Haglöfs火柴棍将开启大中华区销售；九牧王巴黎时装周上演鲲鹏大秀；lululemon官宣贾玲为品牌大使｜消研所周报

消费动态

Haglöfs火柴棍将开启大中华区销售

6月中旬，港股上市公司非凡领越发布公告，宣布旗下全资附属公司富团环球有限公司，和莱恩资本（Lionrock Capital Aspire (HK) Limited）将成立合营企业，获得著名户外品牌Haglöfs火柴棍的IP使用权，将该品牌引入大中华区经营营销销售。实际上，非凡领越和莱恩资本，都和奥运冠军、李宁公司创始人李宁关系密切。非凡领越的实际控制人是李宁及其家族成员，李宁本人是非凡领越的执行董事、董事会主席兼行政总裁。去年12月，莱恩资本通过从亚瑟士公司（ASICS Corporation）手中收购Haglöfs火柴棍的全部股权。成立于1914年的Haglöfs火柴棍，是瑞典最著名的户外品牌之一，作为户外产品制造商和提供商，旗下拥有全线户外装备，包括服饰、鞋履和配件。

九牧王巴黎时装周上演鲲鹏大秀

6 月 19 日，九牧王完成其第三次巴黎时装周之旅。以“鲲鹏击浪”为主题，于巴黎货币博物馆演绎九牧王25春夏系列大秀。九牧王五大品牌代言人范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文（排名不分先后，按姓名首字母排序）也纷纷上身演绎秀款新作，以随性风姿诠释隽永东方格调，为品牌大秀助阵造势。此次九牧王2025春夏大秀新作，取灵感于《庄子·逍遥游》，将上古神兽“鲲鹏”及中华传统纹样“海水江崖纹”融进现代设计语言，向世界呈现中国文化的深厚底蕴和无限潜力。据悉，该系列由九牧王研发总监刘晓婧(GEMMA LIU）联手法国知名设计师Louis-Gabriel NOUCHI共同打造，时值中法建交60周年的特殊时刻，中法设计师以艺术和时尚为桥，创意联动完成一场中法文化交流双向奔赴。

第33届夏季奥运会这一全球体育盛事也将在巴黎举办，据悉，作为中国体育代表团官方礼服供应商，九牧王为中国队打造的全新礼服也即将亮相巴黎奥运会开幕式。九牧王为民族品牌把握机遇，以中华优秀传统文化为底色，不断挖掘、传承、创新，终会如鲲鹏般腾飞，让世界认识、认知、认可中国品牌的美学创意与质造实力。

伊利布局无酒精饮料赛道，上线畅意100%奶啤

日前，伊利发布无酒精饮料畅意100%奶啤。该产品已在6月1日量产，将于6月底铺货，先在西南地区线下渠道发售，覆盖传统渠道、餐饮、便利店、校园场景等，定价5元/瓶（300mL)。据了解，畅意100%品牌自2015年诞生以来，就希望为消费者打造更高品质、更多样化的健康产品。伊利此次推出畅意100%奶啤，想做的是一款有情绪价值的无酒精饮料，适合消费者在商务宴请、好友聚餐、KTV等场景下饮用。该产品还做到了0脂肪，在酸甜好喝的同时更低负担，并添加有伊利自有菌株K56，改善肠道环境，助力畅快嗨吃无负担。（关于伊利，更多内容回顾：伊利健康谷投产在即，千亿乳企如何讲出新故事？）

星巴克中国会员体系升级

6 月 20 日，星巴克中国宣布星享俱乐部会员体系升级，首度“破圈”联合希尔顿集团创新会员体验，同时首次增设钻星会员等级。即日起，星巴克与希尔顿双方的会员可通过各自App等渠道，加入对方的会员体系。联合会员有机会享有入住希尔顿旗下指定酒店期间、星巴克指定门店及线上消费享双倍积星奖励。星巴克金星和钻星会员在领取希尔顿银会籍后，可享受延迟退房等权益。另外，此次升级后，星享俱乐部共有银星、玉星、金星、钻星四种会员等级。钻星会员在指定门店使用“啡快”服务时订单将被优先制作。（关于星巴克，更多内容回顾：星巴克创始人谈中国市场：增长充满诱惑，但不会加入价格战）

