截止4月30日，4家集成灶上市企业的一季报均已出炉，集成灶行业的下滑颓势仍在持续。
帅丰电器2024年第一季度营收约1.17亿元，同比下降32.96%；归母净利润约2223万元，同比下降44.5%；扣非净利润约1792万元，同比下降47.25%。
亿田智能2024年第一季度营收约1.27亿元，同比下降44.49%；归母净利润约452.71万元，同比下降88.88%；扣非净利润约-98.75万元，同比下降102.58%。
火星人2024年第一季度营收约3.48亿元，同比下降15.44%；归母净利润约3688.23万元，同比下降24.52%；扣非净利润约3380.44万元，同比下降18.07%。
浙江美大2024年第一季度营收约3.39亿元，同比下降18.05%；归母净利润约1.01亿元，同比下降17.20%；扣非净利润约9984万元，同比下降17.34%。
而根据奥维云网的数据推总显示，集成灶行业的下滑幅度也有扩大的趋势。2023年集成灶市场累计零售额249亿元，同比下滑4.0%；累计零售量278万台，同比下滑4.2%。2024年第一季度，集成灶市场零售额42亿元，同比下滑11.9%，零售量45万台，同比下滑10.5%。
可以说，4家头部企业业绩下滑的结果不能算意外，但开年的惨淡还是会对后续的走势产生不小的影响。特别是在行业进入下行周期，淘汰赛加速到来的局面下，影响的绝不仅仅是业绩，更多的是从业者的信心。
信心不足，第二季度依然难有起色？
眼下，第二季度已过三分之一，传统意义上的五一旺季和618大促两大销售节点即将到来，可即便如此，大部分专业集成灶厂商依然不看好接下来的市场走势。
“刚过完年市场没人还算正常，没想到已经4月了，还是那么冷清，照此下去，第二季度也不会有太大的起色。”一位浙江嵊州的集成灶企业营销负责人在跑完一圈终端市场后，向笔者做出了这样的判断。
另一位海宁企业的相关负责人也表示：“今年的市场很不乐观，不光销售疲软，招商也不见好转，看来这会是今后的一种常态。”
“这两年集成灶的内卷太严重，终端价格越打越低，工厂端还要保持一定的利润空间，两头挤压之下，我们的利润越来越薄，这样下去以后生意还怎么做。”一位不愿意透露姓名的经销商更是发出了这样的灵魂拷问。
也许上述声音只能代表一部分厂商，但面对着销售业绩的逐步下滑，抱有彷徨和无奈心态的人比例应该不会少。
很显然，在新房装修红利消失，消费分级下用户的愈发理性，及大品牌入局后竞争加剧等多重因素冲击下，集成灶行业的内卷在短期内不可避免，因此对于大部分厂商来说，要想通过二季度或者下半年来扭转颓势也并不容易。
洗牌加速，行业来到定存活的关键一年
当然，面对着诸多挑战，各家企业也都在通过调整产品结构、提升渠道见面率等多种方式去迎接厨电存量时代的发展需求。
比如几乎所有的厂家都在布局全品类发展，去寻求集成灶主营业务以外的第二增长曲线。然而从4家集成灶上市企业的业务构成来看，2023年，4家企业的集成灶的营收占比都保持在90%左右，而且只有火星人的水洗品类和亿田的集成烹饪中心类目获得了一定的增长。由此可见，集成灶企业开辟的“第二曲线”在短期内贡献率还十分有限，还远不足以去弥补在集成灶业务上的下滑。
再比如，大部分集成灶企业不再过多倚赖专卖店的单一渠道模式，而是谋求线下、线上、下沉、家装、KA、工程等多元化的渠道协同发展。尤其是头部企业，随着线下网点布局的日渐完善，传统的经销商模式已逐步见顶。2023年，亿田智能的经销商模式营收占比下滑5%，帅丰电器的经销商营收也同比下滑16.79%。
根据奥维云网的数据监测显示，2023年，集成灶在平台电商和专业电商的销售规模呈现下滑态势，而包括KA、下沉、抖音等新兴渠道则有较大的增长。
种种迹象表明，不管是产品上的全品类布局，还是渠道端的多元化拓展，这些举措都不是一朝一夕就能见效，更需要企业的长期耕耘。因此，就短期来看，头部集成灶企业尚且面临业绩承压，那留给中小企业的时间和空间确实不多了。同样是来自奥维云网的数据监测显示，2023年，线上集成灶累计销售额大于1000万元的品牌为39个，相较于2022年的49个已经减少了10个。
那可以断言，伴随着市场的持续下探，洗牌的进一步加快，今年对于不少中小企业来说，将会是决定生死存亡的关键一年。
写在最后：
尽管集成灶市场目前正遭遇阶段性承压，但从长远来看，该品类还是存在着较为广阔的发展空间。
首先，厨电朝着集成化、智能化、品质化的发展大趋势不变；其次，在存量市场周期下，各地方政府积极响应和推进绿色智能家电的以旧换新，有望进一步刺激和推动集成灶等厨卫产品的销售和普及；第三，行业的加速洗牌在一定程度上也可以规范集成灶市场的发展秩序。
由此可见，集成灶厂商归根结底还是要从自身着手，在避免同质化内卷的同时，不断去解决和完善产品、技术、服务等方面存在的软肋，以满足不同用户的使用需求。