引言
近期，多位“炫富网红”被抖音、小红书等平台封禁，引发舆论广泛关注。“炫富网红”究竟“炫”了什么？其背后的用意和真正的目的是什么？下面，让我们一探究竟！
一、奢靡生活可望而不可即，看看“炫富网红”们都炫了什么？
在“炫富网红”的视频中，随意购买奢侈品、名车名表等是基本操作，佩戴价值连城的珠宝喝下午茶、在几千平米的豪宅沐浴阳光是他们的生活日常。“炫富网红”们的炫富手段可谓五花八门，总结下来就是“极度奢靡”。
网红“王某”在一次直播时称，其在北京的高档小区坐拥7套豪宅，最大的一套991平方米，面积稍小一点的也有500多平方米。一次直播采访中，“王某”甚至对着镜头说道“我每天出门的情况下，如果身上的打扮加在一起没有8位数，我肯定是不可以的”。
网红“柏某”将顶级奢侈品购物袋铺满床铺，用奢侈品包包装狗，只为向公众展示“钞能力”。“鲍某”称其坐拥占地面积超5亩的庭院豪宅，拥有整套帝王绿翡翠、“鸽子蛋”大小的钻戒，“家中永远有享用不完的鲍鱼”更是成为其专属标签。
自封“京城第一名媛”的“田某”在一则视频中向公众展示了其购买的价值四万余元的“天价”内裤，有网民调侃道“以前说穷得连内裤都不剩了，现在连内裤都买不起了”。
以上网红炫耀的消费能力远超普通居民的人均购买力，成为过着“茶米油盐酱醋茶”生活的工薪者们不可触及的“梦”。
（制作：法治网舆情中心 数据来源：国家统计局）
二、对于“炫富网红”，大家怎么看？
“炫富网红”们为了打造高端人设，在拍摄视频时，将自己奢靡的生活以轻松自然的口吻及动作展示在公众面前，有的网红将自己成立爱心基金会、进行公益助学的视频置顶，为的是让屏幕前的人相信自己是有社会责任感的“上流人士”，殊不知，承担社会责任是假，打造“上流社会”人设方便日后赚流量、直播卖货“割韭菜”是真。
在“炫富网红”被平台封禁、真实身份被揭穿之前，不少网民被其高超的演技蒙骗，部分网民称“感谢博主，此账号是我了解上流社会的唯一途径”；有网民认为“只要钱的来源合理合法，日常记录一下也无伤大雅”；有网民感慨道，“真可谓‘你的生活我的梦’，普通人可能一辈子都无法达到这种高度”；一些网民则表示焦虑，认为人的财富地位从一出生就已决定，“逆天改命”机会渺茫，发出“努力无用”的哀叹；也有网民认为大家应该保持清醒，理性分析炫富行为，指出炫富的背后很有可能是为了直播带货，从中牟利。
（制作：法治网舆情中心 数据来源：在哔哩哔哩选取《炫富网红圈“地震”：多名百万级网红被全平台封禁》《“京城第一名媛”被全网封杀》等两则视频的弹幕、一级评论，进行数据清洗及自然语言处理，将热度最高的词语规定为100）
三、“炫富网红”的背后，实则为的是流量变现
表面上看，这些“炫富网红”看似是以炫富的方式向公众展示自己的日常生活，实则背地里则是打着“小算盘”的“生意人”，为的就是贩卖焦虑，吸引流量变现。
被蒙在鼓里的网民们一边看着“炫富网红”们卖力表演，幻想着自己有一天也能过上锦衣玉食的生活，一边在“炫富网红”的直播间听着他们对要售卖的货物侃侃而谈，然后心甘情愿地掏出钱包，为“炫富网红”们“充值”。
1.“炫富网红”直播带货销售额惊人
蝉妈妈数据显示，“王某”“柏某”“鲍某”三名头部网红的粉丝数量为437.6万、295.2万、230.6万。其中，“柏某”“鲍某”直播带货销售额均为2500万元—5000万元，“王某”直播带货累计销售额则高达7500万元至1亿元。不难看出，“炫富网红”人设一旦被成功打造，随之而来的就是大批粉丝，流量变现自然是“手到擒来”。
（制作：法治网舆情中心 数据来源：蝉妈妈）
2.“炫富网红”带货品类中，美妆护肤最赚钱
以“王某”为例，蝉妈妈数据显示，2024年第一季度，“王某”上架商品最多品类前五名中，美妆护肤以71.43%的比重高居榜首。
（制作：法治网舆情中心 数据来源：蝉妈妈 注：数据统计区间为2024年第一季度）
在最佳销售品类中，美妆护肤依旧位列第一，占比达72.53%，销量为10万件—25万件，销售额为5000万元—7500万元。其中，一款保湿面膜以及一款精华保湿礼盒的销售额均在1000万元—2500万元，公开佣金比例为1%。“炫富网红”靠着这笔收入，大概也可以做到“吃喝不愁”。
（制作：法治网舆情中心 数据来源：蝉妈妈 注：数据统计区间为2024年第一季度）
四、刹住网络炫富歪风邪气，营造良好正向的网络生态环境
网络炫富，鼓吹的是拜金主义、享乐主义、攀比主义，传递了扭曲的消费观、价值观，破坏了正向良好的网络环境。
从道德层面看，“炫富网红”们为贩卖焦虑、流量变现不择手段，曾有“炫富网红”公开嘲笑上班族，一面展示着自己“人上人”的高端形象，将脚踏实地努力工作的好品质贬的一文不值，一面揣着“金钱至上”的理念，将屏幕前的网民当成“韭菜”“冤大头”，把歪风邪气带入直播行业，扰乱网络秩序。
从法律层面看，新华社在《如此炫富“毒瘤”，早就该拔了！》一文中称，如果网络炫富本身存在虚假行为，或者推广的内容弄虚作假，就涉嫌违反反不正当竞争法、广告法等。“王某”“柏某”此前就曾因涉嫌虚假宣传和售卖假货，分别被罚款和被粉丝举报，有前科可查。
为营造正能量网络生态环境，2024年4月，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》，将“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”列为重点整治内容。同时，多家互联网平台持续发布打击宣扬炫富等不良价值观内容的公告，对排查出的违规账号进行了严厉处置。整治力度不断的加大，体现了对宣扬炫富、拜金主义、享乐主义的“零容忍”。
营造清新正向的网络环境是公众的共同期许。根治网络“炫富”顽疾，还需多方持续形成合力，发现一个网络“炫富”毒瘤，便铲除一个，激浊扬清，维护网络生态健康有序发展。
来源：法治网舆情中心（分析师 刘思源）