麦当劳中国首次推出"无笼好鸡"标识

6 月 19 日，麦当劳中国首次推出“无笼好鸡”标识，让更多消费者了解麦当劳使用的高品质白羽鸡，进一步推动高质量、绿色的白羽鸡养殖以及再生农业的实践。即日起，麦当劳中国当家鸡肉产品包装以及线上点餐渠道将增加“无笼好鸡”标识，全国超过6000家麦当劳餐厅也将同步启用“无笼好鸡”限定餐盘垫纸。麦当劳中国首席执行官张家茵表示，“100%使用非笼养殖的高品质白羽鸡肉”是麦当劳进入中国内地 30 多年来的努力与坚持，非笼养殖能让白羽鸡获得更大的活动量，带来更高品质的鸡肉。

闻献DOCUMENTS 上线香氛身体洗护系列空瓶回收计划

6 月 19 日，闻献DOCUMENTS 官宣上线香氛身体洗护系列空瓶回收计划：即日起，于闻献官方渠道购买的任意香氛身体洗护产品在使用完毕之后可带至任意闻献线下门店进行回收。品牌将对回收瓶器作相关环保处理，回收完成后可获得香氛洗护系列产品50元现金抵扣券/张。据了解，闻献香氛身体洗护系列产品瓶器材料均采用经OBP（趋海塑料）认证的海洋回收塑料制作。品牌期望自身能够如同香味延续一般经久不衰，亦为塑造一个更加美好的地球助一份力。

波司登与哈尔滨官方达成战略合作

6月16日，以“冰城夏都 焕新有品”为主题的中央广播电视总台“国潮城市”签约仪式暨哈尔滨品牌发布活动在哈尔滨市举行。哈尔滨成为与总台“国潮城市”签约的首个城市品牌。哈尔滨市人民政府与波司登集团签订战略合作协议，并发布“波司登&尔滨”联名系列时尚秀，以高站位、高起点、全方位战略合作，成就国潮城市×领先国牌的“冰雪奇缘”。据悉，“尔滨”系列是波司登和哈尔滨深度合作定制的全系列滑雪装备，此次将经典滑雪系列与哈尔滨市最具代表性的冰雪文化、冰雪旅游相互结合，打造出融合哈尔滨“冰雪之城”基因的“尔滨”系列全系列滑雪装备，展现了波司登永远创新超越、永争第一的品牌底色。（关于波司登，更多内容回顾：13个小时启运驰援甘肃背后，波司登的“温暖”路）

Bean Star比星咖啡海外首店落地欧洲

6月18日，Bean Star比星咖啡宣布海外首店落地意大利，并上线意大利限定饮品，其中包括液体提拉米苏拿铁、玫瑰庄园芝士拿铁、超级柠檬派拿铁等产品。据了解，品牌下一步布局东南亚市场。同时，该品牌预计2024年底突破500家门店。（关于Bean Star比星咖啡，更多内容回顾：苏州，会是咖啡界的下一个“小上海”吗？｜新消费观察）

东方甄选自营品首次公布成绩单，半年GMV超36亿元，同比增长超108%

6月19日下午，东方甄选在北京召开自营新品发布会，并首次向外界披露了自营品的业绩增长情况。据东方甄选透露，2024下半财年（2023年12月至2024年5月），东方甄选公司自营产品GMV突破36亿元，同比增长108%，环比增长74%。截至目前，东方甄选自营产品总数超400款，同期在售达到260款，超过100多款产品位列抖音产品排行榜的前三名。经过两年多的发展，东方甄选自营产品在抖音订单已累计突破1亿单，东方甄选也由此成为抖音平台上唯一销量突破1亿单的产品品牌。按GMV计算，东方甄选是抖音排名前20的店铺中唯一的食品品牌，位列食品行业之首。

