随着新的消费趋势、技术手段、商业模式、新锐品牌层出不穷，品牌焕新已成为诸多品牌稳固市场地位、实现蜕变发展的重要抓手。
2024年是招金银楼持续推进品牌焕新的第二个年头，招金银楼将继续坚守“美好”价值主张，全面释放品牌竞争优势。
品牌焕新从来不是简单的标识变化，或是一个全新的装修风格，而是一次彻底的用户心智占领，是品牌方与消费者之间一次深度的沟通和共鸣，是从品牌外延到内涵，从产品到体验的全方位升级，是品牌价值的重申和展示。
对于招金银楼而言，品牌焕新是一次全新的成长和蜕变过程。2022年10月，为顺应新时代发展，迎合年轻消费群体需求，进一步提升品牌认知和声量，走向更好的未来，招金银楼重新审视品牌的过去与未来，以“国潮+非遗”为切入点，通过焕新四部曲，开启了品牌焕新之路。
No.1
锚定“美好”精准焕新 重申品牌价值主张
招金银楼敏锐捕捉行业变革信息，与时代脉搏同频共振，通过对市场宏观趋势、行业现状、竞争品牌等进行全面调研分析及对招金银楼品牌DNA和发光点的深入挖掘，锚定了“消费品化”市场赛道，将“中华黄金文化传播者和纯臻黄金品质演绎者”的品牌主张升级为“美好生活创享者”，重塑招金银楼品牌顶层设计和文化价值体系，不断夯实品牌文化护城河，以全新的品牌调性构建新零售的认知度与知名度，让品牌越做越“新”。
以“美好生活创享者”作为品牌定位，在体现招金银楼的文化自信、社会责任、行业高度和品牌态度的同时，更加注重挖掘消费者的心理诉求和情感价值，更加符合中国当下社会的主旋律。
招金银楼“美好”视频海报
“美好生活”强调消费品化赛道、“黄金+”生活方式、美好生活态度，是以黄金珠宝首饰作为载体，提供“人们对美好生活的向往”的情绪价值。“创享者”强调全产业链、全品类，突出综合实力和品质黄金的价值。这与招金银楼原本的“中华黄金文化传播者和纯臻黄金品质演绎者”的品牌使命不谋而合。
为更好地传递品牌的“美好”理念，招金银楼发布了《美好》态度篇，并成功登陆CCTV-3《春晚等着你》栏目，向全国人民传递招金银楼“美好”价值主张，也充分展现了招金银楼在嫁接传统文化、实现品牌焕新后的新活力。
No.2
以非遗匠心打造品牌印记 用黄金讲好美好生活故事
好产品是美好生活的载体，美好生活是产业回归消费本质、产品本质的一种必然导向，更是基于市场和客户需求发展的研判。围绕“美好生活”需求而产生的国民黄金首饰新消费动力，目前处于尚待满足和优化提升中。
招金银楼注重产品美好品质，以产品力与品质生活文化融会贯通，赋能美好生活。溯源黄金文化审美，深度参与“传统工艺与材料研究文化和旅游部重点实验室（清华大学）”与“中国非遗创艺运动”关于“中国传统工艺与黄金文化的溯源与创新”的课题研究，并完成国潮文化黄金实践之路，发布《国潮黄金首饰白皮书》。同时借势“国潮3.0文化力”及“国潮古法金”的快速增长，充分洞察消费需求变化，在不断丰富主打品类“五九臻金”“招金·招系列”产品的基础上，从中国传统文化元素中汲取创造灵感，深度挖掘和融合黄金文化和非遗文化，策划推出“当代宝相”国潮非遗系列产品，引发人们内心对“美好生活”共鸣的触点，闪耀更自信的东方审美风潮和更年轻、悦己的生活方式。
招金银楼当代宝相“六时吉祥”与“四时平安”系列
“当代宝相”国潮非遗系列产品锚定“美好”理念，溯源敦煌藻井宝相，将中国传统文化精髓、中国传统非遗技艺及人们对美好生活的向往融为一体，结合文化、非遗、炫彩、多元佩戴方式打造“美好生活”套系。产品一经发布，便得到了行业协会、合作伙伴及消费者的广泛认可和赞誉，全国各大媒体、门户网站、新媒体平台纷纷报道，产品发布会期间总曝光量1599.23万。
招金银楼当代宝相“十合圆满”珐琅款
目前，“当代宝相”系列产品已在招金银楼全国品牌门店陆续上柜销售，为广大消费者提供引爆美好生活共鸣的高品质产品，满足消费者对美好生活的追求。
No.3
VISI形象焕新升级 满足消费者体验式消费需求
当今社会，消费者“悦己”的特质让他们在消费过程中，不再局限于产品“质量”的好坏和“价格”的高低，而是追求极致性价比，更加注重场景式体验。
招金银楼VISI店铺形象
品牌形象是消费者对品牌认知的窗口。为延伸品牌“美好”DNA，招金银楼全新VISI（形象设计与视觉）系统，在延续原有核心要素的基础上，与“美好生活创享者”的品牌定位相融合，结合已有品牌认知与当下消费场景，融合中国传统文化元素进行升级换代，重塑品牌的语言钉、视觉锤、情感锚，从视觉、空间、包装辅料、服装等方面进行全方位焕新，更加贴合年轻消费者的审美和消费需求，构建全新的消费场景，带给广大消费者全新的购物体验。
招金银楼第四代品牌形象
通过VISI系统升级，招金银楼以全新的姿态走进大众视野，以客户为中心，打通消费体验的更多触点，挖掘消费者内心深处的情感需求，增强优质、新鲜、愉悦的消费体验，让消费者更好地感知招金银楼的品牌理念和温度。
No.4
构建多维视角宣传矩阵 打响品牌焕新声量
品牌焕新只是开始，如何构建品牌与消费者对话的桥梁，通过品牌故事的演绎、品牌文化的传播，将品牌的价值理念传递给消费者，引发消费者的情感共鸣和价值认同，才是关键所在。
招金银楼品牌登陆央视
招金银楼积极整合内外部宣传资源，内部宣发、外部整合、广告投放“三力齐发”，通过科学规划进行精准投放，扎实讲好品牌故事，传递品牌价值。
非遗传承人走进招金银楼直播间
在借助抖音、微信、小红书、今日头条等公司自媒体平台持续开展内容营销引流的同时，整合外部资源，借助党政央媒、国内主流媒体、新媒体平台相结合的多重宣传矩阵，进行持续报道、内容宣发和流量推送，让招金的“美好”在消费者心中不断具象化，更加深入人心，进一步刷新消费者对招金银楼品牌的认知，为推动品牌破圈增长奠定基础。
昆明当代宝相国潮非遗系列新品推介会
2024年是招金银楼持续推进品牌焕新的第二个年头，招金银楼将继续坚守“美好”价值主张，全面释放品牌竞争优势，以产品和服务为媒介，不断研发推出更多符合东方美学时尚的高品质产品，满足消费者多元化需求，见证新时代的美好生活。同时积极推动全新品牌形象在终端市场的落地，搭建完善的产品规划体系、品牌营销体系和品牌传播体系，聚焦山东本省文化黄金“新消费、新零售”体验，以点带面推动品牌力、产品力、渠道力、营销力全面提升，打造“黄金行业全产业链标杆”，树立黄金珠宝品牌的中国形象。