并陆续推出了《心跳恋爱》《别跟姐姐撒野》等优质短剧。
经过近两年的发展，“扶摇计划”已经升级为一套从IP改编、前期剧本，再到宣推营销的全链路扶持体系，并在内容、数据、资金、资源等多个维度进行了迭代升级。此次路演的项目中，《与君重逢初见时》就已经提前参与进来，平台在视觉升级、创意营销上均匹配了相应资源，帮助项目破圈发力。
此次推荐片单里，有6部短剧的IP经由平台筛选和评估，80%的项目享受了营销前置服务，在剧本优化、创意设计等方面更进一步，上线后还能得到资源倾斜等大力扶持。优酷内容开放平台短剧中台负责人孙烨表示，“内容在精不在多，如何挖掘优质前期项目并做好全流程品控，更好地服务短剧创作者，这是我们最关注的问题。”
平台优势，驱动商业模式进阶
去年秋交会微短剧论坛上，各制片方还在谈微短剧品牌植入的困境。但如今微短剧赛道的火热也让更多品牌方注意到这一块营销新风口。
微短剧周期短、体量轻的特性给品牌合作带来更多可能。微短剧精炼的叙事和观看场景离市场更近，营销即时性强，转化链路明晰。优酷商业化营销总经理李丹丹认为，TO C的分账模式也决定了微短剧的商业灵活性。TO B的商业化要求更高，价值引导、剧情都要符合品牌调性，直面用户的微短剧反而商业空间更充裕。
优酷商业化营销总经理李丹丹
优酷背靠大文娱集团，全域生态联动，已经为微短剧品牌营销探索出创新模式。例如片单中屈臣氏冠名的《举杯畅饮的姐姐们》，以及已经在平台上线益达合作的《人体情报局》，都在尝试“广告内容化”，观众感受剧情的同时实现自动种草的效果，平衡故事与商业。
《千金的千金》路演时，李丹丹指出这部剧在植入以外还有很多商业化变现方式值得尝试。比如融入创意特效，做线上AI等创新广告形式。身处大文娱集团，优酷也可以和淘系做联合宣发，将剧情亮点放在逛逛里面进行分发。站外丰富的生态资源和商家体系是优酷得天独厚的优势，分发场景、触点多元，有助于平台未来挖掘出更多营销与剧情良性结合的方式。
可以看出，从内容产出、宣推到商业化，微短剧在优酷不断实现价值跃迁。好营销的基底是好故事，好故事源于共创，这次路演让更多从业者感受到平台与创作者该如何互助共生。开创计划只是平台的一小步，接下来就等待片单作品与我们陆续见面了。
【文/葵涌】