淘宝天猫公布618数据，365个品牌在天猫618成交破亿

淘宝天猫数据显示，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。淘宝百亿补贴活动下，整体成交金额同比增长550%，其中3C数码同比增长878%、小家电增长超800%，食品生鲜增长549%。在直播间表现上，淘宝也有了新的增长。今年618期间，淘宝成交额破亿直播间数同比去年增长53%，其中产生了34个破亿的达人直播间，47个破亿店铺直播间。对比而言2023年双11期间，淘宝成交额破亿直播间数量仅为58个，破亿店铺直播仅38个。

潮流新品

元气森林燃茶推出无糖茶新品“特燃 生普洱茶”

元气森林燃茶近日推出无糖茶新品“特燃 生普洱茶”，现已在山姆会员店全国48家门店上架销售。据了解，“特燃”选用天然茶多酚含量更高、茶叶活性成分更丰富的生普洱茶作为原料，结合元气森林集团行业领先的萃取和无菌冷罐装工艺，实现了产品在含有高茶多酚的同时依旧保持清爽不苦涩的口感，让生普洱茶也可以适口、好喝，适合大众用户。（关于元气森林，更多内容回顾：元气森林唐彬森发表内部信：相信伙伴、相信产品、相信管理｜钛媒体独家）

有创意营销

lululemon宣布贾玲出任lululemon品牌大使

6 月 20 日，lululemon正式宣布中国导演、演员、编剧贾玲出任lululemon品牌大使，携手发起品牌标志性年度社区盛事“夏日乐挑战”，共同鼓励更多人全情投入运动，在充满乐趣和热汗的联结中，感受更好的自己。lululemon中国区品牌营销副总裁谢淑玲表示：“今夏，lululemon以训练课程中常见的TABATA音乐为灵感，为‘夏日乐挑战’谱写了一首热汗‘乐’曲。相信贾玲的加入，将进一步点燃全民健身的夏日‘乐’章，号召更多人感受运动带来的积极改变。”

Manner X 保时捷上线联名系列产品

6 月 19 日，Manner合作保时捷联名上线新品冰葡汤力美式，新品将葡萄香气与坚果风味相结合，在冰镇汤力的加持下，散发更饱满的清甜气息。此外，双方还同步推出6万个联名帆布袋，目前该联名系列产品已经上市。

SALOMON萨洛蒙 × L'Art De L'Automobile 推出全新联名鞋款

6 月 20 日，SALOMON萨洛蒙携手L'Art De L'Automobile推出全新联名鞋款 SPEEDCROSS 3 KAR / L' ART 以及 XT-4 OG KAR / L' ART。该系列从 90 年代标志性跑车中汲取灵感，展现赛车文化的独特魅力，同时也保留了 Salomon萨洛蒙鞋款的经典元素，致敬伟大赛车精神。L'art de l'automobile 中文里的意思是“汽车的艺术”，是著名汽车经销商 Arthur Kar 创立的lifestyle时尚品牌。

投融资快讯

酒类品牌小富弟兄完成 5500 万美元 A 轮融资

近日，广西迦美酒业贸易有限公司旗下品牌“小富弟兄”获5500万美元A轮融资，由Bond Capital独家投资。资金主要用于新产品的研发和品牌建设。小富弟兄是一家产业互联网的酒类运营公司，是集研发、生产、销售于一体的综合性文创酒类品牌。

海外达人营销数字化平台“DeepLink深度链接”获数百万元天使轮融资

海外达人营销数字化平台DeepLink深度链接于近日获数百万元天使轮融资，投资方为产业界人士。此轮融资将用于研发投入及团队扩张。在内容营销中，达人营销已经成为出海品牌部署战略的重要一环。以TikTok、Instagram、亚⻢逊、Youtube为⾸的平台，带动了原⽣短视频内容的强劲增⻓。DeepLink深度链接成立于2021年，在中国出海品牌Top100中，DeepLink合作品牌覆盖率超20%，例如安克创新 、傲基科技 、赛维时代、斯达领科等。